СтудЗона - огромная база рефератов, курсовых и шпаргалок на все случаи жизни!

 
 


Бот знакомств в telegram
@youlove_bot

СПЕЦИФИКА ОСВЕЩЕНИЯ БИЗНЕСА В НОВГОРОДСКОЙ ПРЕССЕ 2007-2010 гг.

Предмет: Журналистика
Оцените материал
(0 голосов)

 

О возвращении к предпринимательской деятельности в условиях российского рынка можно говорить, только имея в виду конец 80-х — первую половину 90-х годов XX столетия. После внедренной в стране «сталинской» концепции индустриализации бизнесу была необходима рыночная система экономики. Проблема изменения экономической системы государства в нашей стране назревала еще с конца 1960-х годов. Но все попытки реформировать систему были обречены на провал: для этого нужно было реконструировать бюрократический аппарат советского государства.

 

С приходом к власти в 1985 году М.С. Горбачева в стране началась «перестройка». Именно тогда появились первые примеры приватизации государственной собственности¹, хотя их результативно-количественный показатель был мал.

 

1991 год — в России был провозглашен демократический путь развития страны, путь реформ и превосходства человеческих прав. Это привело к переходу собственности от государственной к частной по программе приватизации².

 

Чем более интенсивно и экстенсивно в России росла предпринимательская

 

____________________

 

¹В 1987 году принят закон «О государственном предприятии», который дал предпосылки для появления самостоятельной предпринимательской деятельности. Например, у госпредприятий были расширены права в планировании оптовой торговли средствами производства, ценообразования и внешнеэкономической деятельности [42; 15].

 

В 1989 году Съездом КПСС был утвержден закон «О приватизации и денационализации государственной собственности». Но из-за огромной бюрократической «верхушки» в частное владение перешло очень малое количество государственных предприятий.

 

² Октябрь 1991 года — на сессии Верховного Совета РСФСР прозвучал доклад Ельцина Б.Н., после которого были обозначены два необходимых направления развития экономики страны: либерализация и приватизация [42; 18];. А в 1992 году в практическую силу вступили экономические реформы Е. Гайдара, основные положения которых звучали так: либерализация (отпуск) цен, свобода торговли и приватизация.

 

деятельность, тем более крепла необходимость в ее конкурентноспособности. Все это привело к новым формам борьбы бизнеса за своего потребителя.

 

И СМИ не остались здесь в стороне — реклама бизнеса стала все чаще появляться на печатных полосах, ТВ-экране, радио; для многих становиться главным источником дохода.

 

Но параллельно качественному росту рекламы в СМИ в прессе возобновляется тенденция к написанию материалов о бизнесе в качестве редакционных (в том числе и не очень добросовестных — «джинсы»). Материалов, рассказывающих о новостях компании, влияющих или работающих на ее имидж в представлении адресата и несущих в себе социально значимую информацию. Данная тенденция наблюдается и за последние десятилетия. Однако ее изучение в России (тем более в регионах) не столь подробно, как, например, в США (где эта тенденция всесторонне изучается и практикуется в рамках коммерческого PR), хотя оно могло бы выявить новые способы «преобразования» действительности в ее информационный аналог.

 

Сложившаяся ситуация обуславливает актуальность данной дипломной работы — изучить специфику работы над текстом публикации о бизнесе по готовым материалам — архивам печатного издания.

 

Цель дипломной работы — изучение специфики освещения бизнеса 2007-2010гг. в «Новой новгородской газете».

 

Почему было выбрано именно это издание? Прежде всего потому, что еженедельная «Новая новгородская газета» позиционирует себя как независимое издание, а, значит, она имеет больше свободы в выборе тем, характере интерпретации информации и ее подачи, в оформлении издания. В отличие, например, от «Новгородских ведомостей», печатного органа областной Администрации, в «Новой новгородской» публикации о бизнесе встречаются реже. Однако на страницах «Новгородской» газеты раскрываются темы, которые бы не рискнуло осветить официальное издание. Тексты публикаций написаны на живом выразительном языке. Привлекательность издания обеспечивает и его умение сопровождать свои материалы удачно подобранными беспрецедентными информационнымидеталями. Именно поэтому специфику освещения бизнеса в прессе, на взгляд автора, будет эффективнее и интереснее изучать на материалах «Новой новгородской газеты» — газета не поставлена в жесткие рамки по сбору, обработке, интерпретации и подачи информации.

 

Для достижения цеди дипломной работы были поставлены задачи:

 

  • определить, что такое бизнес ибизнес на печатной полосе;

  • сделать небольшой экскурс в историю освещения коммерческой деятельности на страницах печатных периодических изданий;

  • подробно изучить этапы работы над текстом публикации, которые влияют на ее специфику;

  • провести краткий обзор первых примеров освещения бизнеса в новгородской прессе для получения справочных данных;

  • выявить тенденции освещения предпринимательской деятельности в «Новой новгородской газете» 2007-2010 гг.;

  • провести сравнительную характеристику освещения бизнеса 2007 и 2010 гг.;

 

Объект исследования — публикации «Новой новгородской газеты о бизнесе за 2007-2010 гг. (в них есть хотя бы одно упоминание слова «бизнес» или имени конкретной компании).

 

Предмет — специфика освещения бизнеса в таких публикациях

 

В качестве основного метода исследования выбран метод контент-анализа, а также методы историзма, анализа и синтеза, аналогий, прогнозирования.

 

Выборка материала (подшивка газеты) сплошная.

 

Дипломная работа состоит из Введения, двух Глав, Заключения, Библиографии и пяти Приложений.

 

В Главе 1 «Бизнес и пресса — освещение предпринимательской деятельности на печатной полосе» дается определение слову «бизнес» и другим операционным понятиям; объясняется, что такое бизнес на печатной полосе; делается небольшой экскурс в историю освещения коммерческой деятельности на страницах периодики (в том числе и новгородской); раскрываются основные этапы работы над текстом публикации, которые влияют на его специфику.

 

В Главе 2 «Специфика освещения бизнеса 2007-2010 гг. в «Новой новгородской газете»» раскрывается общая специфика издания публикаций о бизнесе, проводится анализ специфики освещения по годам и делается сравнительная характеристика специфики освещения в 2007 и 2010 годах.

 

В Заключении подводятся итоги исследования и формулируются рекомендации по освещению бизнеса на печатных полосах Великого Новгорода.

 

Библиография включает 55 наименований научной, специализированной, учебной, монографической, справочной литературы, а также иные источники, использованные автором в рамках работы над темой дипломной работы.

 

В Приложениях даются результаты исследования особенности освещения новгородского бизнеса с положительной, отрицательной или нейтральной сторон как одной из составляющей общей специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» (приложение Б); представлена схема процентного распределения внимания читателя при движении его взгляда по газетной полосе (Приложение А), что важно для рассмотрения «выпуклости» публикации; и приводятся копии некоторых публикаций о бизнесе «Новой новгородской газеты» в качестве наглядных примеров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. БИЗНЕС И ПРЕССА — ОСВЕЩЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЕ

 

 

 

 

 

    1. Понятие «бизнес». Бизнес и пресса. История освещения коммерческой деятельности на печатной полосе

 

 

 

Прежде, чем приступить к теоретической части дипломной работы, необходимо определить понятие слова «бизнес» (других операционных понятий) как объекта журналистского внимания в прессе и единицы контент-анализа в дальнейшем исследовании.

 

Обратимся к словарю С.И. Ожегова за 2006 год и к учебному пособию «Организация предпринимательской деятельности» за 2009 год. В словаре слово «бизнес» трактуется как«предпринимательская, экономическая деятельность, приносящая доход, прибыль» [52; 48]. С этой позиции в данной работе и будет рассматриваться бизнес на страницах прессы. То есть речь должна идти о:

 

а) юридически оформленной эффективной организации труда, земли, капитала, знаний [35; 11] или юридически оформленной либо нет хозяйственной деятельности физического, юридического лица;

 

б) о деятельности, которая приносит денежный доход;

 

в) о деятельности, которая освещается посредством неоплаченной публикации в печатном издании.

 

В условиях свободной рыночной экономики публикации о бизнесе в качестве редакционных материалов набирают рост и количественно увеличиваются с каждым годом. Для бизнеса — это хороший PR-ход, продвижение на рынке или запуск «антикризисной машины» по восстановлению собственного реноме. Для прессы — новая информация, освещение социально-экономических тем, экспертные оценки, независимые

 

мнения.

 

Согласно этической журналистике печать в данном случае выступает как независимый, объективный посредник между реальностью (актором) и аудиторией (адресатом). Пресса фактографично, доступно доносит до читателя то, что происходит в сфере бизнеса и одновременно формирует его имидж.

 

«Имидж», согласно словарю С.И. Ожегова, — это «представление о чьем-нибудь внутреннем облике, образе» [52; 245]. Отсюда «имидж бизнеса» — это представление адресата о предпринимательской прибыльной деятельности (образ, целостная картинка в сознании), сформированное СМИ (в нашем случае — печатью) в результате преобразования последними окружающей действительности в ее информационный аналог. И такой образ может быть положительным (компания А выполнила сверхнорму производства), отрицательным (компания А не выполнила поставленных задач да ее и получила административное предписание за нарушение правил безопасности на производстве) либо «нулевым» (когда пресса сохраняет нейтралитет к бизнесу).

 

Делая экскурс в историю мировой журналистики, можно заметить, что освещение коммерческой деятельности появилось уже в первых примерах истории развития печати (и даже существовало в качестве прототипа в предшествующих иных письменных и устных (ораторских) источниках). Итальянские листовки «аввизи» XVI века, считающиеся прообразом газеты, освещали не только политические и экономические новости стран Европы, но и информацию о том, какой товар прибыл в итальянский порт. Газета финансового дома Фуггеров публиковала для своих клиентов общественно-политическую информацию и собственную, коммерческую. Практически во всех номерах знаменитой газеты Теофаста Ренодо Gazette присутствовали рекламные объявления. С 60-х гг. XVII века многие газеты стали существовать

 

____________________

 

¹Одной из первых подобную акцию осуществила City Mercury («Городской Меркурий»). В 1673 году газета сообщила читателям, что один раз в неделю тысяча экземпляров будет распространяться бесплатно в наиболее людных местах английской столицы.

 

которого он мог бы быть интересен. В итоге благодаря журналистскому таланту, «старина Джон» на печатных страницах оказался добрейшим «малый», за счет рекламных объявлений¹, в них размещаемых, и даже делать часть тиражей бесплатной для привлечения в издание большого количества рекламодателей. А к XIX веку с развитием печатной техники и технологий такие сообщения выходят на профессиональный уровень. Все это подтверждает тот факт, что бизнес во все времена являлся неотъемлемой частью общества, экономики, государства, пусть даже за публикации о нем и платили.

 

Однако в рамках дипломной работы нас интересуют редакционные материалы о бизнесе. О появлении таких материалов на печатных страницах можно говорить, только имея в виду вторую половину XX века, когда над образом бизнеса профессионально и систематически начали работать PR-службы и когда их новостями стали интересоваться сами журналисты.

 

Первый пример, когда Айви Ледбеттер Ли¹, американский журналист, изобрел паблисити² [37; 178] как форму общения с прессой такого PR датируется 1914 годом и начал трансформировать образ жестокого короля, миллиардера Рокфеллера-старшего, в противоположный, показав его в реальных ситуациях повседневной жизни. Целью Ли было показать Рокфеллера таким образом, чтобы его легко смог понять и оценить каждый читатель. Поэтому любой из материалов о нефтяном магнате, раскрывающий его с той или иной стороны, шел в соответствующее печатное издание, аудитории

 

____________________

 

¹В 1914 году Айви Ли начал работать на Рокфеллеров, «когда на рудниках Колорадо, принадлежащих этим магнатам, против бастующих горняков было применено оружие. Это событие получило в прессе название «побоище в Лудлоу». Расстрел горняков вызвал негодование у населения, возбудив общественное мнение, с чем невозможно было не считаться. Дом Рокфеллеров принял решение вложить большую сумму денег в «разъяснительную кампанию». Организация этой кампании была поручена Айви Ли».

 

Ист.: http://www.ukrreferat.com/lib/market/osn_publ_rileish/2_4.htm

 

²«Паблисити — стратегия взаимодействия со средствами массовой информации посредством генерирования информационных поводов, а также публикации как результаты этой стратегии» [37; 138].

 

к нему появилось доверие со стороны общественности, а его бизнес не потерпел крах. Пресса тем временем печатала материалы о персоне, интересующую на тот момент читательскую аудиторию, и увеличивала свои тиражи.

 

Современные PR-службы постоянно или периодически используют различные виды СМИ для позиционирования в них образа бизнеса, на который они работают.

 

Это бесплатная возможность заявить о бизнесе посредством масс-медиа и тем самым донести до своего адресата необходимое сообщение. Для прессы — это возможность к написанию полноценного материала, будь то информационная заметка или хорошая аналитическая статья на социально-значимую тематику. Бизнес — неотъемлемая часть общества, экономики, государства, которая зависит и влияет на них. Поэтому публикации о бизнесе всегда имеют содержательную значимость для читательской аудитории.

 

Чтобы пресса бесплатно включила сообщение о бизнесе в свою медиаповестку дня [37; 172], необходим весомый повод, тема, раскрывающаяся в нем, которая будет востребована среди большего числа читателей и непосредственно или опосредственно касающаяся ее. Только тогда сообщение о бизнесе будет опубликовано без пометки «реклама» или в качестве «джинсы».

 

 

 

 

 

    1. Специфика освещения бизнеса в печатных СМИ: методы получения, обработки, интерпретации, подачи информации

 

 

 

Говоря о специфике (особенности — как? каким образом? с какими акцентами? с помощью каких средств? и т.д.) освещения бизнеса в печатных СМИ, необходимо заметить, что она зависит не только от политики издания, но и от отправной точки в работе журналиста — авторского замысла. Работа над материалом — это процесс сбора, обработки, интерпретации и подачи информации. От каждого из этих этапов будет зависеть, какой материал получится в итоге и какова будет его специфика.

 

Цель журналиста — создать качественный, интересный, информативный материал, который прочтет большее количество людей и после декодирования которого это же количество получит необходимую ему информацию.

 

Рассмотрим основные этапы работы журналиста над текстом публикации (материалом) и то, как они могут влиять на ее специфику.

 

а) Авторский замысел — выбор жанра — сбор информации

 

«Самые лучшие сюжеты приходят из ниоткуда» [38; 67]. Но любое произведение начинается с идеи. У автора появляется мотив для написания материала (будь то случай на улице, годами обдумываемая тема или задание редакции); вместе с ним идея, и уже после вырисовывается более подробный авторский замысел текста (примерный план). Именно на этом этапе автор определяется с объектом своего изучения, смыслом и значением будущего текста. Если «смысл» определяет значение слова в соответствии с установкой автора что он хочет донести до читателя то значением будет являться тот эффект, который окажет текст на читателя после его прочтения [2; 52]. Например, освещение пресс-конференции, организованной компанией. А, может заключать в себе несколько смыслов в зависимости от того, что хочет донести автор в итоге до читателя, — отчет об информационном событии с констатацией фактов или акцент на сообщении о конкретной проблеме, рассмотренной в рамках конференции.

 

Со значением текста тесно связана общественная повестка дня издания.Чем более социально значима тема публикации, тем больше людей ее прочтет (здесь также играет роль и «территориальная близость» темы публикации к читающей аудитории — чем ближе к ней происходит какое-либо событие, тем более оно ей интересно). Поэтому публикация, к примеру, занимающая первую позицию в тематической повестке дня региональной газеты и освещающая новости местного бизнеса, вероятнее всего, станет темой номера и будет помещена на первую полосу издания.

 

Насколько глубинно будет прочитан текст, зависит от правильности выбора автором своей целевой аудитории на какого читателя рассчитывается текст. Здесь выделяется несколько групп читателей [2; 58]:

 

1. Соответствующие авторской ориентации, статусу «среднего читателя» (среднее образование по окончанию школы).

 

2. Не достигшие уровня знаний «среднего читателя».

 

3. Читатели, тезаурус которых превышает тезаурус автора.

 

Для создания адекватно воспринимаемого текста необходимо, чтобы уровень знаний читательской аудитории был равен уровню знаний автора, иначе пресупозиция смысла, имплицитность и эксплицитность текста не будут декодированы аудиторией.

 

Во втором случае (см. группы читателей) текст для читателя будет информационным (наличие знаковых символов, несущих в себе информацию будет приближаться к 100%), но не информативным (относительный показатель информационной содержательности текста, определяющий новизну информации для читателя, будет колебаться в районе нуля). Читатель просто не поймет такой текст.

 

В последнем случае, когда уровень знаний аудитории выше, чем автора, оба показателя текста и информационность, и информативность будут равны нулю. Мера полезности информации в тексте будет минимальной, и это может дискредитировать профессионализм автора: большим объемом читателю будет даваться информация, которую он уже знает и, возможно, знает даже больше, чем автор (например, если работникам предприятия будут посвящены публикации с общей информацией об их предприятии). Поэтому и знаковая, и семантическая значимость такого текста будут не востребованы среди данной группы читателей.

 

Однако, говоря о содержательной значимости текста и новизне информации, нельзя не обратить внимание на противоположное в данном случае явление — повтор сообщения.

 

Повтор сообщения — это периодическое или непериодическое освещение

 

одной и той же темы (например, серия публикаций), повтор элементов верстки (к примеру, единое шрифто- и цветовыделение постоянных рубрик) за определенный промежуток времени.

 

С одной стороны, степень новизны информации в тексте с повтором сообщения будет уменьшаться, чем, к примеру, в заметке-анонсе. Об этом уже писалось раннее и, скорее всего, это раннее написанное повторяется в качестве короткого обозрения проблемы, экскурса в историю, другого прецедентного текста в текущей публикации. Но, с другой стороны, каждый повтор сообщения (тематическая или графическая единица) увеличивает его запоминаемость на 15%. К примеру, восемь повторов публикации в 1/8 полосы в рамках цикла тематических статей, автором (полосной публикации о нем более, чем в четыре раза [33; 88].

 

Выбор жанра и соответствие ему в дальнейшем также влияют на специфику материала будет это информационный (где главная цель — сообщение), аналитический (сообщение и вывод новых знаний с помощью теоретических методов интерпретации информации) или художественно-публицистический (сообщение с помощью ассоциативного образного повествования, описания, размышления) жанр. В.В. Третьяков [43; 46] в книге «Как стать знаменитым журналистом» пишет, что существует только четыре жанра журналистского текста — заметка (информация), интервью, репортаж и статья. Все остальное — это разновидности этих жанров. А.А. Тертычный [43; 39] выделяет более 20 видов жанров периодической печати. Однако, как бы не назывался жанр (авт. прим:. в данной дипломной работе за основу бралась классификация жанров по А.А. Тертычному), он напрямую связан с целью и замыслом автора какая именно форма материала будет наиболее полно соответствовать им.

 

Композиционное построение журналистского произведения предполагает четкую структурную организацию. В таких жанрах, как, например, эссе или очерк (художественно-публицистические жанры), материал выстраивается средствами ассоциативной композиции: с помощью различных планов повествования, эпизодов, авторских ремарок и т.д. С помощью различных тропов и стилистических фигур привычная ситуация или проблема раскрываются в новом ключе, а автор обращается к образному мышлению читателя. Именно поэтому публикации художественно-публицистических жанров вызывают к себе интерес большей части читательской аудитории (причем аудитории образованной) и имеют глубинное прочтение. К примеру, публикации с юмористическим описанием нелепой ошибки работы предприятия прочтет в три раза больше читателей, чем публикации без него.

 

В информационных и аналитических жанрах жесткое структурирование материала творческая необходимость. Изобилие метафорического повествования в таких формах может привести к неправильному пониманию смысла и значения текста. Но, безусловно, хороший качественный репортаж с эпитетами, сравнениями, антитезами, олицетворениями и эвфемизмами прочтет с большим удовольствием большее количество людей, чем сухой информационный отчет.

 

Сочетание различных видов жанра в рамках одной публикации — распространенный в российской прессе метод освещения действительности. «Эклектический» жанр позволяет искать новые формы изложения материала, отражения авторской позиции и привлечения читателей. Например, когда классическая заметка, содержащая новостью о компании, печатается в сопровождении короткого аналитического комментарием (как мнение автора, редакции, эксперта, постороннего наблюдателя и т.д.), она позволяет сообщить не только важную информацию, но и дать почву для размышления по поводу некоторого ее аспекта читающему.

 

Специфика таких текстов неоднозначна. С одной стороны, четкая жанровая композиция текста нарушается. С другой, тексту придаются новые очертания, способы освещения действительности, которые могут заинтересовать читателя, дать ему больше свободы в выборе той или иной формы подачи информации (например, не читая информационного отчета, читатель сможет ознакомиться с аналитическим резюме (например, на официальные документы), прилагаемым к нему и понять основную суть всей публикации).

 

Жанр также определяет степень присутствия автора в тексте. В градационной цепочке «производитель речи субъект повествования образ автора» [2; 65], личность автора наиболее полно будет выражена в последнем звене, когда личностные установки, мировоззрения, взгляды, психология пишущего раскрываются перед читателем в полной мере. В первых двух звеньях (где «производитель речи» источник, носитель информации, а «субъект повествования» «роль» автора в тексте: рассказчик, герой, посторонний наблюдатель и т.д.) присутствие автора есть (к примеру, авторская модальность в построении, организации текста), но выраженных авторских позиций уже будет меньше. «Образ автора» присущ для художественной литературы, поэтому больше вероятности встретить его в таких жанрах, как очерк, фельетон, памфлет (где наряду с использованием художественно-публицистических методов интерпретации информации используются формально- и содержательно-логические).

 

Информационные и аналитические жанры журналистики не предполагают и не приветствуют отчетливо выраженного авторского субъективизма в тексте: это нарушает один из главных канонов журналистики — объективное освещение реальности. Однако это не укореняет неопределенно-личного или безличного повествования в информационных или аналитических: жанрах некоторые стороны авторского образа можно найти и в короткой заметке-комментарии, и в аналитической передовице (например, по авторскому стилю). Более того мнение автора в таких жанрах может дать новый взгляд на проблему или новое знание. Главное, чтобы авторская позиция не навязывалась читателю, а предлагалась как альтернатива возможно существующего; а способы ее выражения (семантико-лексическая, стилистическая, синтаксическая, грамматическая составляющие) были этичны и приемлемы для прессы.

 

Перед тем, как приступить к написанию текста, автор собирает

 

необходимую ему информацию. На первых порах он включается в познавательную деятельность по сбору и анализу фактических (эмпирических) данных. В дальнейшем анализирует полученные данные, получает новые, добавляет и корректирует детали.

 

Исследователи в журналистике выделяют две основные группы методов преобразования объективной действительности в ее информационный аналог. А именно: рационально-познавательная группа (два уровня познания эмпирический и теоретический) и группа художественных методов.

 

На эмпирическом уровне познания рассматривают три основных метода сбора информации (их еще называют «первичными методами сбора информации» или «традиционными») — наблюдение (включенное/невключенное, кратковременное/длительное), эксперимент и интервью. Это базисные методы получения эмпирических данных, когда автор непосредственно (включенное наблюдение, эксперимент с участием автора, интервью) или с помощью средств фиксации, измерения (невключенное наблюдение, интервью-запись) наблюдает за окружающей действительностью, работает с первоисточниками (сюда же относится и работа с документами: видео-, аудио-, печатными (письменными) и сопряженный с ними контент-анализ). Именно такие методы получения информации позволяют получить наиболее полные, объективные и точные данные. И, если автор на профессиональном уровне владеет этими способами сбора информации, значит, содержательная насыщенность (информативность) текста для читателя будет приближаться к 100%.

 

б) Обработка информации и ее интерпретация

 

Полученные данные автор обрабатывает, анализирует и подает в нужном ключе в соответствии с целью материала. На первый план в этом случае выступает теоретический уровень познания и художественные методы интерпретации информации.

 

К теоретические методам получения информации относятся формально-логические методы исследования: индуктивное умозаключение (от частного к общему), дедуктивное (от общего к частному) и традуктивное умозаключение (когда по сходству нескольких главных, существенных, качественно единых признаков двух или более явлений, делается вывод о сходстве всех других признаков этих явлений)

 

Так же как и знание, полученное в результате индукции, умозаключение по аналогии и сравнительное умозаключение дают знание в форме догадки, предположения потому это неполное знание. Однако именно такие методы получения (вывода) информации помогают раскрыть данные, не доступные для их свободного познания (например, охраняемая законом тайна).

 

Содержательно-логические методы исследования в отличие от формально-логических, принимают во внимание изменчивость, развитие мира. В этом и состоит значимость диалектики (содержательной логики). К таким методам относятся методы анализа и синтеза, когда предмет намеренно разделяется на его составляющие для выявления глубинных содержательных связей между ними, причин изучаемого явления. А затем снова рассматривается как единое целое, но уже на основе новых полученных данных. Такой метод наиболее чаще применяют для написания проблемной статьи.

 

Гипотетический метод (как и «метод прогнозирования» [16; 98]) исходит из «необходимости выхода за пределы непосредственного, сегодняшнего состояния развития явления» [43; 98], когда автор, опираясь на совокупность известных ему фактов, предпринимает попытку предсказать развитие изучаемого явления в будущем. В том числе и посредством вероятностного описания возможного и желательного. Очень часто журналисты в таком случае используют экспертное интервью для прогноза того, что еще только состоится: у текста возрастает содержательная значимость, а комментарии дают компетентные (и часто независимые) лица.

 

Метод историзма вытекает из необходимости изучения индивидуальных черт развития предмета; метод логический сущностных, «спрямленных» связей предмета. Исторический метод требует смотреть на каждый предмет с точки зрения того, как он возник, какие главные этапы в его развитии были, что он представляет собой в настоящий момент (такую же сущность имеет и биографический метод). Логический объясняет, почему предмет именно такой в данный момент объясняет его сущность. Такие методы обработки информации неотъемлемая часть работы при написании обозрения, аналитической статьи, биографии, очерка, памфлета и др., которые в той или иной мере обращаются к историческим и текущим данным.

 

Применение художественных методов интерпретации информации в журналистике свойственно для таких жанров, как каламбур, ирония, памфлет, фельетон, очерк и т.п. Наряду с рационально-познавательными методами интерпретации информации такие методы позволяют создать художественно-публицистические жанры (не столь распространенные в российской печати). А наличие художественных методов вывода информации в информационных и аналитических жанрах делают их более яркими и интересными для прочтения.

 

При интерпретации, «преобразовании» действительности в информационную, коммуникативную единицу (текст [2; 48]), учитывается уровень фоновых знаний аудитории.

 

Фоновые знания это знания (социальные, коллективные, индивидуальные), которыми обладают пишущий (говорящий) и читающий (слушающий). Это априори, универсальное знание для двух сторон. Нормальное изложение в тексте зависит от оптимального сочетания вербального и невербального (имплицитность; фоновые знания) представления информации. Отклонение от этой нормы ведет либо к гипервербализации, либо к гиповербализации, т.е. меняется степень свернутости развернутости текста. А различия в информационном фонде (фоновых знаниях) между автором и читателем не позволяют последнему воспринимать написанное адекватно. Вот почему так важен выбор целевой аудитории еще задолго до начала написания текста.

 

Композиция текста в соответствии с его жанром помогают читателю воспринимать информацию легче: такой текст будет хорошо просматриваемым (читатель видит, что перед ним заметка или отчет), а, значит, заведомо адекватно воспринимаемым. Хотя, как указывалось выше, шаблонное написание текстов по жанру редкое явление для российской журналистики.

 

в) Оформление на полосе

 

Говоря о последнем этапе работы над текстом — оформлении на полосе — введем понятие «выпуклости публикации», предложенным Н.Ф. Пономаревым [37; 87]. Для того, чтобы текст на полосе выглядел «выпуклым» (заметным, привлекающим внимание читателя, работа над ним продолжается и во время верстки). Выделим основные аспекты оформления текста на полосе и наиболее выгодные позиции для увеличения «выпуклости» публикации:

 

1. Размещение публикации на редакционных площадях.

 

Самые важные, с точки зрения редактора, публикации размещаются на первых полосах печатных СМИ: они заметнее на 10% , чем на внутренних или последних полосах.

 

Согласно Музыканту В.Л. и его таблице «Распределение внимания читателя при движении взглядом по газетной полосе» (при делении газетной страницы на четыре равных квадрата — см. Приложение А) [37; 6], материал, размещенный в ее правом верхнем углу будет самым заметным для читателя (33% внимания читательской аудитории); на втором месте — левый верхний квадрат (28%), далее — нижний правый квадрат (23%). Менее привлекательным для взгляда читателя считается нижний левый квадрат (только 16% внимания).

 

2. Форма публикации.

 

Публикация в форме вертикального прямоугольника заметнее

 

горизонтального прямоугольника или квадрата.

 

3. Размер публикации.

 

«…увеличение площади публикации с 0,25 до 0,5 полосы увеличивает ее заметность в 1,8 раза, до целой полосы — почти в 3, 25 раза. Однако, как показывают исследования, одновременно падает число тех, кто на самом деле прочтет эту публикацию» [37; 87].

 

4. Наличие паратекста вокруг медиатекста.

 

Чем больше у медиатекста анонсов, рубрикаторов, заголовков, подзаголовков, колонтитулов, «врезок», ссылок и других элементов паратекста, тем больше «выпуклость публикации».

 

5. Оформление публикации.

 

Цветная публикация на 65% заметнее черно-белой. Привлекают внимание читателя и публикации на сером фоне, но не на черном (белым шрифтом): согласно Огилви [33; 117], читатель привык к стандартному черно-белому, а не бело-черному письму.

 

Верстка по колонкам так же имеет свои стандарты. Самый оптимальный способ колончатой верстки — прямые колонки в среднем по 40 знаков шириной.

 

Заголовки, оформленные прописными буквами менее воcпринимаемы для читателя, как и шрифт «без засечек».

 

Единое оформление рубрик, тематических материалов запоминаются лучше.

 

6. Наличие изображения.

 

При однократном размещении графика, иллюстрация, фотография повышает заметность публикации в среднем в полтора раза.

 

Хороший рисунок читатель рассматривает дольше, чем фотографию. Однако рисунок запоминается хуже, чем фотография.

 

Динамичные сцены эффективнее статичных массовых цен.

 

Фотографии лидеров общественного мнения, известных персон, женщин, животных и детей привлекает внимание читателя к тексту. Так же, как и фотопортреты, нежели фотография человека в полный рост (однако фотография лица не должна быть крупнее реального человеческого лица: это кажется неестественным).

 

Фотография с конференции будет более эффективна, если ее участники сфотографированы на «чистом», нейтральном фоне — тогда читателя ничего не будет отвлекать от изображения людей [33; 144-145].

 

Таким образом, чтобы публикация, освещающая бизнес, была ценной, заметной, «выпуклой», прочитанной она может выглядеть примерно так: это хороший, качественный, яркий репортаж с интригующим заголовком, напечатанный шрифтом Times, 9-10 кеглем. Репортаж занимает 1,4 полосы издания в шаблоне верстки, расположен в правом верхнем углу полосы под постоянной рубрикой в форме вытянутого вертикального прямоугольника. Он посвящен социально-значимому событию (которое, например, охватывает большее количество целевой аудитории издания (и бизнес-объекта в том числе)) и которое состоялось благодаря этому бизнес-объекту. Например, празднику в городском Центре реабилитационной помощи «Мать и ребенок», который организовала фирма С (торгующая детскими игрушками) и который прошел грандиозно — никто не остался без участия и подарков.

 

Репортаж, освещающий его, содержит метафоры, олицетворения, метонимии и синекдохи; прямую речь участников события; сопровождается качественными цветными фотографиями-зарисовками с места действий, на которых крупным планом запечатлены улыбающиеся мамы и их дети (особенно удачен будет фотопортрет женщины с ребенком, запечатлевший их положительные эмоции). Фотоиллюстрации имеют яркие живые подписи. У публикации есть подзаголовок, лид, внутренние заголовки и «врезки» и помимо освещения «с места событий», она затрагивает темы, связанные с социальными проблемами в области материнства, семьи в регионе. Фирма С упоминается на страницах данного издания уже в пятый раз как организатор подобных мероприятий.

 

В таком случае у читателя будет формироваться положительный образ о бизнесе (либо нейтральное отношение к нему с минимум рекламы). А пресса получит социально-значимый повод для создания своих публикаций, возможность написать хороший качественный материал о прошедшем общественном мероприятии и параллельно рассмотреть проблемную ситуацию, сопряженную с главной темой публикации (например, проблему дефицита мест совместного отдыха для мам и детей с ограниченными возможностями в

 

городе).

 

Учитывая все выше сказанное, в дальнейшем исследовании будем пользоваться таблицей для систематизации данных об общей специфике освещения бизнеса в газете (см. Таблица 1) и сравнительной характеристики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» между 2007 и 2010 годами (см. Таблица 2)

 

 

 

Таблица 1 Анализ общей специфики освещения бизнеса в печатном издании

 

 

 

 

Критерий анализа

 

 

Вывод

 

Читательская аудитория

 

 

 

Смысловая значимость и степень информативности текстов публикаций

 

 

 

Жанровые предпочтения и следование жанровой композиции

 

 

 

Степень авторского присутствия

 

 

 

Продолжение Таблицы 1

 

 

Способы получения информации

 

 

 

Особенность оформления полос

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Освещение бизнеса в новгородской прессе первые примеры, краткий обзор

 

 

 

Говоря о специфике освещения первых примеров бизнеса на страницах новгородской прессы, необходимо учитывать специфику экономического развития области в 90-е годы.

 

К началу 90-х годов новгородский регион оставался с безнадежно устаревшей производственной базой, зависящей от оборонной, электронной и машиностроительной промышленностей. Одна из причин такого положения крылась в годами задерживаемых в область государственных дотациях. После 1991 года с появлением более качественных товаров, уровень производства на предприятиях резко упал, что привело к «утечке кадров» в северную столицу. ««Мы чуть не потеряли одну треть своего населения», — вспоминает вице-губернатор Михаил Скибарь» [16; 59].

 

У области не было надежды на помощь в выходе из кризисной ситуации со стороны федерального правительства: социальные выплаты не поступали местный бюджет. Вероятность инвестирования в депрессивный экономический новгородский район оставалась малой. Поэтому Администрация новгородской области выбрала рискованную стратегию привлечения иностранных инвесторов (этот вопрос поднимался еще с 1989 года). Любой иностранный

 

инвестор, желающий открыть предприятие на территории области, освобождался от местных налогов до достижения прибыльности инвестиций. Иностранной аудит-фирмой были составлены отдельные разделы регионального инвестиционного законодательства, которые дали инвесторам гарантию от убытков в случае изменения федерального налогового законодательства. Более того для легкого прохождения бюрократической волокиты за инвестором «закреплялся» высокопоставленный чиновник Администрации (обычно это был заместитель губернатора). В результате чего инвестор имел свое протеже в структуре региональной власти.

 

За счет этого прямые иностранные инвестиции в течение 90-х годов позволили увеличить местный бюджет: Администрация взяла курс на помощь деловым людям, и это не осталось неосвещенным в прессе. Но публикации о бизнесе в новгородской прессе появляются только с 1992 года (в соответствии с началом проведения гайдарских реформ).

 

Газета «Новгород»¹ и печатный орган областной Администрации «Новгородские ведомости»² освещали на своих страницах ход реализации административной стратегии экономического развития региона (авт. прим.:. рассмотрены в качестве примеров два данных издания, так как в них, в одних из представителей новгородской прессы, после распада СССР стали появляться периодические публикации о бизнесе, частной предпринимательской деятельности аналитического характера и в качестве редакционных материалов. К тому же, их количество увеличивалось прямо пропорционально растущему числу открывающихся на территории области предприятий. Новости,

 

____________________

 

¹Измайлов В. Курс — на развитие // Новгород. 1997, 13 февраля.

 

²К примеру, публикации: Чудо в Чудове // Новгородские ведомости, 1994, № 182 (663), 26 декабря или Прусак М. Входит, сэр, герр, месье, синьор! // Новгородские ведомости, 1999, May 25. В публикациях подобного рода освещались открытия, прогрессивный рост, социально-экономическая значимость иностранных предприятий для области (благоустройство купленной территории, ремонт и подведение новых коммуникаций; поддержка новгородских школ, ремонт дорог, финансирование восстановления местного монастыря и др.).

 

периодические публикации о бизнесе, частной предпринимательской деятельности аналитического характера и в качестве редакционных материалов. К тому же, их количество увеличивалось прямо пропорционально растущему числу открывающихся на территории области предприятий. Новости, создаваемые предприятиями, начинают входить в медиаповестку дня изданий и превращаются в редакционные заметки уже в 1993-1994-е гг. (например, «Конкурент» стал хозяином // Новгородские Ведомости, 1994, № 182 (663), 26 декабря). В заметке говорится о смене руководства местного молокозавода на парфинских предпринимателей ТОО «Конкурент», описана реакция на это событие жителей района: «лишь бы не уходило на сторону молоко, и на прилавках появились местные, более дешевые продукты». Как видим из данного примера, новость предприятия затрагивает интересы общественности — ее волнуют дальнейшие поставки молока и ценовая политика на него в связи с изменением руководства на предприятии. Поэтому и помещается этот материал на странице издания с называнием всех имен, названий организаций без пометки «реклама».

 

Иногда одна новость нескольких предприятий становится информационным

 

поводом для написания о них в газете. Например, как в заметке «Сегодня» (Сегодня // Новгород, 1995, № 13 (224), 23-30 марта), где перечисляются участники областного фестиваля кулинарного искусства («Юность», «Сказка», АО «Мясной двор», «Лактис» и др.), которые заняли почетные места и стали гордым украшением областного центра.

 

На страницах прессы 90-х встречаются и заметки хвалебного содержания. Например, в рубрике «Сервис» «Новгородских ведомостей» за 1994 годжурналист пишет об уникальности ресторана «Детинец»¹, его высоком уровне обслуживания и хорошей обстановке. Вместе с 20 хвалебными строчками публикации, весь левый верхний квадрат страницы «Ведомостей» занимают

 

____________________

 

¹ «Детинец» держит стиль // Новгородские ведомости. 1994, № 93 (574), 24 июня.

 

еще и две фотографии интерьера и логотипа-флажка ресторана. Все эти параметры ставят под сомнение честность редакции: данный материал: он похож на «джинсу» — «скрытую рекламу» [39; 87] (в отличие, к примеру, от рекламной статьи (со значком «*» — на правах рекламы или с пометкой «реклама»). В публикации совершенно бесплатно дается не только имиджевая реклама ресторана, но и изображение его логотипа. Такая специфика освещения бизнеса не вызывает к себе доверие читателя, и, скорее всего, он уйдет с этой страницы. А, если и прочтет материал, то у него останется сомнительное впечатление, будто его обманывают, выдавая под редакционным материалом (а, значит, заведомо социально-значимым) информацию рекламного характера.

 

В 90-е годы пресса берет комментарии у представителей новгородского бизнеса как у специалистов, лиц, компетентных в той или иной области². Компетентность бизнес-лица в том или ином вопросе подтверждается указанием его должности, занимаемой в коммерческой организации. Подобные публикации можно отнести как к элементу чистого осознанного коммерческого PR, когда образ бизнеса раскрывается через его сотрудника (называние имени организации, работа на имидж солидной и авторитетной фирмы в сознании целевой аудитории, где работают профессионалы), так и к работе журналиста по получению информации — метод прогнозирования, выдвижение гипотез посредством мнения компетентных лиц.

 

В рамках обзора первых публикаций о бизнесе в новгородской периодической печати необходимо заметить, что эти публикации (особенно первой половины 90-х гг.) встречаются в прессе редко. Их «выпуклость», заметность мизерна (как в знаково-графическом, так и в семантическом выражениях). И эта тенденция закономерна: на развитие частной предпринимательской деятельности необходимо было время.

 

Дефолт 1998 года увеличивает количество редакционных материалов бизнесе обозревательского характера: как они справляются с последствиями официального понижения стоимости рубля. Признание предприятия

 

банкротом, антикризисная стратегическая политика компании, разработка новых программ совместно с региональной властью и т.д. — об этом заметки о бизнесе 1998-1999 гг.

 

Таким образом, 90-е годы в новгородской области — это повсеместное развитие предпринимательской и хозяйственной прибыльных деятельностей и дефолт 1998 года. Специфика экономического развития области нашла свое отражение в публикациях прессы об открытиях инвесторских компаний на ее территории. Количественный показатель данных публикаций увеличивался вместе с открытием новых предприятий. Поддержка власти иностранных бизнес-проектов выразилась в публичные заявления об их преимуществах и выгоде для региона, в построение с ними конструктивного диалога. Все это также освещалось в публикациях газет. Жанровый выбор (предпочтение отдавалось заметке, отчету, обозрению, интервью), авторская модальность, имплицитность в таких публикациях окончательно закрепляли положительный образ инвесторского предприятия.

 

Публикации о бизнесе обозревательского характера фигурируют в рамках освещения экономики области. Их количество возрастает с наступлением дефолта в стране — бизнес, бизнес и власть предпринимают попытки минимизации отрицательных последствий данного явления, и это освещается на печатных полосах.

 

У первых представителей бизнеса, готовых к общению со СМИ, журналисты берут комментарии как у экспертов, компетентных лиц в определенной области знаний, и получают новые мнения, точки зрения, взгляды на привычные ситуации, что находит отражение в комментариях, прогнозах на страницах изданий, новых темах публикаций.

 

Отсутствие российского федерального закона о рекламе в 90-е годы приводит к тому, что уже в это время в новгородской прессе можно встретить явление скрытой рекламы, как дополнительного источника дохода печатного СМИ и ее сотрудников.

 

Подводя итоги Главы 1 данной дипломной работы, можно выдвинуть

 

следующие тезисы:

 

бизнес как предпринимательская или хозяйственная деятельность, приносящая прибыль, освещается на страницах периодических печатных изданий как минимум шесть столетий. Несмотря на то, что в основном эти сообщения носили (носят) преимущественно рекламный характер, это не умаляет социальное значение бизнеса — части общества, экономики, государства;

 

публикации о бизнесе в качестве редакционных материалов стали чаще появляться на страницах прессы во второй половине XX века с расцветом PR В России эта тенденция начала развиваться в 1990-х годах после перехода страны на рыночную систему экономики. В новгородской прессе — с текущего освещения открытий инвесторских компаний на территории области и экономических обозрений;

 

специфика публикации о бизнесе зависит от этапов работы журналиста над текстом — получения, обработки, интерпретации, подачи информации. Чем более профессионально, целесообразно и детально работает журналист над текстом на каждом из этих этапов, тем больше вероятности, что текст станет более заметным, «выпуклым», социально-значимым по содержанию на фоне остальных. А, значит, его прочтет большее количество читателей и большее количество получит необходимую ему информацию после декодирования текста;

 

специфика первых примеров освещения новгородского бизнеса после перехода страны на рыночную систему экономики заключается в том, что про бизнес в основном писали официальные печатные издания (газета «Новгород», «Новгородские ведомости»): власть активно оказывала информационную поддержку пришедшим на территорию области инвесторским компаниям. Поэтому данный бизнес освещался на страницах печатных органов администраций преимущественно с положительной стороны.

 

Количество публикаций о бизнесе в прессе за 90-е годы росло прямо

 

пропорционально увеличивающемуся количеству открывавшихся компаний.

 

Публикации о бизнесе обозревательского характера фигурировали в рамках освещения экономики области. Их количество возросло с наступлением дефолта в стране: читатель ждал анализа произошедшего.

 

У представителей бизнеса пресса берет экспертный комментарий, получая, благодаря этому, возможность освещать действительность с новых ракурсов или выражать свою точку зрения посредством чужих слов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава II. Специфика оСВЕЩЕНИЯ бизнеса 2007-2010 гг. в «Новой новгородской газете»

 

 

 

2.1. Анализ специфики освещения новгородского бизнеса 2007-2010 гг. на страницах «Новой новгородской газеты»: методы получения, обработки, интерпретации, подачи информации

 

 

 

Прежде, чем приступить к анализу специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» по годам, необходимо раскрыть общую специфику публикаций о бизнесе в данном издании (чтобы не повторяться) и указать его выходные данные для общего представления о нем.

 

«Новая новгородская газета» — еженедельная газета, распространяемая в розницу по свободной цене на территории новгородской области и позиционирующая себя как независимое издание. Издается с 1999 года под редакторством С.И. Брутмана. Учредители: С.И. Брутман и С.Е. Васильева.

 

Формат издания — А3; объем — 24 страницы.

 

«Новая новгородская» имеет черно-белую печать (иногда со вставками цветных страниц) и единый заголовочный комплекс («шапку» с логотипом издания) на первой странице.

 

Всего за четыре года в газете было более 200 публикаций о бизнесе. Заметность данных публикаций определяется социально-значимой тематикой, раскрываемой в них (по схеме «бизнес ‹―› событие, действие ‹―› общество»).

 

В политике издания нет установки на сообщение только новой информации — повтор сообщения распространен на страницах газеты (превалирующая часть аналитических материалов содержат прецедентные тексты) и даже может быть выражен в серии публикаций одной и той же тематики. Однако это не уменьшает информативность текстов публикаций: «Новая новгородская газета» не перепечатывает свои предыдущие материалы другими словами и всегда дает новые данные по теме.

 

Многие публикации, освещающие местный бизнес, раскрывают его образ

 

через региональную власть (например, через проверку губернатора области предприятия; посещение им выставок, народных ярмарок, открытий компаний и т.п.). В таких публикациях бизнес выдвигается на второй план и не играет в них ключевой роли как главный персонаж. Его образ во многом зависит от оценки власти результатов его деятельности. Хотя в отличие от «Новгородских ведомостей», где такой способ освещения бизнеса широко практикуется, автор публикации в «Новой новгородской газете» может встать на некоторую защиту бизнес-объекта, даже если власть осталась им недовольной. К примеру, высказать свою диаметрально противоположную точку зрения по теме публикации с приведенными доказательствами под рубрикой «Наш комментарий», что придает «изюминку» публикациям издания оно пишет о том, о чем не пишут другие.

 

Комментарий к публикациям — распространенный способ интерпретации и подачи информации в газете. С помощью него авторское мнение, мнение редакции может быть выражено под любым информационным или аналитическим жанром без претензий на нарушение журналистом объективности в отражении действительности. Именно поэтому данный комментарий всегда выносится за рамки основного текста публикации (медиатекста) и становится паратекстом, что придает особый смысл таким публикациям — сообщив даже новость, газета посредством комментария дает почву для размышления над сообщенным своему читателю (что также свидетельствует об одинаковом уровне знаний автора и читателя — уровень «среднего читателя» (см. § 1.2)).

 

Наличие паратектста, макет верстки делают публикации в издании более «выпуклыми», привлекающими к себе внимание и удобными для взгляда читателя. Это шрифтовыделение заголовков, частое использование внутренних подзаголовков; служебные и постоянные рубрики с их оформлением; лиды, различные врезки; графические и фотоиллюстрации (в том числе и фотопортреты авторов, которыми, кстати, могут выступают и представители бизнеса), подписи к ним; подписи авторов и их комментарии со шрифтовыделением, данные в конце материала (по семантике напоминают «пост криптум» или «резюме», «ноту бене»).

 

Макет верстки «Новой новгородской газеты» симметричная блочно-вертикальная верстка. Публикации о бизнесе оформляются чаще всего в виде вертикального прямоугольника и располагаются в верхних и правых квадратах полосы, что обеспечивает максимальный % читательского внимания к ним при движении взглядом по газетной полосе. Либо на 80% и более % площади (вплоть до разворота), что говорит о социальной значимости их содержания.

 

Для всего издания также характерны заголовки, в которых использованы средства речевой выразительности (аллюзии, реминисценции; намеренная рифмовка слов, паронимия; эпитеты, афоризмы, ирония, каламбур и др. Например, «Сбежавшие и леса предприниматели», «Путник и медведь», «Зреют «гроздья гнева»» и т.д.), которые привлекают внимание читателя к основному тексту публикации.

 

Художественные методы интерпретации информации в текстах (метафоры, антитезы, синекдохи, метонимии, эвфимизмы, антитезы и др.) помогают освещать привычные ситуации в новом ключе. А использование формально- и содержательно-логических методов (метод дедукции, индукции, анализа и синтеза, метод аналогий, прогнозирования, биографический метод) позволяют получать новую беспрецедентную информацию.

 

Жанровое своеобразие публикаций о бизнесе в «Новой новгородской газете» представлено в форме заметки, заметки-комментария, интервью (как информационного, так и аналитического), обозрения (реже отчета, в отличие опять-таки от «Новгородских ведомостей»), репортажа, корреспонденции, вопрос-ответа, статьи. Также для газеты характерен «эклектический» жанр.

 

Обобщая все вышесказанное, подведем итог в виде таблицы, предложенной в Главе 1 дипломной работы.

 

 

 

 

 

Таблица 1 Анализ общей специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» 2007-2010 гг.

 

 

 

 

Критерий анализа

 

Вывод

 

 

Читательская аудитория

 

Уровень «среднего читателя» (наличие среднего образования и, возможно, высшего), информационный фонд (уровень знаний) которого равен информационному фонду автора.

 

 

 

 

 

Смысловая значимость и степень информативности текстов публикаций

 

Публикаций о бизнесе определяются социально-значимой тематикой, раскрываемой в них (по схеме «бизнес ‹―› событие, действие ‹―› общество»). Особый смысл таким публикациям газета придает благодаря короткому аналитическому комментарию, относящемуся к паратексту, — сообщая даже новость, газета посредством комментария дает почву для размышления своему читателю над сообщенным или конкретным из его аспектов.

Политика издания не предусматривает сообщение только новой информации — повтор сообщения распространен на страницах газеты (превалирующая часть аналитических материалов содержат прецедентные тексты) и даже может быть выражен в серии публикаций на одну и ту же тему. Однако это не уменьшает степени информативности текстов публикаций: «Новая новгородская газета» не перепечатывает собственные предыдущие материалы и всегда дает новые данные по теме.

 

 

 

Продолжение Таблицы 1

 

 

Жанровые предпочтения и следование жанровой композиции

 

Жанровое своеобразие публикаций о бизнесе в «Новой новгородской газете» представлено в форме заметки, заметки-комментария, интервью (как информационного, так и аналитического), обозрения, статьи; реже в форме отчета; репортажа, корреспонденции. Для издания характерен «эклектический» жанр

 

 

 

Степень авторского присутствия в текстах публикаций

 

Авторская модальность выражена в лексических, грамматических, синтаксических ресурсах текста, в его стиле и значении.

Комментарии к публикациям — распространенный способ интерпретации и подачи информации в газете. С его помощью авторское мнение, мнение редакции может быть выражено в форме любого информационного или аналитического жанра без претензий на нарушение журналистом объективности в отражении действительности

 

 

 

Способы получения информации

 

Художественные методы интерпретации информации в газете (метафоры, олицетворения, синекдохи, метонимии, эвфимизмы, антитезы и др.) помогают освещать привычные ситуации в новом ключе. Формально- и содержательно-логические методы (метод дедукции, индукции, анализа и синтеза, метод аналогий, прогнозирования, биографический метод) позволяют получить для издания новую беспрецедентную информацию.

 

 

 

Продолжение Таблицы 1

 

 

 

 

 

 

 

 

Особенность оформления полос

 

Макет верстки симметричная блочно-вертикальная верстка. Публикации о бизнесе оформляются чаще всего в виде вертикального прямоугольника и располагаются в верхних и праых квадратах газетной полосы.

В заголовках публикаций используются средства речевой выразительности (аллюзии, реминисценции, намеренная рифмовка слов, паронимы, эпитеты, афоризмы, ирония, каламбур и др.), а также цвето- и шрифтовыделение.

Для газеты характерно использование внутренних подзаголовков, служебных и постоянных рубрик; лидов, справок-врезок, графических и фотоиллюстраций (в том числе и фотопортретов авторов, которыми, могут выступать представители бизнеса), подписей к ним; использование подписей авторов и их комментариев со шрифтовыделением в конце материала, по семантике напоминающих «пост криптум» или «резюме», «ноту бене».

 

 

 

 

Далее для удобства с ознакомлением результатов анализа специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» по годам сначала будет приводиться общая характеристика специфики за год, затем — конкретные и интересные примеры, публикаций, подтверждающие ее.

 

 

 

 

 

2.1.1 Публикации 2007 года

 

 

 

За 2007 год в «Новой новгородской газете» была 31 публикация о новгородском бизнесе. 18 публикаций информационного характера, 13

 

аналитического.

 

80 % публикаций сопровождаются фотографиями, что увеличивает их «выпуклость».

 

Публикации занимают преимущественно ¼ полосы, что подтверждает превалирование в 2007 году информационных жанров (заметка, заметка-комментарий) над аналитическими. Также наиболее распространенной формой подачи материала за год остается обозрение, отчет, аналитическая статья, корреспонденция.

 

Более 20 публикаций, освещающих местный бизнес, раскрывают его образ через региональную власть. Например, публикация «Губернатор снял пробу» «С местного хлеба и с чиновников» (подзаголовок) (ННГ, № 33 (416)),в которой рассказывается о том, как губернатор области, вернувшийся из Министерства сельского хозяйства РФ во время неплановой поездки знакомится с региональным производством молока, колбасы, хлеба (описание производств), вручает золотую медаль «За вклад в развитие агропромышленного комплекса» генеральному директору ООО «Трубичино», руководящему хозяйством тепличных овощей уже 22 года.

 

12 публикаций — рассматривают новгородский бизнес объективно в рамках обозрения. 7 — созданы на основе собственных новостей компаний.

 

Повтор сообщений — это публикации об «Акрон»-е. «Акрон» одно из крупных предприятий области, дающее львиную долю налогов в региональный бюджет. Именно поэтому оно становится объектом журналистского внимания: его существование и деятельность социально-значимы для новгородской области и ее населения.

 

«Акрон» за 2007 год освещается в газете в качестве примера в обзорной статье экономики области (с выражением нейтрального отношения автора к бизнесу), либо через письма работников завода, пострадавших от притеснения работодателя. Например, в публикации «Отмененный пунктик» (ННГ, № 44 (427)) автор, бывший работник завода, от лица всех бывших работников ОАО «Акрон» пишет о том, как без их ведома руководство завода отменило пункт Коллективного договора, согласно которому уволенные по сокращению сотрудники предприятия должны получить двойную денежную компенсацию. Эта корреспонденция, открытое письмо работника к исполнительному директору и председателю профкома завода печатается под рубрикой «Читатель борется», что также придает теме публикации содержательную значимость. Корреспонденция заканчивается выводом-реминисценцией «сила в правде», которая создает негативный образ руководства завода. Публикации подобного рода будут встречаться и в следующие годы, в которых будут освещаться конфликты между рабочими и руководством завода как значимое социальное явления.

 

Публикация «Из истории ящика» (ННГ, № 44 (427)) — пример, когда новость созданная предприятием, превращается в полноценный материал на печатной полосе. Автор данной статьи, Татьяна Михайлова, референт, помощник генерального директора ПО «Квант», впервые за 50 лет обратилась к архиву истории предприятия и выявила сложную и драматическую судьбу создания новгородской радиоэлектроники. Это эклектичный жанр, совмещающий в себе элементы аналитической статьи, обозрения, исторической справки предприятия, биографии сотрудников, отчасти мемуаров и даже очерка. Но все это не нарушает целостности данной публикации, а, наоборот, создает ее содержательную значимость. Автопортреты выдающихся сотрудников предприятия, как и симметричная вертикальная верстка публикации на целый разворот, разбивают ее на части.

 

Еще один интересный пример, когда новость бизнеса собственного значения становится поводом для освещения бизнеса на печатной полосе, но уже в негативном русле, — «Желто-синий мираж» (ННГ, № 45 (428)). Информационный повод для написания материала — открытие «Ленты». Однако это открытие описано отнюдь не в праздничных красках. Крупнейший риэлтор продуктов по низким ценам открылся на территории Великого Новгорода незаконно: у него нет проектного пакета на построенный объект магазина. То есть фактически «Лента» есть, но ее на самом деле нет. Абсурдная ситуация объясняется автором материала как «поблажка» розничной сети, данная ей региональными властями: в канун выборов сложно запретить открытие долгожданной торговой сети, столь ожидаемое электоратом. Однако рассматриваемые в публикации последствия, которые могут получиться из такой ситуации (например, о том, что «Лента» не несет ответственности, если вдруг обвалится крыша на голову многочисленным покупателям) позиционируют «Ленту» не с лучшей стороны.

 

«За морем ципур полушка, да рубль перевоз» (ННГ, № 39 (422)) — это информационный отчет о встрече греческих и новгородских предпринимателей в региональной ТПП и еще один пример, когда новость одного бизнес-объекта становится не только публичным достоянием, но и освещает параллельно иной бизнес. В отчете дается краткий обзор возможного международного бизнес-сотрудничества, и приводится прямая речь новгородских участников встречи о том, что оно возможно между странами только на уровне туризма: и Новгород, и Греция похожи друг на друга вероисповедованием православия и наличием на своих территориях множества святых мест, привлекательных для туристов (в подтверждении — приводится фото греческих горных монастырей). Материал сопровождается крупным фотопортретом президента греческого ТПП и новгородского бизнесмена, а текст публикации для удобства его восприятия снабжен элементами паратекста внутренние рубрики «Кстати», «Цифры», «Наша справка».

 

Аналитическая статья «Электроэнергия в розницу» (ННГ, № 38 (421)) — это пример публикации, в которой социально-значимая тема потребление электроэнергии раскрывается через бизнес, регулирующий это потребление. Через нововведения в сфере энергопотребления, и то, как эти изменения влияют на другой бизнес. В материале подводятся итоги годовой работы новых правил расчета цен на электроэнергию для юридических лиц в форме аналитического интервью с генеральным директором ОАО «Новгородская энергосбытовая компания». В рамках данной публикации лавный энергетик «Деки» дает комментарий о том, как новые правила повлияли на их производство. Третье мнение о законодательном новшестве уже дает автор публикации, анализируя официальные документы и тем самым давая читателю мнение трех источников (что свидетельствует об объективном отражении реальности).

 

Когда предприятие становится кредитором национального проекта (например, по развитию сельскохозяйственной отрасли в области), с ним конструктивно беседует региональная власть, и все это находит отражение на печатных страницах издания в публикации «Накормят, обучат, и мы заживем» (ННГ, № 35 (418)) (повтор сообщения в рамках данной тематики равен двум независимым друг от друга материалам в сопровождении фотопортрета председателя правления банка и губернатора области). Однако специфика освещения бизнеса в данных публикациях заключается не в сухой констатации фактов, а в том, что с помощью иронии, аллюзий автор сомневается в успехе предприятия. Уже в заголовке публикации «Накормят, обучат, и мы заживем» чувствуется подтрунивание автора над недальновидностью бизнеса, а использование официальных штампов («государственная пятилетняя программа развития сельского хозяйства») подтверждают намек автора на неудачную судьбу такого кредитования.

 

Кричащий заголовок у публикации «Новгород превратится в деревню?» (ННГ, № 51 (434); см. ПРИЛОЖЕНИЕ В) с подзаголовком «Кто виноват в этом? Власти? Бизнес?» (такие риторические и однозначные вопросы в заголовочном комплексе часто использует «желтая» пресса, чтобы материал «выстрелил») привлекает внимание читателя к обзорному освещению темы малого бизнеса новгородской области. Процентные составляющие бизнеса по отраслям в региональной экономике, описание реальных проблем малого и среднего бизнеса и возможных выходов из них; анализ перспектив бизнес-развития освещаются через проблемную ситуацию новгородской области — демографический кризис и вымиранию трудоспособного населения. Отъезды молодежи из города усиливают эту тенденцию. Власть заинтересована в удержании молодежи «на местах», поэтому она ведет конструктивную беседу с бизнесом, как главным помощником в реализации этой идеи: бизнес может предложить для молодых сотрудников карьерный рост и высокий заработок и тем самым оставить их на территории области.

 

Интересна в рамках освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» за 2007 год и публикация «Принципиально беспринципиальные» в авторской рубрике Сергея Брутмана «Пристрастный наблюдатель» (ННГ, № 45 (428)), в которой приведены рассуждения автора на тему бизнеса и власти. Новгородский бизнес, по мнению автора, который он сравнивает с Капиталом (аллюзия на труд К.Маркса «Наёмный труд и капитал»), занимается политиканством и преклоняет колени перед властью «имущей» не важно, в чьем лице. Если раннее новгородским «балом» правила верхушка олигархов, то с ее уходом «в длительные отпуска» бизнес преклонился перед чиновничеством. Удачно подобрана фотография к главной мысли автора: директор «Сплава», В.С. Федоров, и С.Г.Митин жмут друг другу руку, причем корпус Федорова немного наклонен вперед в знак приветствия высокопоставленного чиновника.

 

Таким образом, говоря о специфике освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» (авт. прим.: далее «Новая новгородская газета» будет обозначаться «ННГ») за 2007 год, необходимо подчеркнуть, что в основном публикации о бизнесе носят информационный характер, часто созданы на основе собственных новостей бизнеса (особенно, где есть интрига, неразрешенная ситуация, конфликт, проблема: это интересует читателя) и сопровождаются аналитическим комментарием авторов по поводу освещаемых событий.

 

Повтор сообщений о бизнесе на разные темы за год достигает трех раз.

 

Использование средств речевой выразительности при написании текста, «выпуклая» верстка делают материалы издания яркими и выразительными для взгляда читателя, а прецедентные тексты позволяют читать текст более глубинно.

 

 

 

2.1.2 Публикации 2008 года

 

 

 

За 2008 год в «Новой новгородской газете» напечатано 62 публикации о новгородском бизнесе. Этот скачок в количестве публикаций по сравнению с предыдущим годом объясняется тем, что в 2008 году начался мировой финансовый кризис, который затронул все стороны общества, в том числе и бизнес. Таких публикаций, освещающих хронику кризиса для бизнеса (под соответствующими рубриками «Хроника бизнеса», «Об этом говорят») 26 за год и носят они в основном информационный характер. Последствия кризиса для новгородских предприятий и методы борьбы с ними освещаются в форме информационного интервью, обозрения, вопрос-ответа. Анализа в таких публикациях немного: слишком рано делать какие-либо выводы, так как кризис начался в октябре 2008 года.

 

Например, в публикации «Освободить «заложников»» (ННГ, № 50 (484)) рассказывается о задержке заработной платы сотрудникам таких предприятиях, как «Новгородский лес», «Гарант», «Автоспецоборудование», «Новгородский стекольный завод», «Парфинский фанерный комбинат» и др. Эти предприятия стали объектом внимания комиссии по социально-экономическому развитию области, заседание которой состоялось в Администрации области. Такая специфика освещение кризиса и предприятий через власть неслучайна: хорошая власть в критические моменты должна упокоить общество, а с предприятий, с которым раньше «за руку здоровалась», теперь надо спрашивать по полной строгости в соответствии с действующим законодательством и на публику. Например, посредством сообщения о дисквалификации директора «Пролетарский фарфор» сроком на один год в связи с его рецидивным административным нарушением в рамках данной публикации.

 

Во время кризиса на страницах издания бизнес освещается в качестве эксперта (примера для подражания), например, по сохранению стабильности предприятия в критических ситуациях. В публикации «Не до кризиса, когда работы много» в рубрике ««ННГ» на стройке» (ННГ, № 48 (482)) директор ЗАО «Су-5» делится собственным опытом по успешной работе организации за последнее время. Неискушенный читатель возможно воспримет данный материал за редакционный, но очень он похож на «джинсу». Да, в публикации генеральный директор раскрывает общие тенденции развития строительства в области в период финансового кризиса, анализирует будущее различных игроков на этом рынке (руководствуясь сферами строительного бизнеса, а не конкретными именами фирм). Но также здесь дается информация о том, какие городские объекты социального значения (такие, как онкологический центр, здание Арбитражного суда, лабораторию НОКБ), ведет фирма; описываются только положительные заслуги, достижения организации, и ни разу не упоминается о какой-либо ошибке «Су-5», на примере которой можно бы было поучиться другим. В России материалы подобного рода воспринимаются как оплаченные, поэтому добиться их глубинного прочтения и доверия к ним со стороны читателя сложно.

 

Другой пример, когда нет сомнения, является ли материал «джинсой» или нет, в публикации «Выпал шанс? Лови» (ННГ, № 46 (480)), в которой «Интурист» дает комментарий о возможном направлении развития российского туризма в период кризиса как эксперт, а не возможный источник дополнительного дохода. Основная мысль публикации кризис может «погнать туристов с югов в родные широты» подтверждается комментарием компетентного лица.

 

В этом же номере интересна для рассмотрения и другая ситуация освещения темы кризиса и бизнеса в рубрике «О чем говорят», где описывается, как пострадали инвестиционные банкиры и управленческий персонал в столице. «Подвязка» к Великому Новгороду в данном сообщении заключается в сопровождаемом материал комментарии читателя, новгородца и предпринимателя, Александра Семенова, который открыто выражает свое равнодушие к сложившейся ситуации, объясняя, почему. Дело в том, что у автора есть недовольство работой «Сбербанка»: банк берет комиссии даже за те процессы, за которые «должен был бы сказать «спасибо» и предложить чашку кофе». К тому же, А.Семенов критикует ленивость, нерасторопность и непрофессионализмом сотрудников банка. «Я не изверг, но вот кого уж совершенно не жалко, так это персонал банка», резюмирует комментатор. Такими словами он явно нашел бы отклик в сердцах других читателей, недовольных теми же самыми услугами; отсюда формируется отрицательный образ Сберегательного банка России. Данный комментарий сопровождается графикой под тему материала комиксом, изображающим бандита в футболке с надписью «Кризис», захватившего банк, и подписью к нему: «Всем оставаться на своих местах! Или танцевать ламбаду, мне пофигу».

 

Однако специфика освещения новгородского бизнеса через тему кризиса не всегда формирует только отрицательный образ предпринимательской деятельности. Например, на вопрос читателя газеты о том, какой бюджет планируется на празднование 1150-летия Великого Новгорода, газета под заголовком «Кризис взносам не помеха» (ННГ, № 45 (479)) дает ответ: многие крупные предприятия города внесли денежные средства «в копилку» празднования, отремонтировали некоторые городские дороги за свой счет. Простое перечисление юридических имен бизнеса в такой публикации формирует его положительный образ в сознании читателя.

 

В рамках проделанных работ к 1150-летию города раскрывается бизнес на страницах издания. В корреспонденции «Кто дуб срубит «пушкинский»» читатель не в лучшем свете описывает работы «Водоканала» при замене водопровода к дому 1/1 по ул. Волосовой (Мерецкова), из-за которых была наполовину обрезана корневая система «пушкинского дуба», посаженного заботливыми руками семейства читателя, порван телефонный кабель. Для контрастного выделения неразумных действий предприятия читатель описывает более «безболезненный» метод замены водопровода — «Водоканал» мог бы произвести работы с меньшими «потерями» через площадку перед рестораном. Но он, как известно, «принадлежит семейной чете Ю. Бобрышева» (использование эвфемизмов в публикации для завуалированного повествования, создания интриги). Так действия предприятия стали негативным поводом для публикации.

 

В 2008 году продолжает звучать тема «Акрон»-а. Повтор сообщений о предприятии за год достигает 12 раз. Причем четыре из этих сообщений также раскрываются через тему кризиса (рассмотрение предприятия наряду с другими в рамках экономического обозрения), шесть через конфликт между работниками завода и руководством.

 

В информационной заметке «…А некурящие могут покурить» (ННГ, № 36 (471)) рассказывается о последних результатах этого противостояния: 1 августа профкому и работникам завода удалось достичь компромисса и последние сумели отстоять редакцию пункта Коллективного трудового договора об обязанности владельцев ОАО повышать оплату труда не реже одного раза в год, выплачивать годовые премии, оказывать материальную помощь, вознаграждать ветеранов труда и т.д.

 

Интересно сравнение акроновских работников производства аммиака со скотом (ННГ, № 53 (487)). «Химики не хотят считать себя ровней скоту, который пасется на лужайках «Акрон»-а» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Г), так звучит подпись к фотографии публикации, раскрывающее ее основную мысль. На фото, которое расположено вверху страницы над текстом, под заголовком и лидом — изображено стадо овец, стоящее на лугу перед зданием предприятия. Такое визуально-словесное сравнение живых людей с животными обращают внимание читателя на основной текст данного обозрения, поводом для написания которого послужило собрание химиков для голосования за несогласие с сокращением производства аммиака из-за кризиса. Авторская точка зрения хорошо прослеживается в данной публикации. Сергей Хлебников метафорично представляет работников «Акрон»-а «белыми воротничками» (элитой), которых сложно заменить в производстве в отличие от «синих воротничков» (менеджмента): специальное образование и опыт работы первых имеют весомое значение для функционирования предприятия. Из этого сравнения становится понятно, что автор в сложившейся ситуации полностью на стороне работников завода. Владельцы предприятия освещаются в негативном ключе: «ведь химики еще помнят и вряд ли забудут как накануне спада производства и снижения заработков, акционеры щедрой рукой разделили между собой прибыли» (ирония «щедрой рукой» усиливает авторское ироническое повествование). Вдобавок С.Хлебников вспоминает и недавний долгий конфликт между работниками и владельцами предприятия, причиной которого стал Коллективный договор (прецедентный текст — обращение к теме конфликта, освещенного в 2008 году, о котором писалось выше).

 

Тема о нецивилизованном диком управлении предприятия также звучит в публикации «Зреют «гроздья гнева?»» (ННГ, № 49 (483)). Информационным поводом для написания этого материала стало намерение губернатора области в кризисный период разослать крупнейшим бизнес-структурам области письмо с предупреждением об их ответственности за социальную обстановку на предприятиях (о возможных административных наказаниях за массовое сокращение работников или уменьшение заработных плат). Но такая ситуация уже сложилась на «Акрон»-е — и именно к обозрению этой проблемы плавно переходит автор. Некоторым работникам завода уже дали «вынужденные отпуска», кому-то сократили рабочую неделю. Автор освещает эти события с помощью обращения к произведению К. Маркса о взаимодействии Труда и Капитала и метафорически сравнивает работников и владельцев завода с Трудом и Капиталом соответственно, где Труд — дает прибыль, а Капитал пытается на ней нажиться. О неэтичном поведении акционеров говорит и подзаголовок публикации: «При социальном партнерстве убытки делят поровну». Делая вывод, автор сравнивает ситуацию на «Акрон»-е с диким, нецивилизованным капитализмом начала прошлого века, когда «махровые лепестки опадают и появляются плоды», вызрев которые могут оказаться горькими. «Тогда, в прошлом веке, их называли «гроздьями гнева»», — замечает В.Карелин и обращается тем самым к другому произведению — роману Джона Стейнбека «Гроздья гнева». Данная реминисценция позволяет понять смысл текста более глубинно: читатель может понять суть и предположить дальнейшее развитие проблемы, вспомнив содержание литературного произведения..

 

Повтор сообщений за 2008 год прослеживается и в теме ОАО «Институт Новгородгражданпроект». Старейшая новгородская фирма-проектировщик освещается на страницах «Новой новгородской газеты» как разработчик Спортивного комплекса в областном центре (первый будущий ледовый дворец для Новгорода имеет большое социальное значение для горожан и жителей области), в сериях публикаций о новгородском хоккее и футболе. Такая особенность освещения бизнеса для газеты редка, поэтому мы остановимся на ее более подробном рассмотрении.

 

К 80-летию боровического хоккея в № 49 «Новой новгородской газеты» напечатано две публикации о его развитии, истории боровической хоккейной команды, ее настоящем и будущем. Третья публикация «Под новгородским проспектом тундровые мхи», расположенная в этой же тематической рубрикой, не содержит в себе рассказа о хоккее — она лишь косвенно связана с ним. Дело в том, что в одной из этих статей описывается расписание игр боровической команды в рамках турнира за первенство среди российских городов и делается анонс на ближайшую игру боровичан с архангельской командой. Данная публикация, подготовленная при поддержке ОАО «Новгородгражданпроект» (указание газеты на источник информации с публикаций фирменного логотипа ОАО), посвящена тому, есть ли в Архангельске Новгородский проспект. Это короткая информационная заметка примерно на 1000 знаков, не только повествующая об истории, развитии и современном состоянии проспекта, но и подтверждающая основную мысль всех публикаций тематической рубрики — неважно, одержит ли боровическая команда первенство в турнире, главное — это обмен опытом в игре при дружественной встрече команд (сравнение: в Архангельске есть Новгородский проспект, названный в честь древнейшего города России, уважаемого архангельскими горожанами). Газета не только указывает источник информации данного материала, но и выражает слова благодарности в его адрес, добавляя в рубрике «Кстати» справочную информацию о нем: «Новгородгражданпроект» получил право разрабатывать проекты зданий в Архангельске, Мурманске и уже разработал проект головного офиса Сбербанка в Великом Новгороде. Таким образом, редакция дает бесплатное освещение результатов деятельности фирмы и использует новые формы подачи информации для расширения кругозора своего читателя. Такая специфика освещения новгородского проектировщика прослеживается в девяти публикациях газеты за год (различия между ними только в том, что они печатаются либо под тематической рубрикой о боровическом хоккее или однотипной рубрики о новгородском футболе, так же праздновавшем юбилейную дату в 2008 году).

 

Интересный подход в освещении бизнеса присутствует в публикации «Невыливашка» (ННГ, № 53 (587)). Темой материала является изобретение «бездонной бутылки» в рамках PR-проекта студентки НовГУ интересной находки как для сферы образования, так и для сферы бизнеса. Для бизнеса изобретение рассмотрено как хороший инструмент продвижения товара для новгородских производителей минеральных и питьевых вод. В публикации описывается, что достаточно только установить ее в витринах торговых точек производителя, в местах общественного питания и рекламный ход даст положительный результат. Висящая в воздухе настоящая бутылка, из которой днем и ночью льется живая вода, не заставит пройти мимо любопытных новгородцев и гостей города, ведь механизм такого устройства не виден невооруженным глазом. В публикации указываются даже конкретные новгородские предприятия, которые могли бы отстроиться от конкурентов с помощью данного изобретения и стать узнаваемыми на новгородском и других рынках. Публикации сопровождается фотографиями автора проекта, изобретателя и самой «бездонной бутылки», что увеличивает ее «выпуклость».

 

Примером, когда бизнес становится объектом внимания пишущего, служит публикация «Наш тезка Наполи» (ННГ, № 43 (477)) в рубрике «Город в лингвистических зеркалах». Поводом к написанию материала стало наблюдение доктора филологических наук, профессора университета, Татьяны Шмелевой того, что вывеска ресторана Napoli не так уж понятна знакомым ей новгородцам. Поэтому в своем комментарии автор раскрывает значение, этимологию французского слова «наполи» и замечает, что в переводе с французского языка на русский манер слова Napoli, оно звучит как Неаполь. При разборе этого слова на греческие корни «Неаполь» означает «новый город». А, значит, Неаполь (то есть ресторан Napoli) тезка Новгороду. В данной публикации автор раскрывает и этимологию названия соседнего ресторану заведения спортивного бара CampNou, которое означает «новое поле». Автор делает заключение, что имена собственные в нашем городе пронизаны «новизной», а рассматриваемый уголок Новгорода, где размещаются ресторан и спортивный бар, не только подвержен этой тенденции городского наименования, но и сосредотачивает в себе различные географические имена по карте. На вопрос, случайна или целесообразна такая лингвистическая однородность названий заведений с названием самого города (претензия на увеличение некой сакральной значимости ресторана и бара) автор не дает определенного ответа. Оригинальной темой, содержащей в себе беспрецедентной информацией, данная публикация запоминается читателю. А сопровождение материала фотографиями вывесок заведений делают бизнес узнаваемым на улицах города.

 

В освещении бизнеса за 2008 год продолжается тенденция публикации новостей компаний (девять публикаций за год). Например, «Дома теплого цвета (ННГ, № 42 (476)): страховая компании «Согласие» к своему 10-летию открыла новый офис на Тихвинской улице и привела здание, в котором расположен новый офис, в благородный вид. Это означает, что новость компании приобрела социальное значение для всего города.

 

Бизнес отвечает на страницах газеты на ее публикации. В комментарии «Ни стыда, ни совести» ((ННГ, № 44 (478))) на обозрение издания «Достроить? Спрятать? Взорвать?» ОАО «Интурист» отвечает на обвинения, прозвучавшие в его адрес, на то, что организация никак не может привести в надлежащий вид свою недостроенную недвижимость. Под заголовком директор ОАО раскрывает сложившуюся ситуацию совершенно с другой стороны: региональная власть, одна из первых критикующая такое «бездействие» «Интуриста». сама препятствует разрешению проблемной ситуации, не вступая с бизнесом в конструктивный диалог и, возможно, препятствуя продвижению уголовного дела по иску ОАО в суде.

 

Объективная картина малого и среднего регионального бизнеса раскрывается в аналитической статье Екатерины Переплавченко «В бизнес с головою» (ННГ, № 44 (469)); в заголовке автор намеренно использует фразеологизм, чтобы подчеркнуть основную мысль материала). В публикации освещается текущее положение малого и среднего бизнеса, его проблемы и перспективы развития, даются поясняющие комментарии представителей властей, государственных структур, бизнеса на эту тему (что увеличивает информативность текста). Материал сопровождается двумя фотографиями и одним графическим изображением, которое представляет из себя переделанное в схему резюме журналиста официальных документов о процентном соотношение малого и среднего бизнеса по экономическим отраслям и сферой крупного бизнеса. Это дает выбор читателю в получении информации.

 

Таким образом, в «Новой новгородской газете» за 2008 год бизнес освещается в нескольких направлениях: через тему кризиса, перечисление в качестве определенных примеров в экономических обозрениях, через социальное значение для города в рамках намечающегося празднования 1150-летия Великого Новгорода.

 

В большинстве публикаций формируется негативный образ бизнеса: кризис выявил недостатки работы многих компаний. Также дается нейтральное освещение бизнеса в аналитических материалах об экономическом развитии области.

 

Однако, несмотря на склонность газеты к анализу экономики и бизнеса в условиях наступившего кризиса в 2008 году, количественного соотношение между информационными и аналитическими жанрами по сравнению с прошлым годом не меняется. Превалирующее число публикаций за 2008 год относится к информационным жанрам (распространены форма заметки, обозрения, репортажа, корреспонденции, интервью): прошло немного времени до конца года с момента наступления кризиса, поэтому делать объективный анализ его последствий для бизнеса пока рано.

 

Повтор сообщений о бизнесе на разные темы за год достигает трех раз.

 

52% публикаций о бизнесе за год (32 материала) сопровождается фотографиями. Шесть — графикой, что увеличивает «выпуклость» материалов в три раза.

 

 

 

 

 

2.1.3 Публикации 2009 года

 

 

 

Количество публикаций о бизнесе за 2009 год достигло 47.

 

2009 год интересен в рамках дипломной работы тем, что именно в это время возникла проблемная ситуация на «Акрон»-е с профсоюзом. Появились разногласия в профсоюзном комитете, которые закончились его расколом на два лагеря. Эта тема раскрывается в серии из пяти аналитических публикаций под общим названием «Химические войны» (причины и хронологическое описание истории развития конфликта, предлагаемые пути выхода из него и прогнозирование возможных исходов; жанровая специфика цикла выражена в форме обозрения, корреспонденции, проблемной статьи) и в нескольких информационных заметках, коротко сообщающих о новых поворотах развития конфликта. Так, например, в итоговой аналитической статье ««Химические войны» данного цикла автор описывает выборную конференцию первичной профсоюзной организации, «Росхимпрофсоюза» на «Акрон»-е и то, как по-рейдерски она была сорвана. Журналист рассказывает, что на несостоявшихся выборах председателя профсоюза избирали в двух залах разделившиеся работники завода. И с помощью умелого подбора деталей своего наблюдения объясняет причину такого разделения. Один лагерь — это независимые работники завода, отстаивающие взаимоотношения с работодателем по Трудовому кодексу РФ, второй — работники, поддерживающие любые (даже незаконные инеэтичные) действия руководства предприятия. Представители ЦК «Росхимпрофсоюза» страны, присутствовавшие на конференции для контроля над соблюдением законности выборов, признали избрание председателя во втором лагере нелегитимным. А весь «балаган» несостоявшихся демократических выборов охарактеризовали одним словом «грязь».

 

Но в публикации рисуется не только «грязь» работников предприятия, но и освещается недобросовестное поведение его руководства. Автор обосновывает раскол членов профсоюза «Акрон»-а попыткой его акционеров «захватить» большие активы профсоюзного комитета. Причем данное мнение выражено не прямо, а посредством приведения мнения работников производства аммиака (с которых, кстати, и начался новый виток «химических войн» еще в 2008 году) по поводу сложившейся ситуации. Таким образом, автор опосредственно выражает свою точку зрения по проблеме, не навязывая ее читателю и давая ему тем самым возможность сделать выводы о произошедшем самостоятельно.

 

К данной тематике также относится перепечатка выдержек из официального документа Председателей Федерации независимых профсоюзов России и Российского профсоюза работников химических отраслей промышленности профсоюзным членам «Акрон»-а (ННГ, № 50 (537)). В выдержках выражается готовность авторов письма обеспечить всеми силами законность и свободу профсоюза «Акрон»-а, чтобы конвульсивно созданная 14 ноября «первичка» не завладела лучшими традициями и активами первичной организации предприятия. В конце обращения автор Леонид Майоров делает вывод — «Акрон» превращается в знамя борьбы всероссийского масштаба (и здесь есть намек на то, что так происходит повсеместно в стране — метод дедукции), делает прогноз, что данный конфликт еще далек от своего

 

разрешения.

 

Пример перепечатки чужого материала газетой публикация «Насос качает чужие деньги» (ННГ, № 49 (536)). Это обозрение Татьяны Кульпиновой, сотрудника «Нашей боровической газеты», освещающее проблемную ситуацию, сложившуюся в Боровичах между ООО «Смена-Комплект» и местной властью. Основная суть ситуации заключается в том, что ООО за свой счет монтировал новую канализационно-насосную систему, которая обслуживает не только его производство, но и несколько жилых домов районного центра. Устные, письменные обращения к власти, в суд не помогли возместить директору ООО затраты на установку КНС для «общего пользования». В итоге в Боровичах объявлена ЧС в связи с тем, что, уставший оббивать пороги, директор «Смены-Комплект» отключил жилые дома от своей КНС, в результате чего стоки жильцов идут в реку Мсту. Социальная значимость темы публикации подтверждается указанием не только экологической проблемы, но и указанием на то, что прокурор шлет предостережение директору ООО о его возможной ответственности за отключение КНС. Таким образом, в данном материале освещается ситуация, когда положительной инициативе бизнеса препятствует местная власть.

 

Повтор сообщений — это публикации о «Белгранкорм»-е. 2009 год — год открытия предприятия, которое, как видно из публикаций о нем, поддерживает региональная власть во главе с С.Митиным. «Новая новгородская газета» описывает цели, возможности, перспективы нового предприятия (например, в публикации «Потянет на миллиард» (ННГ, № 48 (535)). И даже предполагает основной бюджет ООО, которого бы хватило вложить, к примеру, в строительство Ледового дворца в Новгороде и назвать его в свою честь (Власов А. «Юбилейный», «Спартак», «Хрустальный», «Локомотив»? // Новая новгородская газета, № 50 (537), 16 декабря, стр. 22). Таким образом, газета не только делает анализ сущности нового предприятия, но и дает ему рекомендации для формирования собственного положительного реноме для общественности.

 

Как школьник, отчитываемый учителем около доски, выглядит аптечный бизнес в репортаже Сергея Хлебникова «Без макси. Но не инкогнито» (ННГ, № 47 (534)). Рейд губернатора области по новгородским аптекам в пик эпидемии гриппа выявил множество нарушений, как у государственных, так и у частных аптек — нехватка лекарств, завышение цен, несоответствие цен в различных торговых точках одной сети. Комично звучат советские фразы губернатора: «Наказать», «если в следующий раз не будет …, с работы вас сниму» и т.д., которые умаляют их значение и показывают мнимую состоятельность властей. Телесное описание эмоций героев репортажа («директор смиренно вздыхает») делает журналистский текст выразительным и легким для прочтения. Но наряду с комичным динамичным описанием событий, автор публикации также приводит справки (отдельными врезками) о последних поставках лекарственных средств против гриппа в различные аптеки города и области, что дает читателю важную для него информацию.

 

Стоит также заметить, что, если в 2008 году бизнес освещался через подготовку города к празднованию своего юбилея, то в 2009 году через анализ уже состоявшегося торжества. Помимо репортажей, обозрений, где упоминается бизнес-спонсор, бизнес-организатор Дня города, особого внимания в качестве примера оригинальной формы подачи информации заслуживает публикация в № 39 (526) издания от 30 сентября. В данном материале отчетные данные о прошедшем торжестве переведены в «Просто цифры», которые поясняются комментарием редакции. То есть большим кеглем напечатано число, а под ним расположен комментарий о том, что оно означает: сколько, в каких количествах было потрачено, размещено, привезено на 1150-летие города. В том числе и на площадку от ЗАО «Рыбный двор», где за дни торжества было реализовано около 500 кг речного улова и готовой пищи, приготовленной из продукции рыболовства.

 

Собственная новость компании в этом же номере становится всеобщим достоянием в заметке ««Никола» взял в плен «Степана Тимофеевича»», где сообщается о том, что завод «Дека» купил торговую марку «Степан Тимофеевич» и в связи с этим планирует расширять свое производство в соответствии с последними технологиями. Социальное значение новости компании выражено в названии рубрики, под которой она публикуется — «Знай наших» — и подзаголовке «Новгород близок к тому, чтобы стать квасной столицей России».

 

Публикации о кризисе и бизнесе за 2009 год перерастают из информационных в аналитические (всего 13 публикаций данной тематики), но в основном они дают объективное освещение новгородского бизнеса через экономику региона, действия местных и федеральных властей по минимизации негативных последствий кризиса без рассмотрения конкретных организаций в качестве примеров, подтверждающих анализ пишущего. Количество таких публикаций резко уменьшается к концу года, так как тема кризиса становится не столь острой для обсуждения, теряет свою актуальность. Слово «кризис» уже не так страшно звучит в умах людей, с его последствиями научились хоть как-то справляться, да и в начале года эта тема была уже достаточно проанализирован авторами публикаций «Новой новгородской газеты».

 

Таким образом, за 2009 год печатается 47 публикации о бизнесе, большая часть которых (35 публикаций) информационного характера.

 

Во многих материалах бизнес рассматривается объективно (12 публикаций) в рамках экономического обозрения и освещается уже больше с нейтральной, чем отрицательной стороны по сравнению с предыдущим годом.

 

В 2009 году уменьшается количество публикаций о бизнесе, в основу которых легли собственные новости компаний.

 

Повтор сообщений о бизнесе на разные темы за год достигает четырех раз.

 

 

 

 

 

2.1.4 Публикации 2010 года

 

 

 

В 2010 году через одного из самых старейших работников, П. Малиновского (ННГ, № 33 (468)), завод «Квант» освещается на первой странице издания. Причем особенность этой публикации состоит в том, что начинается она не с совсем приятного момента — упоминания автора того, что в тяжелые экономические годы завод сдал позиции (прецедентный текст — обращение к раннее проводившемуся анализу последствий кризиса за 2009 год). Однако буквально с третьего абзаца статьи направление авторского повествования меняется на противоположное: «… но выстоял (завод) и сохранил свой давний коллектив». Таким образом, освещение бизнеса (формирование его имиджа) меняется с отрицательного на положительный при помощи резкого противопоставления (антитезы), который делает акцент на положительных сторонах объекта авторского наблюдения. Основанием для такого освещения стало 50-летие завода. Это большая статья, информация которой была собрана с помощью биографического метода. В ней на примере судьбы супруг Малиновских, работающих на заводе с момента его открытия, отражена история всего предприятия (частный пример служит способом дл раскрытия общего — метод дедукции). «Выпуклость» данной публикации увеличивается еще и за счет нераспространенного для издания шрифтовыделения и цветовыделения частей медиатекста (например, фраз героев статьи, которые даются отдельной врезкой и напечатаны крупным шрифтом).

 

За 2010 год на страницах «Новой новгородской» недовольство местного населения производства «Флайдер» нашло свое отражение в трех повторах сообщения (три публикации на тему безопасности производства завода). Так, например, в итоговой за год публикации на данную тему «Купи себе недреманное око» в начале делается экскурс в историю развития проблемной ситуации:еще с закладки первого камня в строительстве завода началось серьезное разногласие между ним и жителями ближайшего населенного пункта Подберезье. Когда на торжественное открытие строительства направлялись представители предприятия и местных властей, жители на их пути устроили пикет против строительства завода, что первым пришлось объезжать его по другой дороге. Далее обозреваются основные этапы борьбы жителей с производством: их жалобы в прокуратуру на загрязнение окружающей среды, замеры воздуха в Подберезье, которые по странной причине представители прокуратуры проводили в местах, согласованных с заводом, и только несколько раз); а также предлагается выход решения из проблемной ситуации установка предприятием оборудования для постоянного мониторинга выбросов в атмосферу. Однако освещение данной ситуации не происходит с одной стороны автор, вставая на сторону парфинцев, одновременно публикует комментарий председателя исполнительного совета компании о том, что строительство завода на новгородской земле было выполнено по тем же нормам, что и по всему миру, и поэтому не представляет большой опасности для жизни и здоровья населения. Таким образом, автор дает комментарии разных сторон конфликта и независимого лица (прокуратуры), стремясь тем самым к объективному освещению реальности.

 

Публикации о бизнесе рекламного характера прослеживаются в рубрике «Спросите у ННГ», где читатель газеты жалуется на бесцеремонность по отношению к нему как клиенту, пользующегося услугами «Новлайн». Спкди квитанций на оплату коммунальных услуг читатель обнаружил письмо от некой фирмы «Стрим-ТВ», в котором ее уведомили, что отныне услуги по связи будут предоставляться ей этой фирмой, а не «Новлайн»-ом. Читатель пишет, что его устраивала работа, тарифы «Новлайн». И не смотря на то, что цены на услуги в новой фирме не поменялись, его не устраивает, что его «без него женили». Подробный ответ,, поясняющий сложившую ситуацию дается в ответе редакции под заголовком ««Новлайн» расширяет горизонты» (ННГ, № 11 (446)), в котором не только реабилитирует в глазах читателей образ «Новлайн»-а (это все козни конкурентов), но и дает подробную справку на его услуги и тарифы.

 

Целый разворот № 15 посвящен теме PR. Светлана Жохова и Сергей Хлебников рассуждают о том, что такое пиар на российском и новгородском рынках, делают обозрение новгородских предприятий, которые, на их авторов, наиболее «близко приблизились к пониманию связей с общественностью». Такое упоминание освещает бизнес с положительной стороны, ведь PR имеет социальную направленность.

 

Интересным примером оформления публикации о бизнесе стала публикация «Все течет. Все меняется. Как воды Волхова» (ННГ, № 5 (440)), которая является сравнением современного состояния гостиницы «Волховъ» с ее состоянием 50 лет назад. Малое количество знаков текста компенсируется восемью информативными фотографиями, которые оптимально подходят для визуального сравнения. К тому же, фотографии из старого архива привлекают к себе внимание читателя больше, чем фотографии, сделанные на современной фотокамере: это раритет; а подпись к ним дает детальную информацию о том, что из себя раньше представляла гостиница «Волховъ», которая с 1958 года единственная из всех новгородских гостиниц дожила до 1150-летия города.

 

Любопытен для рассмотрения также пример подачи информации в материале «Как нам форсировать Волхов» (ННГ, № 50 (589)), расположенный в рубрике «О чем думают», где автор материала, Виктор Александров, генеральный директор ОАО «ПАТП-таксопарк» как специалист в области трансферы анализирует новгородский дорожный коллапс и вносит конкретные предложения по разгрузке проезжих частей, улиц города, постройке поддонного моста в качестве экспериментально-вспомогательного на время ремонта моста А. Невского. Логически правильно построенный материал сопровождается фотопортретом автора и фотографиями набережной Новгорода и поддонного моста в Муроме для проведения аналогий. Автор выступает как специалист и новгородец с конкретными предложениями минимизации проблемы интенсивного дорожного движения в областном центре. Призыв в его материале звучит и к властям, и к новгородцам не будьте равнодушны, действуйте. Смысл и содержание текста позиционируют В.Александрова с наилучшей стороны, формируя его благоприятный имидж, который положительно сказывается и на его бизнесе.

 

Паратекст данного медиатекста (подзаголовок в сером цвете, лид, подпись к фото, фото-иллюстрации и портрет автора) наряду с социально-значимой темой материала и интересной формой подачи информации так же делают данную публикацию заметной для взгляда читателя.

 

Повтор сообщения на тему Александрова продолжается и в публикации «Чудеса» и «чудотворцы» (ННГ, № 17 (452)). Здесь директор «Таксопарка» рисуется автором как ярый борец за справедливость, который подал иск в суд на фальсификацию результатов выборов депутата городской Думы в избирательном округе № 3. Издание спрашивает его, зачем, «ведь этим вы не выиграете выборы, а добьетесь их перепроведения. На что Виктор Александров отвечает, что ему все равно, кого выберут в итоге: это воля избирателей. Он затеял борьбу ради того, чтобы люди вновь поверили в то, что результаты голосования зависят от них, а не от тех, кто подсчитывает голоса. В «Нашем комментарии» к публикации автор добавляет слова Александрова, будто продолжая его мысль: часто в политику приходят не только люди, на имидж которых она зиждется, но и «финансовые паровозы», на которых она держится. Так что автор выражает надежду на то, что суд при вынесении решения будет руководствоваться законодательными, а не политическими соображениями по данному делу,

 

Пример подведения итогов работы бизнеса за год публикации «Газовый маршрут» (ННГ, № 52 (591)), где через отчет о пресс-конференции освещаются годовые результаты работы «Новгородрегионгаз»-а.

 

Соответственно в конце года на страницах издания появляются материалы, дающие, к тому же, прогнозы на 2011 год в области экономики, сельского хозяйства, предпринимательства (например, Скобарев В. Больше и аппетитнее // ННГ, № 52(591), 29 декабря 2010 г., стр. 3) В данной публикации директор по развитию ООО «Еврохимсервис» выступает как член рабочей группы по реализации программы развития картофелеводства в области и становится одним из ведущих героев публикации.

 

В 2010 рассматривается новый виток конфликтных ситуаций на

 

химическом новгородском предприятии «МСЗ-Акрон» (три публикации а данную тему). Это выдержки из открытого письма профсоюзного комитета «МСЗ» с требованием к руководству завода соблюдать ТК и Конституцию РФ (««Стоп-лист» для профсоюза» (ННГ, № 47 (586)). В корреспонденции рассказывается, как преследуют активистов рабочего движения». Материал, расположенный почти на всю полосу, сопровождается большой иллюстрацией к произведению Г.Бичер-Стоу «Хижина дядя Тома», благодаря которой редакция проводит сравнение между дискриминацией людей в романе писателя и на новгородском заводе. Привлекательно в данной публикации то, что, несмотря на использование малого количества средств речевой выразительности в ее тексте, она привлекает к себе внимание другим способом освещения действительности построением логически правильного повествования с экскурсом в историю проблемы (безусловная заслуга журналиста, работавшего с письмом-первоисточником и сделавшего из него удачные выдержки). В заметке «У «нетрадиционных» все вполне традиционно» (ННГ, № 52 (591)), подводится итог данного конфликта забастовка рабочих приостановлена в связи с удовлетворением их некоторых требований руководством завода.

 

Интересно упоминание «Акрон»-а и в авторской колонке С.Брутмана под заголовком «Холы и кочки» (ННГ, № 5 (5740) (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Д), где на целой полосе автор объясняет читателю, почему он не пошел на местное ТВ, и в качестве одной из причин своего отказа приводит недобросовестную ТВ-агитацию от якобы Сергея Яна, председателя профкома завода, делающую ему недоброе имя и созданную его оппонентами.

 

«Акрон» освещается не с лучшей стороны и с «подвязкой» к теме президентских выборов, прошедших в стране. На обложке газеты (ННГ, № 13 (448)) на сером фоне напечатана выдержка из письма токаря завода Ильи Шефера, в котором он рассказывает, как его лишили части заработка на заводе из-за того, что он не ходил на выборы. Комментарий издания, следующий ниже, ставит знак равенства между сложившейся тоталитарной системой управления коллективом на предприятии и нынешним политическим режимом в стране, строящемся на поклонении одному вождю и одной партии. Здесь же приводятся и те факты, что предприятие принадлежит почетному гражданину Новгорода и имеет сплоченную депутатскую группу в областной Думе, органе демократического управления. Эти противоположные основному смыслу публикации данные усиливают контрастность темы материала.

 

Интересна по своему смыслу в рамках повтора сообщений об «Акрон»-е публикация «Путник и «медведь»» (фельетон, ННГ, № 11 (550)), где автор дает комментарий по поводу результатов встречи исполнительного директора ОАО «Акрон» и губернатором области: с ТВ-экрана директор завода говорит о том, что глава области предложил члену профсоюза завода, Мельникову, отступиться от мандата, выданного ему участниками профсоюзной конференции, «в обмен на роль председателя комитета в областной администрации», от чего последний отказался. Таким образом, не лучшие действия власти были выставлены на всеобщий обзор вроде бы ее приближенным то ли не подумав, то ли специально. Автор иронизирует над этим явлением «сотрудничества» властей и бизнеса для общей выгоды и тем, как это обоюдное «покрывательство» иногда подтверждается через нелепую ситуацию. Для усиления иронической насмешки, автор сравнивает героев публикации с героями басни И.А. Крылова «Путники и медведи» и сопровождает публикацию портретом баснописца.

 

Таким образом, «Акрон» упоминается в различных публикациях девять раз за 2010 год. Большая часть этих публикаций (шесть) посвящена конфликтным ситуациям, сложившимся между работниками и руководством завода («МСЗ», случай с Ильи Шефером; отголоски темы «химических войн» (например, «Путник и медведь»), которая уже не так сильно звучит на страницах издания).

 

Ситуацию с коммерческим подкупом, сопряженного с вымогательством депутата гордумы А. Моисеева раскрывает Леонид Майоров в кратком обозрении «Борцу стало плохо» (ННГ, № 50 (589)). В материале Моисеев упоминается как директор ООО «Энергоаудит», поэтому отпечаток негативного образа Моисеева ложится на имидж его бизнес, в котором был такой недобросовестный руководитель. Иронический заголовок, отлично подобранное фото с искрометной подписью «Обычно обличал Моисеев. Теперь обличают его», лид и информационный повод для всей полосы: «9 декабря международный день борьбы с коррупцией», делают публикацию заметной по содержательному аспекту и «выпуклой» по оформлению. В то же время конкретной позиции всецелого обличения Моисеева автор не придерживается. Он отражает две позиции «за» и «против» арестованного и в конце материала цитирует слухи о возможных причинах «сдвига» Моисеева с депутатского кресла: он метил на кресло выше мэрское. Все эти хитросплетения, освещенные в материале, вызывают немалое любопытство у читателя и заставляют ознакомиться с публикацией не только на уровне заголовочного комплекса.

 

Интересен комментарий «Новой новгородской газеты» к официальной заметке о заседании областного Совета по развитию малого и среднего предпринимательства (ННГ, № 49 (588)). Безусловно, в ней процитированы слова главы администрации области о том, что малый бизнес это экономика территории, приведены сухие цифры отчетности властей по оказанию финансовой помощи бизнесу за год, даны комментарии административной пресс-службы о планах властей на дальнейший рост областных процентных экономических показателей предпринимательства. Но после этой официальной заметки публикуется комментарий журналиста «Субсидии бизнесу… похожи на последнюю трапезу приговоренного к казни». И здесь тема публикации раскрывается уже в том ключе, в котором она не раскрывалась на официальном мероприятии. В публикации рассказывается о новом ЕСН РФ с последующим увеличением «социального» налогообложением бизнеса и фискальной нагрузкой предприятий; о возможных вытекающих отсюда последствиях для бизнеса (например, о том, что бизнес может утонуть в выплатах НС РФ, сократить число работников, перейти на «конверты» или уменьшение заработных плат). То есть с помощью прогнозирования автор получает беспрецедентные данные и освещает ситуацию с разных сторон.

 

«Сбежавшие из леса предприниматели могут и возвратиться» пример использования средств речевой выразительности в заголовке публикации, освещающей лесозаготавливающую промышленность новгородской области в рамках экономического обозрения обсуждение перспектив работы в данном направлении.

 

За 2010 год на страницах «Новой новгородской газеты» редко можно встретить публикацию, в которой сообщается созданная компанией новость и которая помещена на первую полосу в сопровождении крупных фотоиллюстраций бизнеса. Но есть исключения. Например, «Пошли в рост» (ННГ, № 46 (585)). Это репортаж с открытия «Белгранкома» и компании «Пулковская» с фотографиями с мест производства, фотопортретами их руководителей.

 

Фотопортрет Президента ГК «Пулковская», И.Кара, уже не первый раз можно встретить на страницах издания за 2010 год. Он будет опубликован и в № 52 (591) «Новой новгородской газеты» к публикации «Больше и аппетитнее». Это та же самая фотография из архива редакции, ее однотипные размещение на странице издания и смысл подписи к ней в разных публикациях обеспечивают повтор сообщения конкретного бизнеса через его руководителя.

 

Повтор сообщений прослеживается и в авторской колонке Павла Гальченко, который дает свой комментарий по поводу происходящих событий в городе, области, стране. Так, например. в публикации «С легким паром или Разрушители легенд-2» (ННГ, № 38 (577); перепечатка из блога автора) директор коммерческой компании, хорошо известный новгородцам, как первый предприниматель, вставший на борьбу с бандитской верхушкой Новгорода в начале 2000-х гг., комментирует возможную приватизацию новгородской бани на набережной А.Невского. Он выражает свое мнение против этой затеи региональной власти: легендарная городская баня после приватизации может превратиться во что угодно, и у новгородцев, гостей города станет еще меньше мест для совершения древнейшего русского ритуала — помывки в бане. Тем более такой бани, с видом на «Детинец» в городе больше нет. Таким образом, П.Гальченко дает комментарий на социально-значимые события, которые находят отклик многих читателей и заставляют согласиться или не согласиться с автором публикации, а, значит, еще раз вспомнить Павла Гальченко и его бизнес.

 

Повтор сообщения за 2010 год связан и с темой «Сплава» и судебным делом его бывшего директора, В.М. Фёдорова. Это цикл публикаций, освещающий ход дела, дающий зарисовки из зала судебного заседания, обозрения проблемной ситуации, аналитические статьи. Некоторые публикации становятся даже главной темой номера. Например, публикация «Сидеть до победы» (ННГ, № 6 (545)), где автор, Сергей Хлебников, сообщает о рекордном содержании человека под стражей для новгородской области, 21 месяц и далее анализирует запутанность и «темные» стороны дела. Громкость тематического цикла усиливается и благодаря тому, что в нарушении процессуального законодательства, возможно, замешана власть.

 

Всего за год в газете шесть повторов сообщений, освещающих разный бизнес.

 

Экологическая проблемная ситуация вокруг «Белгранкорм»-а начинает развиваться в № 33 («Флагман на чистых водах» (ННГ, № 33 (572)), освещая путь успеха крупнейшего предприятия-инвестора области, на котором он отбивается от атак прокуратуры, проверяющего его за нарушение природоохранительного законодательства.

 

Тема кризиса на страницах издания звучит единично. Например, это три публикации в рубрике «Хроники экономического кризиса» № 20 издания. Публикации, написанные постфактум заседания областной антикризисной комиссии и представляющие собой обозрение новгородского бизнеса. В публикации же «Рука и лапа» (ННГ, № 5 (544)) тема кризиса буквально притянута к теме предпринимательства и того, что из кризиса поможет выйти бизнес, «а не рука чиновника» (хотя из какого именно кризиса поможет выйти, автор не дает детального описания). Риторические вопросы, использование сленга в тексте публикации, разговорный стиль делают данный материал экспрессивным.

 

Таким образом, за 2010 год в «Новой новгородской газете» 59 публикаций о региональном бизнесе. Из них 25 на ярко выраженную социально-значимую тематику (экономическое развитие области, отстаивание гражданских позиций новгородцев бизнес-представителями, проблемы в законодательной сфере, касающиеся бизнес и общество и др.).

 

Уменьшается по сравнению с предыдущими годами тенденция освещения бизнеса через собственные новости компании всего 8 публикаций за год.

 

Превалирующее число публикаций информационного характера (43 публикации), однако увеличивается и число аналитических 13, а также появляются художественно-публицистические жанры (три публикации за год).

 

48 публикаций в сопровождении фотоиллюстраций, три — графики, остальные без изображения. Графические изображения представляют собой резюме официальных документов, выраженное в схемах, таблицах, что подтверждает тенденцию издания к увеличению анализа сферы бизнеса.

 

 

 

 

 

2.2 Сравнительная характеристика освещения бизнеса в 2007 и в 2010 гг. — специфика, тенденции развития

 

 

 

Обобщая все выше сказанное и проводя сравнительную характеристику специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» за 2007 и 2010 годы, приведем полученные результаты в Таблицу 2, за основу которой была взята Таблица 1 (см. § 1.2).

 

 

 

Таблица 2 – Анализ специфики освещения бизнеса в 2007 и 2010 гг.

 

 

 

Критерий анализа

2007 год

2010 год

 

Читательская аудитория

 

Уровень «среднего» читателя (получившего так же высшее образование)

 

Смысловая значимость и степень информативности текстов публикаций

Всего за год 31 публикация о новгородском бизнесе. 18 из них носят информационный характер, 13 — аналитический.

Смысловая особенность публикаций заключается в сообщении новой информации и анализе происходящих событий посредством авторского комментария.

Повтор сообщений связан с тремя бизнес-объектами.

 

Всего за год 59 публикаций о новгородском бизнесе, 43 из которых информационного характера, 13 — аналитического, а также в издании встречается несколько художественно-публицистических жанров.

Смысловая особенность публикаций заключается в сообщении новой информации, анализе происходящих.

Повторов шесть.

Жанровые предпочтения и следование жанровой композиции

Заметка, заметка-комментарий, комментарий, обозрение, статья, вопрос-ответ, интервью.

Заметка, заметка-комментарий, комментарий, обозрение, статья, вопрос-ответ, корреспонденция, интервью, очерк, «эклектический» жанр.

 

Продолжение Таблицы 2

 

 

Степень авторского присутствия в текстах публикаций

Средняя. Авторская позиция выражается в комментариях к заметке и в основном формирует у читателя нейтральное отношение читателя к бизнесу. Степень авторского присутствия выражается через имплицитный текста, авторскую модальность.

Средняя. Степень авторского присутствия выражается более всего выражается в авторской модальности — композиции, построении текста, — чем через открытый комментарий (формирование нейтрального отношения читателя к бизнесу).

«Образ» автора прослеживается в художественно-публицистических жанрах.

 

 

Продолжение Таблицы 2

 

 

Способы получения информации

Преимущественно эмпирические методы получения информации (наблюдение, интервью, работа с документами, контент-анализ); а также формально-логические (метод индукции, дедукции, анализа, сравнений и др.).

«Традиционные» методы (наблюдение, интервью, работа с документами, контент-анализ), формально-логические (см. 2007 год по этому же критерию); получение информации с помощью содержательно-логических методов (прогнозирование, библиографический метод); а также использование художественно-публицистических методов (метафорическое сравнение, ассоциативное повествование и т.д.)

 

Особенность оформления полос

Следование константам верстки издания (см. Таблица 1, § 2.1), сопровождение материалов фотографиями.

Следование константам верстки издания, увеличение объема паратекста вокруг медиатекста с его цвето- и шрифтовыделением; сопровождение материалов фотографиями, графикой, авто и фотопортретам персонажей публикаций.

 

Как видно из Таблицы 2, количество публикаций о бизнесе за четыре года увеличивается почти в 2 раза (с 31 до 59), что свидетельствует о том, что к бизнесу растет журналистский интерес; он становится все более социально-значимой сферой общества и сам выступает на страницах издания в качестве автора публикации.

 

Основной скачок количества публикаций к 2010 году также произошел за счет увеличения числа заметок, несущих в себе новости бизнеса (несмотря на то, что эти материалы теперь редко становятся главной темой номера, передовицей по сравнению с 2007 годом).

 

Процентный показатель освещения бизнеса с положительной, негативной или нейтральной сторон остается одинаковым за два года — это преимущественно нейтральное освещение бизнеса. В 2007 году оно формировалось благодаря большому числу экономических обозрений, опубликованных в издании; в 2010 году за счет большого числа заметок о бизнесе, которые просто сообщают новость компании (более подробно об особенности освещения образа новгородского бизнеса на страницах «Новой новгородской газеты» по годам см. в ПРИЛОЖЕНИИ Б).

 

Не останавливаясь в своем развитии, газета ищет новые формы отражения действительности, именно поэтому к 2010 году появляются новые формы получения, интерпретации и подачи материала: возрастание роли содержательно-логических методов получения беспрецедентной информации за счет углубления газеты в анализ сферы бизнеса, экономики региона; художественно-публицистические, «эклектические» жанры; графические изображения, представляющие собой не что иное, как переделанный в графику аналитическое резюме. Все это позволяет «Новой новгородской газете» освещать действительность с разных ракурсов, беря во внимание даже самые несущественные на первый взгляд детали информации и раскрывая с помощью них глубинные стороны рассматриваемой темы, предоставляя тем самым читателю новую информацию, формы подачи материала и почву для размышления над сообщенным.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

 

Таким образом, в данной дипломной работе была рассмотрена и проанализирована специфика освещения бизнеса на печатной полосе (на частном примере материалах «Новой новгородской газеты») (Глава 2).

 

Выявлено, что она зависит от этапов работы над текстом (§ 1.2) и меняющейся действительности.

 

Рассмотрено, что первые примеры публикаций о новгородском бизнесе повлияли на освещении бизнеса в местной прессе в дальнейшем (§ 1.3).

 

Изучена научная, специализированная, учебная, монографическая, справочная литература по теме диплома (раздел «Библиография»).

 

Во второй главе по годам систематизирована специфика освещения новгородского бизнеса» и выведена общая характеристика специфики освещения бизнеса в издании за четыре года (§ 2.1).

 

В § 2.2 проведена сравнительная характеристика специфик освещения бизнеса за 2007 и за 2010 гг. для выявления лучших тенденций освещения бизнеса и дальнейшего их продолжения на практике.

 

В ходе исследования для систематизации полученных данных были составлены таблицы (Таблица 1, Таблица 2 в Содержании и Таблицы Приложения Б). Результаты исследования во второй Главе представлены в следующей очередности: сначала описывается и анализируется общая особенность освещения бизнеса в издании, после — по годам. Анализ специфики освещения за каждый год сопровождается описанием примеров публикаций «Новой новгородской газеты».

 

В процессе дипломного исследования были сделаны следующие выводы:

 

во-первых, бизнес фигурирует на страницах прессы как социально-значимая часть общества, экономики, государства. Именно поэтому журналистское внимание возрастает к теме бизнеса вместе с его развитием и течением времени, что подтверждает увеличение числа публикаций в «Новой новгородской газете» от 2007 к 2010 году;

 

во-вторых, бизнес освещается на страницах прессы чаще, если заявляет о себе в СМИ (PR-ход), становится автором публикаций, увеличивая тем самым свою узнаваемость, предоставляя изданию новые темы, формы подачи материала. Например, повтор сообщений о бизнесе в «Новой новгородской газете» за 2010 год обеспечивается за счет авторской колонки Павла Гальченко (директора «Галичи») или случаев авторства публикации издания (В.Александров, руководитель «Таксопарка» и его публикация «Как нам форсировать Волхов»);

 

в-третьих, специфика освещения бизнеса в прессе зависит не только от политики печатного издании, но и от каждого этапа работы журналиста над текстом будущей публикации — сбора, обработки, интерпретации и подачи информации, что подтверждается в выводах второй Главы;

 

в-четвертых, у «Новой новгородской газеты» существует общая специфика освещения бизнеса, прослеживаемая за 2007-2010 гг. (процентное соотношение жанров; константы верстки; способы выражения авторской позиции, методы интерпретации информации и т.д.) и некоторые особенности специфики освещения бизнеса по годам, зависимые от происходящих в то время событий. Например, мировой финансовый кризис или конфликт на «Акрон»-е повлияли на специфику освещения бизнеса в издании в том или ином ключе. Финансовый кризис увеличил количество экономических обозрений в издании за 2008-2009 гг., конфликт на «Акрон»-е привел к циклу пяти аналитических материалов в 2009 году под общим названием «Химические войны»;

 

в-пятых, к 2010 в «Новой новгородской газете» году увеличивается количество публикаций о бизнесе, в «Новой новгородской газете»; по сравнению с 2007 годом, улучшается их качество: новые жанровые формы например, фельетон; распространение «эклектического» жанра; новые методы получения, интерпретации (прогнозирование, биографический метод) и подачи информации (графические изображения, увеличение числа врезок за счет стремления издания к аналитическому освещению бизнеса) и сопутствующее этому изменение внешнего вида публикации (она становится более «раздробленной», а, значит, лучше воспринимаемой, удобной для чтения, просматриваемой)). Все это свидетельствует о том, что освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» имеет положительное развитие: газета совершенствуется, ищет новые способы освещения объективной реальности. А, значит, специфика освещения бизнеса на страницах «ННГ» выражается в новых формах подачи материала (более интересных для читателя, удобных для чтения и понимания), в большем выборе способов получения информации и доступе к ней.

 

Данную тенденцию, по мнению автора, необходимо практиковать и развивать в издании далее. Стоит делать акцент на художественно-публицистических жанрах, использовании аналитического резюме в виде графики (в 2010 году его становится меньше, чем, допустим, в 2008 и 2009 гг.) и выводе беспрецедентной информации за счет содержательно-логических методов получения информации, обращения к экспертному мнению.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЯ

 

 

 

 

 

  1. Источники:

 

 

 

  • Новгород, 1995, № 13 (224), 23-30 марта.

  • Новгород. 1997, 13 февраля.

 

  • «Новая новгородская газета»:

 

2007, № 1 (384), 4 января № 52 (435), 26 декабря;

 

2008, № 1 (436), 2 января № 53 (487), 31 декабря;

 

2009,№ 1 (488), 7 января № 52 (539), 30 декабря;

 

2010, № 1 (540), 6 января № 52 (591), 29 декабря.

 

  • Новгородские ведомости. 1994, № 93 (574), 24 июня.

  • Новгородские Ведомости, 1994, № 182 (663), 26 декабря.

  • Новгородские ведомости, 1999, May 25.

  • Федеральный закон N 38—ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе»

  • Конгресс журналистов России. Кодекс профессиональной этики российского журналиста. Москва, 23.06.1994.

  • http://www.ukrreferat.com

 

 

 

 

 

  1. Список литературы:

 

 

 

  1. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М. Березин. М.: РИП-холдинг, 2003.

  2. Валгина Н.С. Теория текста / Н.С. Валгина : Учебное пособие. М.:Логос. 2003.

  3. Васильева Л. А. Делаем новости! / Л.А. Васильева : Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

  4. Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. / В.В. Ворощилов : Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. — 704 с.

  5. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике /  В. В. Ворошилов. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2000.

  6. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. СПб.: Питер, 2006. 368 с.: ил.

  7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшинз / Ф. Джефкинс, Д.Ядин : Учебное пособие для вузов; пер. с англ. под редакцией Б.Л. Еремина. М.: Юнии-Дана, 2003.

  8. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшинз / И. Доти Дороти; перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1996. — 228 с. — (Серия «Экономика для практиков»).

  9. Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания / Под ред. А.А. Стриженко. Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова. 2003.

  10. Зелинский C.A. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание / С.А. Зелинский. СПб.: Скифия, 2008.

  11. История мировой журналистики : Учебное пособие / Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. —Москва : Ростов-на-Дону: Издательский центр «Март», 2003.

  12. История русской журналистики XVIII-XIX веков : Учебник / Л.П. Громова, М.М. Ковалева, А.И. Станько, Ю.В. Стенник и др.; под ред. Л.П. Громовой. — 2-е изд., испр. и доп. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2005. — 600 с.

  13. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. Вводный курс / Е.Г. Калиберда : Учебное пособие. — М.: Лого, 2003. — 120 с.

  14. Каминская Т.Л. Адресат в массовой коммуникации: монография / Т.Л. Каминская. — НовГУ им. Я.Мудрогою. — Великий Новгород, 2008. — 166 с.

  15. Каминская Т.Л. PR: общение со СМИ с помощью письменного текста (пресс-релиз) : Учебное пособие / Т.Л. Каминская. НовГУ им. Ярослава Мудрого. — Великий Новгород, 1999. — 50 с.

  16. Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения / М.Н. Ким. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.

  17. Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации / М.М. Козлова : Учебное пособие.. — Ульяновск, 2000.

  18. Корнилов А., Фильчикова Н. От глашатая до неона / А.Корнилов, Н. Фильчикова. М. 1978. 344 с.

  19. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. М., «Рефл-бук»; К.: «Ваклер», 2001. — 528 с.

  20. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Прогресс, 1990. 780 с.

  21. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики / И.В. Кузнецов : Учебное пособие. — М.: Флинта : Наука, 2002.

  22. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста / Г.В. Лазутина : Учебник для вузов. — М.: «Аспект-пресс», 2001.

  23. Лащук О. Р. Редактирование информационных сообщений / О.Р. Лащук : Учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2004.

  24. Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века / С.Я. Махонина : Учебное пособие. М.: Флинта: Наука, 2004.

  25. Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки / С.А. Михайлов. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004.

  26. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы / С.А. Михайлов.СПб.: Изд-во Михайлова В.А,. 2002.

  27. Музыкант В.Л. Подготовка к творческому конкурсу по журналистике / В.Л. Музыкант : Учебное пособие. — М.: Изд-во РИП-холднг, 2000. — 76 с.

  28. Музыкант В. Л. Реклама международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. М.: Право и закон, 1996. 340 с.

  29. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения / В.Л. Музыкант. М.: МНЭПУ, 1996. 107 с.

  30. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. Часть I. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998. — 400 с.: ил.

  31. Накорякова K.M. Очерки по истории редактирования в России XVI-XIX вв. Опыт и проблемы / К.М. Накорякова. М.: Издательство «ВК», 2004.

  32. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики/ Под редакцией Я.Н. Засурского. М., Изд-во МГУ, 1999.

  33. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. — М.: Эксмо, 2009. — 288 с. — (Академия рекламы).

  34. Отечественная история XX век : Учебник / А.В. Ушаков, И.С. Розенталь, Г.В. Клюкова, И.М. Островский. — М.; 1996.

  35. Петро Н.Н. Взлет демократии: новгородская модель ускоренных социальных изменений / Н.Н. Петро. М.: Логос, 2004. — 304 с. — (Серия «Монография», вып. 4).

  36. Пресса в обществе (1959–2000). Оценки журналистов и социологов. Документы / А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк. Московская школа политических исследований. 2000.

  37. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты / Н.Ф. Пономарев : Учебное пособие. — Спб.: Питер, 2008. — 208 с. : ил. — (Серия «Учебное пособие»).

  38. Рендлл Д. Универсальный журналист / Д. Ренделл. — СПб., 1999.

  39. Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики / А.Г. Рихтер. Изд-во Московского университета, 2002.

  40. Санаев А., Русский PR в бизнесе и политике. / А. Санаев. М.: Ось-89, 2003.

  41. Синяева И.М. Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности : Учебник / Под ред. проф. Г.А. Васильева. — М.: Юнити, 1998. — 287 с.

  42. Средства массовой информации постсоветской России : Учебное пособие / Я. Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский др.; под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 303 с.

  43. Тертычный А.А. Жанры периодической печати : Учебное пособие / А.А. Тертычный. — М.: Аспект Пресс, 2000.

  44. Тимофеева Р.А. История экономических реформ в России: от истоков новгородской республики к распаду Российской империи / Р. А. Тимофеева. — НовГУ, 2006.

  45. Тимофеева Р.А. История экономических реформ в России: от национализации к приватизации / Р. А. Тимофеева. — НовГУ, 2006.

  46. Третьяков В. Как стать знаменитым журналистом / В. Третьяков : Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. —Ладомир, 2004 г.

  47. Устинова 3.К. Моя профессия репортер / З.К. Устинова. СПб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2004.

  48. Хачатуров К.А. Три знака времени полвека в международной журналистике / К.А. Хачатуров. М.: Международные отношения, 2002.

  49. Чумиков А.Н. Связи с общественностью / А.Н. Чумиков : Учебное пособие. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дело, 2001. — 296 с. — (Сер. «Наука упрвления»).

  50. Шепель В.М. Имиджеология: секреты личного обаяния / В.М. Шепель. — М.: Культура и спорт : Юнити, 1994.

  51. Шостак М.И. Репортер: профессионализм и этика / М.И. Шостак. М.: Изд. РИП-холдинг, 2001.

 

 

 

III. Справочная литература

 

 

 

  1. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова. — 4-е изд., доп. — М.: ООО «ИТИ Технологии», 2006. — 944 с.

  2. Рустамов Э.А., Пахомкин А.Н., Митрофаноф Т.П. Организация предпринимательской деятельности / Э.А. Рустамов, А.Н. Пахомкин, Т.П. Митрофанов; 3-е изд., испр. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009. — 336 с.

  3. Энциклопедический словарь // Изд.: Брокгауз Ф.А. и Ефрон И. А.; т. 23 СПб.: Типо-литография Ефрона, 1898. — 960 с.

  4. Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности / А.В. Федоров. Таганрог: Изд-во Таганрогского государственного педагогического института, 2010.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

 

 

 

 

Распределение внимания читателя при движении взглядом по газетной полосе (Схема 1)

 

 

 

 

 

 

 

28 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

33 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

23 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

16 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Газетная полоса

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

 

 

 

 

Специфика формирования положительного и отрицательного образа бизнеса на страницах «Новой Новгородской газеты» за 2007-2010 гг.

 

 

 

«Новая Новгородская газета», освещая бизнес, формирует его образ посредством публикаций о бизнесе — положительный, отрицательный или «нулевой» (сохраняет нейтралитет к бизнес-объекту).

 

В рамках дипломной работы была выявлена следующая закономерность в освещении бизнеса с положительной, отрицательной или нейтральной сторон, которая свидетельствует о том, что специфика освещения бизнеса зависит от событий, происходящих в разные годы.

 

 

 

Таблица 1 — Количество материалов, посвященных бизнесу за 2007 год (количество штук из 10 материалов — в среднем)

 

 

 

создающих

положительный образ

бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса

(ирония, юмор, иногда сарказм), шт/10

сохраняющих

нейтралитет

к бизнес-объекту, шт/10

 

1

 

4

 

5

 

 

 

Как видно из данной Таблицы 1, 2007 год — «буревестник кризиса» — уравновешивает нейтральную и положительно-отрицательную оценки издания бизнеса 5:5. Однако публикаций, создающих положительный образ бизнеса, намного меньше, чем публикаций, создающими положительный образ. Это связано с критическим подходом издания к освещению действительности.

 

 

 

Таблица 2 Количество материалов, посвященных бизнесу за 2008 год (количество штук из 10 материалов — в среднем)

 

 

 

создающих

положительный образ бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса (ирония, юмор, сарказм), шт/10

сохраняющих

нейтралитет

к бизнес-объекту, шт/10

 

2

 

6

 

3

 

 

 

В среднем из 10 материалов, посвящённых бизнесу за 2008 год, большее количество иронизирует над бизнесом. Такой формат публикации обычно связан с политической тематикой — конкретно названный бизнес выступает в качестве примера, подтверждающий смех автора сквозь слёзы над недальновидностью региональных властей, обнажившейся с наступлением мирового финансового кризиса. Также освещаются недостатки работы предприятий, которые проявились в критической ситуации, что также увеличивает количество публикаций о бизнесе, создающих отрицательный образ бизнеса.

 

 

 

Таблица 3 — Количество материалов, посвященных бизнесу за 2009 год (количество штук из 10 материалов в среднем)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

создающих

положительный образ

бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса (ирония, юмор, сарказм), шт/10

 

сохраняющих

нейтралитет

к бизнес-объекту, шт/10

 

1

 

5

 

4

 

 

 

По сравнению с предыдущим годом ситуация с освещением бизнеса на печатных полосах «Новой новгородской» немного изменилась — количество публикаций, освещающих бизнес с негативной стороны уменьшилось. Тема кризиса к концу года теряет свою «новизну» и отчасти актуальность. Вместо этого на второй план выступают публикации, сохраняющие нейтралитет к бизнесу, которые дают объективный анализ региональной предпринимательской деятельности в рамках экономических обозрений (аналитика постфактум пиковой волны кризиса).

 

 

 

Таблица 4 — Количество материалов, посвященных бизнесу за 2010 год (количество штук из 10 материалов — в среднем)

 

 

 

создающих

положительный образ бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса (ирония,

юмор, сарказм), шт/10

сохраняющих

нейтралитет к бизнес-объекту, шт/10

 

4

 

1

 

5

 

 

 

Освещение бизнеса за 2010 год окончательно возвращается к специфике освещения за 2007 год — превалирующему числу публикаций, сохраняющих нейтралитет к бизнесу. Тема кризиса окончательно теряет свою содержательную значимость (единичные примеры публикаций о кризисе и бизнесе за год), в связи с чем становится меньше поводов к критике издания в адрес регионального бизнеса. Вместо этого увеличивается число публикаций, создающих положительный образ бизнеса за счет выросшего числа публикаций о бизнесе на основе собственных новостей компаний.

 

Таким образом, в «Новой новгородской газете» за 2007–2010 гг. свыше 200 публикаций, посвященных бизнесу. Из них в среднем ½ от общего числа — формирующие нейтральное отношению к бизнесу, ¾ оставшейся части — создающие отрицательный образ бизнеса, и ¼ — положительный образ.

 

Все это свидетельствует о том, что «Новая Новгородская газета» подтверждает свой статус независимого издания (не зависит, к примеру, от «джинсы» — создания положительного образа бизнес-объекта) и освещает реалии бизнеса в соответствии с тем, что происходит в жизни, анализируя его действия в критических, проблемных или иных ситуациях и тем самым стихийно (непреднамеренно) давая оценку произошедшему.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ В

 

 

 

Пример публикации «Новгород превратится в деревню?» (ННГ, № 51 (434)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

 

 

 

 

 

Пример публикации «стадо овец

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

 

Хлы и кочки

 

 

 

 

 

О возвращении к предпринимательской деятельности в условиях российского рынка можно говорить, только имея в виду конец 80-х — первую половину 90-х годов XX столетия. После внедренной в стране «сталинской» концепции индустриализации бизнесу была необходима рыночная система экономики. Проблема изменения экономической системы государства в нашей стране назревала еще с конца 1960-х годов. Но все попытки реформировать систему были обречены на провал: для этого нужно было реконструировать бюрократический аппарат советского государства.

С приходом к власти в 1985 году М.С. Горбачева в стране началась «перестройка». Именно тогда появились первые примеры приватизации государственной собственности¹, хотя их результативно-количественный показатель был мал.

1991 год — в России был провозглашен демократический путь развития страны, путь реформ и превосходства человеческих прав. Это привело к переходу собственности от государственной к частной по программе приватизации².

Чем более интенсивно и экстенсивно в России росла предпринимательская

____________________

¹В 1987 году принят закон «О государственном предприятии», который дал предпосылки для появления самостоятельной предпринимательской деятельности. Например, у госпредприятий были расширены права в планировании оптовой торговли средствами производства, ценообразования и внешнеэкономической деятельности [42; 15].

В 1989 году Съездом КПСС был утвержден закон «О приватизации и денационализации государственной собственности». Но из-за огромной бюрократической «верхушки» в частное владение перешло очень малое количество государственных предприятий.

² Октябрь 1991 года — на сессии Верховного Совета РСФСР прозвучал доклад Ельцина Б.Н., после которого были обозначены два необходимых направления развития экономики страны: либерализация и приватизация [42; 18];. А в 1992 году в практическую силу вступили экономические реформы Е. Гайдара, основные положения которых звучали так: либерализация (отпуск) цен, свобода торговли и приватизация.

деятельность, тем более крепла необходимость в ее конкурентноспособности. Все это привело к новым формам борьбы бизнеса за своего потребителя.

И СМИ не остались здесь в стороне — реклама бизнеса стала все чаще появляться на печатных полосах, ТВ-экране, радио; для многих становиться главным источником дохода.

Но параллельно качественному росту рекламы в СМИ в прессе возобновляется тенденция к написанию материалов о бизнесе в качестве редакционных (в том числе и не очень добросовестных — «джинсы»). Материалов, рассказывающих о новостях компании, влияющих или работающих на ее имидж в представлении адресата и несущих в себе социально значимую информацию. Данная тенденция наблюдается и за последние десятилетия. Однако ее изучение в России (тем более в регионах) не столь подробно, как, например, в США (где эта тенденция всесторонне изучается и практикуется в рамках коммерческого PR), хотя оно могло бы выявить новые способы «преобразования» действительности в ее информационный аналог.

Сложившаяся ситуация обуславливает актуальность данной дипломной работы — изучить специфику работы над текстом публикации о бизнесе по готовым материалам — архивам печатного издания.

Цель дипломной работы — изучение специфики освещения бизнеса 2007-2010гг. в «Новой новгородской газете».

Почему было выбрано именно это издание? Прежде всего потому, что еженедельная «Новая новгородская газета» позиционирует себя как независимое издание, а, значит, она имеет больше свободы в выборе тем, характере интерпретации информации и ее подачи, в оформлении издания. В отличие, например, от «Новгородских ведомостей», печатного органа областной Администрации, в «Новой новгородской» публикации о бизнесе встречаются реже. Однако на страницах «Новгородской» газеты раскрываются темы, которые бы не рискнуло осветить официальное издание. Тексты публикаций написаны на живом выразительном языке. Привлекательность издания обеспечивает и его умение сопровождать свои материалы удачно подобранными беспрецедентными информационнымидеталями. Именно поэтому специфику освещения бизнеса в прессе, на взгляд автора, будет эффективнее и интереснее изучать на материалах «Новой новгородской газеты» — газета не поставлена в жесткие рамки по сбору, обработке, интерпретации и подачи информации.

Для достижения цеди дипломной работы были поставлены задачи:

  • определить, что такое бизнес ибизнес на печатной полосе;

  • сделать небольшой экскурс в историю освещения коммерческой деятельности на страницах печатных периодических изданий;

  • подробно изучить этапы работы над текстом публикации, которые влияют на ее специфику;

  • провести краткий обзор первых примеров освещения бизнеса в новгородской прессе для получения справочных данных;

  • выявить тенденции освещения предпринимательской деятельности в «Новой новгородской газете» 2007-2010 гг.;

  • провести сравнительную характеристику освещения бизнеса 2007 и 2010 гг.;

Объект исследования — публикации «Новой новгородской газеты о бизнесе за 2007-2010 гг. (в них есть хотя бы одно упоминание слова «бизнес» или имени конкретной компании).

Предмет — специфика освещения бизнеса в таких публикациях

В качестве основного метода исследования выбран метод контент-анализа, а также методы историзма, анализа и синтеза, аналогий, прогнозирования.

Выборка материала (подшивка газеты) сплошная.

Дипломная работа состоит из Введения, двух Глав, Заключения, Библиографии и пяти Приложений.

В Главе 1 «Бизнес и пресса — освещение предпринимательской деятельности на печатной полосе» дается определение слову «бизнес» и другим операционным понятиям; объясняется, что такое бизнес на печатной полосе; делается небольшой экскурс в историю освещения коммерческой деятельности на страницах периодики (в том числе и новгородской); раскрываются основные этапы работы над текстом публикации, которые влияют на его специфику.

В Главе 2 «Специфика освещения бизнеса 2007-2010 гг. в «Новой новгородской газете»» раскрывается общая специфика издания публикаций о бизнесе, проводится анализ специфики освещения по годам и делается сравнительная характеристика специфики освещения в 2007 и 2010 годах.

В Заключении подводятся итоги исследования и формулируются рекомендации по освещению бизнеса на печатных полосах Великого Новгорода.

Библиография включает 55 наименований научной, специализированной, учебной, монографической, справочной литературы, а также иные источники, использованные автором в рамках работы над темой дипломной работы.

В Приложениях даются результаты исследования особенности освещения новгородского бизнеса с положительной, отрицательной или нейтральной сторон как одной из составляющей общей специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» (приложение Б); представлена схема процентного распределения внимания читателя при движении его взгляда по газетной полосе (Приложение А), что важно для рассмотрения «выпуклости» публикации; и приводятся копии некоторых публикаций о бизнесе «Новой новгородской газеты» в качестве наглядных примеров.

 

 

 

 

Глава 1. БИЗНЕС И ПРЕССА — ОСВЕЩЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЕ

 

 

    1. Понятие «бизнес». Бизнес и пресса. История освещения коммерческой деятельности на печатной полосе

 

Прежде, чем приступить к теоретической части дипломной работы, необходимо определить понятие слова «бизнес» (других операционных понятий) как объекта журналистского внимания в прессе и единицы контент-анализа в дальнейшем исследовании.

Обратимся к словарю С.И. Ожегова за 2006 год и к учебному пособию «Организация предпринимательской деятельности» за 2009 год. В словаре слово «бизнес» трактуется как«предпринимательская, экономическая деятельность, приносящая доход, прибыль» [52; 48]. С этой позиции в данной работе и будет рассматриваться бизнес на страницах прессы. То есть речь должна идти о:

а) юридически оформленной эффективной организации труда, земли, капитала, знаний [35; 11] или юридически оформленной либо нет хозяйственной деятельности физического, юридического лица;

б) о деятельности, которая приносит денежный доход;

в) о деятельности, которая освещается посредством неоплаченной публикации в печатном издании.

В условиях свободной рыночной экономики публикации о бизнесе в качестве редакционных материалов набирают рост и количественно увеличиваются с каждым годом. Для бизнеса — это хороший PR-ход, продвижение на рынке или запуск «антикризисной машины» по восстановлению собственного реноме. Для прессы — новая информация, освещение социально-экономических тем, экспертные оценки, независимые

мнения.

Согласно этической журналистике печать в данном случае выступает как независимый, объективный посредник между реальностью (актором) и аудиторией (адресатом). Пресса фактографично, доступно доносит до читателя то, что происходит в сфере бизнеса и одновременно формирует его имидж.

«Имидж», согласно словарю С.И. Ожегова, — это «представление о чьем-нибудь внутреннем облике, образе» [52; 245]. Отсюда «имидж бизнеса» — это представление адресата о предпринимательской прибыльной деятельности (образ, целостная картинка в сознании), сформированное СМИ (в нашем случае — печатью) в результате преобразования последними окружающей действительности в ее информационный аналог. И такой образ может быть положительным (компания А выполнила сверхнорму производства), отрицательным (компания А не выполнила поставленных задач да ее и получила административное предписание за нарушение правил безопасности на производстве) либо «нулевым» (когда пресса сохраняет нейтралитет к бизнесу).

Делая экскурс в историю мировой журналистики, можно заметить, что освещение коммерческой деятельности появилось уже в первых примерах истории развития печати (и даже существовало в качестве прототипа в предшествующих иных письменных и устных (ораторских) источниках). Итальянские листовки «аввизи» XVI века, считающиеся прообразом газеты, освещали не только политические и экономические новости стран Европы, но и информацию о том, какой товар прибыл в итальянский порт. Газета финансового дома Фуггеров публиковала для своих клиентов общественно-политическую информацию и собственную, коммерческую. Практически во всех номерах знаменитой газеты Теофаста Ренодо Gazette присутствовали рекламные объявления. С 60-х гг. XVII века многие газеты стали существовать

____________________

¹Одной из первых подобную акцию осуществила City Mercury («Городской Меркурий»). В 1673 году газета сообщила читателям, что один раз в неделю тысяча экземпляров будет распространяться бесплатно в наиболее людных местах английской столицы.

которого он мог бы быть интересен. В итоге благодаря журналистскому таланту, «старина Джон» на печатных страницах оказался добрейшим «малый», за счет рекламных объявлений¹, в них размещаемых, и даже делать часть тиражей бесплатной для привлечения в издание большого количества рекламодателей. А к XIX веку с развитием печатной техники и технологий такие сообщения выходят на профессиональный уровень. Все это подтверждает тот факт, что бизнес во все времена являлся неотъемлемой частью общества, экономики, государства, пусть даже за публикации о нем и платили.

Однако в рамках дипломной работы нас интересуют редакционные материалы о бизнесе. О появлении таких материалов на печатных страницах можно говорить, только имея в виду вторую половину XX века, когда над образом бизнеса профессионально и систематически начали работать PR-службы и когда их новостями стали интересоваться сами журналисты.

Первый пример, когда Айви Ледбеттер Ли¹, американский журналист, изобрел паблисити² [37; 178] как форму общения с прессой такого PR датируется 1914 годом и начал трансформировать образ жестокого короля, миллиардера Рокфеллера-старшего, в противоположный, показав его в реальных ситуациях повседневной жизни. Целью Ли было показать Рокфеллера таким образом, чтобы его легко смог понять и оценить каждый читатель. Поэтому любой из материалов о нефтяном магнате, раскрывающий его с той или иной стороны, шел в соответствующее печатное издание, аудитории

____________________

¹В 1914 году Айви Ли начал работать на Рокфеллеров, «когда на рудниках Колорадо, принадлежащих этим магнатам, против бастующих горняков было применено оружие. Это событие получило в прессе название «побоище в Лудлоу». Расстрел горняков вызвал негодование у населения, возбудив общественное мнение, с чем невозможно было не считаться. Дом Рокфеллеров принял решение вложить большую сумму денег в «разъяснительную кампанию». Организация этой кампании была поручена Айви Ли».

Ист.: http://www.ukrreferat.com/lib/market/osn_publ_rileish/2_4.htm

²«Паблисити — стратегия взаимодействия со средствами массовой информации посредством генерирования информационных поводов, а также публикации как результаты этой стратегии» [37; 138].

к нему появилось доверие со стороны общественности, а его бизнес не потерпел крах. Пресса тем временем печатала материалы о персоне, интересующую на тот момент читательскую аудиторию, и увеличивала свои тиражи.

Современные PR-службы постоянно или периодически используют различные виды СМИ для позиционирования в них образа бизнеса, на который они работают.

Это бесплатная возможность заявить о бизнесе посредством масс-медиа и тем самым донести до своего адресата необходимое сообщение. Для прессы — это возможность к написанию полноценного материала, будь то информационная заметка или хорошая аналитическая статья на социально-значимую тематику. Бизнес — неотъемлемая часть общества, экономики, государства, которая зависит и влияет на них. Поэтому публикации о бизнесе всегда имеют содержательную значимость для читательской аудитории.

Чтобы пресса бесплатно включила сообщение о бизнесе в свою медиаповестку дня [37; 172], необходим весомый повод, тема, раскрывающаяся в нем, которая будет востребована среди большего числа читателей и непосредственно или опосредственно касающаяся ее. Только тогда сообщение о бизнесе будет опубликовано без пометки «реклама» или в качестве «джинсы».

 

 

    1. Специфика освещения бизнеса в печатных СМИ: методы получения, обработки, интерпретации, подачи информации

 

Говоря о специфике (особенности — как? каким образом? с какими акцентами? с помощью каких средств? и т.д.) освещения бизнеса в печатных СМИ, необходимо заметить, что она зависит не только от политики издания, но и от отправной точки в работе журналиста — авторского замысла. Работа над материалом — это процесс сбора, обработки, интерпретации и подачи информации. От каждого из этих этапов будет зависеть, какой материал получится в итоге и какова будет его специфика.

Цель журналиста — создать качественный, интересный, информативный материал, который прочтет большее количество людей и после декодирования которого это же количество получит необходимую ему информацию.

Рассмотрим основные этапы работы журналиста над текстом публикации (материалом) и то, как они могут влиять на ее специфику.

а) Авторский замысел — выбор жанра — сбор информации

«Самые лучшие сюжеты приходят из ниоткуда» [38; 67]. Но любое произведение начинается с идеи. У автора появляется мотив для написания материала (будь то случай на улице, годами обдумываемая тема или задание редакции); вместе с ним идея, и уже после вырисовывается более подробный авторский замысел текста (примерный план). Именно на этом этапе автор определяется с объектом своего изучения, смыслом и значением будущего текста. Если «смысл» определяет значение слова в соответствии с установкой автора что он хочет донести до читателя то значением будет являться тот эффект, который окажет текст на читателя после его прочтения [2; 52]. Например, освещение пресс-конференции, организованной компанией. А, может заключать в себе несколько смыслов в зависимости от того, что хочет донести автор в итоге до читателя, — отчет об информационном событии с констатацией фактов или акцент на сообщении о конкретной проблеме, рассмотренной в рамках конференции.

Со значением текста тесно связана общественная повестка дня издания.Чем более социально значима тема публикации, тем больше людей ее прочтет (здесь также играет роль и «территориальная близость» темы публикации к читающей аудитории — чем ближе к ней происходит какое-либо событие, тем более оно ей интересно). Поэтому публикация, к примеру, занимающая первую позицию в тематической повестке дня региональной газеты и освещающая новости местного бизнеса, вероятнее всего, станет темой номера и будет помещена на первую полосу издания.

Насколько глубинно будет прочитан текст, зависит от правильности выбора автором своей целевой аудитории на какого читателя рассчитывается текст. Здесь выделяется несколько групп читателей [2; 58]:

1. Соответствующие авторской ориентации, статусу «среднего читателя» (среднее образование по окончанию школы).

2. Не достигшие уровня знаний «среднего читателя».

3. Читатели, тезаурус которых превышает тезаурус автора.

Для создания адекватно воспринимаемого текста необходимо, чтобы уровень знаний читательской аудитории был равен уровню знаний автора, иначе пресупозиция смысла, имплицитность и эксплицитность текста не будут декодированы аудиторией.

Во втором случае (см. группы читателей) текст для читателя будет информационным (наличие знаковых символов, несущих в себе информацию будет приближаться к 100%), но не информативным (относительный показатель информационной содержательности текста, определяющий новизну информации для читателя, будет колебаться в районе нуля). Читатель просто не поймет такой текст.

В последнем случае, когда уровень знаний аудитории выше, чем автора, оба показателя текста и информационность, и информативность будут равны нулю. Мера полезности информации в тексте будет минимальной, и это может дискредитировать профессионализм автора: большим объемом читателю будет даваться информация, которую он уже знает и, возможно, знает даже больше, чем автор (например, если работникам предприятия будут посвящены публикации с общей информацией об их предприятии). Поэтому и знаковая, и семантическая значимость такого текста будут не востребованы среди данной группы читателей.

Однако, говоря о содержательной значимости текста и новизне информации, нельзя не обратить внимание на противоположное в данном случае явление — повтор сообщения.

Повтор сообщения — это периодическое или непериодическое освещение

одной и той же темы (например, серия публикаций), повтор элементов верстки (к примеру, единое шрифто- и цветовыделение постоянных рубрик) за определенный промежуток времени.

С одной стороны, степень новизны информации в тексте с повтором сообщения будет уменьшаться, чем, к примеру, в заметке-анонсе. Об этом уже писалось раннее и, скорее всего, это раннее написанное повторяется в качестве короткого обозрения проблемы, экскурса в историю, другого прецедентного текста в текущей публикации. Но, с другой стороны, каждый повтор сообщения (тематическая или графическая единица) увеличивает его запоминаемость на 15%. К примеру, восемь повторов публикации в 1/8 полосы в рамках цикла тематических статей, автором (полосной публикации о нем более, чем в четыре раза [33; 88].

Выбор жанра и соответствие ему в дальнейшем также влияют на специфику материала будет это информационный (где главная цель — сообщение), аналитический (сообщение и вывод новых знаний с помощью теоретических методов интерпретации информации) или художественно-публицистический (сообщение с помощью ассоциативного образного повествования, описания, размышления) жанр. В.В. Третьяков [43; 46] в книге «Как стать знаменитым журналистом» пишет, что существует только четыре жанра журналистского текста — заметка (информация), интервью, репортаж и статья. Все остальное — это разновидности этих жанров. А.А. Тертычный [43; 39] выделяет более 20 видов жанров периодической печати. Однако, как бы не назывался жанр (авт. прим:. в данной дипломной работе за основу бралась классификация жанров по А.А. Тертычному), он напрямую связан с целью и замыслом автора какая именно форма материала будет наиболее полно соответствовать им.

Композиционное построение журналистского произведения предполагает четкую структурную организацию. В таких жанрах, как, например, эссе или очерк (художественно-публицистические жанры), материал выстраивается средствами ассоциативной композиции: с помощью различных планов повествования, эпизодов, авторских ремарок и т.д. С помощью различных тропов и стилистических фигур привычная ситуация или проблема раскрываются в новом ключе, а автор обращается к образному мышлению читателя. Именно поэтому публикации художественно-публицистических жанров вызывают к себе интерес большей части читательской аудитории (причем аудитории образованной) и имеют глубинное прочтение. К примеру, публикации с юмористическим описанием нелепой ошибки работы предприятия прочтет в три раза больше читателей, чем публикации без него.

В информационных и аналитических жанрах жесткое структурирование материала творческая необходимость. Изобилие метафорического повествования в таких формах может привести к неправильному пониманию смысла и значения текста. Но, безусловно, хороший качественный репортаж с эпитетами, сравнениями, антитезами, олицетворениями и эвфемизмами прочтет с большим удовольствием большее количество людей, чем сухой информационный отчет.

Сочетание различных видов жанра в рамках одной публикации — распространенный в российской прессе метод освещения действительности. «Эклектический» жанр позволяет искать новые формы изложения материала, отражения авторской позиции и привлечения читателей. Например, когда классическая заметка, содержащая новостью о компании, печатается в сопровождении короткого аналитического комментарием (как мнение автора, редакции, эксперта, постороннего наблюдателя и т.д.), она позволяет сообщить не только важную информацию, но и дать почву для размышления по поводу некоторого ее аспекта читающему.

Специфика таких текстов неоднозначна. С одной стороны, четкая жанровая композиция текста нарушается. С другой, тексту придаются новые очертания, способы освещения действительности, которые могут заинтересовать читателя, дать ему больше свободы в выборе той или иной формы подачи информации (например, не читая информационного отчета, читатель сможет ознакомиться с аналитическим резюме (например, на официальные документы), прилагаемым к нему и понять основную суть всей публикации).

Жанр также определяет степень присутствия автора в тексте. В градационной цепочке «производитель речи субъект повествования образ автора» [2; 65], личность автора наиболее полно будет выражена в последнем звене, когда личностные установки, мировоззрения, взгляды, психология пишущего раскрываются перед читателем в полной мере. В первых двух звеньях (где «производитель речи» источник, носитель информации, а «субъект повествования» «роль» автора в тексте: рассказчик, герой, посторонний наблюдатель и т.д.) присутствие автора есть (к примеру, авторская модальность в построении, организации текста), но выраженных авторских позиций уже будет меньше. «Образ автора» присущ для художественной литературы, поэтому больше вероятности встретить его в таких жанрах, как очерк, фельетон, памфлет (где наряду с использованием художественно-публицистических методов интерпретации информации используются формально- и содержательно-логические).

Информационные и аналитические жанры журналистики не предполагают и не приветствуют отчетливо выраженного авторского субъективизма в тексте: это нарушает один из главных канонов журналистики — объективное освещение реальности. Однако это не укореняет неопределенно-личного или безличного повествования в информационных или аналитических: жанрах некоторые стороны авторского образа можно найти и в короткой заметке-комментарии, и в аналитической передовице (например, по авторскому стилю). Более того мнение автора в таких жанрах может дать новый взгляд на проблему или новое знание. Главное, чтобы авторская позиция не навязывалась читателю, а предлагалась как альтернатива возможно существующего; а способы ее выражения (семантико-лексическая, стилистическая, синтаксическая, грамматическая составляющие) были этичны и приемлемы для прессы.

Перед тем, как приступить к написанию текста, автор собирает

необходимую ему информацию. На первых порах он включается в познавательную деятельность по сбору и анализу фактических (эмпирических) данных. В дальнейшем анализирует полученные данные, получает новые, добавляет и корректирует детали.

Исследователи в журналистике выделяют две основные группы методов преобразования объективной действительности в ее информационный аналог. А именно: рационально-познавательная группа (два уровня познания эмпирический и теоретический) и группа художественных методов.

На эмпирическом уровне познания рассматривают три основных метода сбора информации (их еще называют «первичными методами сбора информации» или «традиционными») — наблюдение (включенное/невключенное, кратковременное/длительное), эксперимент и интервью. Это базисные методы получения эмпирических данных, когда автор непосредственно (включенное наблюдение, эксперимент с участием автора, интервью) или с помощью средств фиксации, измерения (невключенное наблюдение, интервью-запись) наблюдает за окружающей действительностью, работает с первоисточниками (сюда же относится и работа с документами: видео-, аудио-, печатными (письменными) и сопряженный с ними контент-анализ). Именно такие методы получения информации позволяют получить наиболее полные, объективные и точные данные. И, если автор на профессиональном уровне владеет этими способами сбора информации, значит, содержательная насыщенность (информативность) текста для читателя будет приближаться к 100%.

б) Обработка информации и ее интерпретация

Полученные данные автор обрабатывает, анализирует и подает в нужном ключе в соответствии с целью материала. На первый план в этом случае выступает теоретический уровень познания и художественные методы интерпретации информации.

К теоретические методам получения информации относятся формально-логические методы исследования: индуктивное умозаключение (от частного к общему), дедуктивное (от общего к частному) и традуктивное умозаключение (когда по сходству нескольких главных, существенных, качественно единых признаков двух или более явлений, делается вывод о сходстве всех других признаков этих явлений)

Так же как и знание, полученное в результате индукции, умозаключение по аналогии и сравнительное умозаключение дают знание в форме догадки, предположения потому это неполное знание. Однако именно такие методы получения (вывода) информации помогают раскрыть данные, не доступные для их свободного познания (например, охраняемая законом тайна).

Содержательно-логические методы исследования в отличие от формально-логических, принимают во внимание изменчивость, развитие мира. В этом и состоит значимость диалектики (содержательной логики). К таким методам относятся методы анализа и синтеза, когда предмет намеренно разделяется на его составляющие для выявления глубинных содержательных связей между ними, причин изучаемого явления. А затем снова рассматривается как единое целое, но уже на основе новых полученных данных. Такой метод наиболее чаще применяют для написания проблемной статьи.

Гипотетический метод (как и «метод прогнозирования» [16; 98]) исходит из «необходимости выхода за пределы непосредственного, сегодняшнего состояния развития явления» [43; 98], когда автор, опираясь на совокупность известных ему фактов, предпринимает попытку предсказать развитие изучаемого явления в будущем. В том числе и посредством вероятностного описания возможного и желательного. Очень часто журналисты в таком случае используют экспертное интервью для прогноза того, что еще только состоится: у текста возрастает содержательная значимость, а комментарии дают компетентные (и часто независимые) лица.

Метод историзма вытекает из необходимости изучения индивидуальных черт развития предмета; метод логический сущностных, «спрямленных» связей предмета. Исторический метод требует смотреть на каждый предмет с точки зрения того, как он возник, какие главные этапы в его развитии были, что он представляет собой в настоящий момент (такую же сущность имеет и биографический метод). Логический объясняет, почему предмет именно такой в данный момент объясняет его сущность. Такие методы обработки информации неотъемлемая часть работы при написании обозрения, аналитической статьи, биографии, очерка, памфлета и др., которые в той или иной мере обращаются к историческим и текущим данным.

Применение художественных методов интерпретации информации в журналистике свойственно для таких жанров, как каламбур, ирония, памфлет, фельетон, очерк и т.п. Наряду с рационально-познавательными методами интерпретации информации такие методы позволяют создать художественно-публицистические жанры (не столь распространенные в российской печати). А наличие художественных методов вывода информации в информационных и аналитических жанрах делают их более яркими и интересными для прочтения.

При интерпретации, «преобразовании» действительности в информационную, коммуникативную единицу (текст [2; 48]), учитывается уровень фоновых знаний аудитории.

Фоновые знания это знания (социальные, коллективные, индивидуальные), которыми обладают пишущий (говорящий) и читающий (слушающий). Это априори, универсальное знание для двух сторон. Нормальное изложение в тексте зависит от оптимального сочетания вербального и невербального (имплицитность; фоновые знания) представления информации. Отклонение от этой нормы ведет либо к гипервербализации, либо к гиповербализации, т.е. меняется степень свернутости развернутости текста. А различия в информационном фонде (фоновых знаниях) между автором и читателем не позволяют последнему воспринимать написанное адекватно. Вот почему так важен выбор целевой аудитории еще задолго до начала написания текста.

Композиция текста в соответствии с его жанром помогают читателю воспринимать информацию легче: такой текст будет хорошо просматриваемым (читатель видит, что перед ним заметка или отчет), а, значит, заведомо адекватно воспринимаемым. Хотя, как указывалось выше, шаблонное написание текстов по жанру редкое явление для российской журналистики.

в) Оформление на полосе

Говоря о последнем этапе работы над текстом — оформлении на полосе — введем понятие «выпуклости публикации», предложенным Н.Ф. Пономаревым [37; 87]. Для того, чтобы текст на полосе выглядел «выпуклым» (заметным, привлекающим внимание читателя, работа над ним продолжается и во время верстки). Выделим основные аспекты оформления текста на полосе и наиболее выгодные позиции для увеличения «выпуклости» публикации:

1. Размещение публикации на редакционных площадях.

Самые важные, с точки зрения редактора, публикации размещаются на первых полосах печатных СМИ: они заметнее на 10% , чем на внутренних или последних полосах.

Согласно Музыканту В.Л. и его таблице «Распределение внимания читателя при движении взглядом по газетной полосе» (при делении газетной страницы на четыре равных квадрата — см. Приложение А) [37; 6], материал, размещенный в ее правом верхнем углу будет самым заметным для читателя (33% внимания читательской аудитории); на втором месте — левый верхний квадрат (28%), далее — нижний правый квадрат (23%). Менее привлекательным для взгляда читателя считается нижний левый квадрат (только 16% внимания).

2. Форма публикации.

Публикация в форме вертикального прямоугольника заметнее

горизонтального прямоугольника или квадрата.

3. Размер публикации.

«…увеличение площади публикации с 0,25 до 0,5 полосы увеличивает ее заметность в 1,8 раза, до целой полосы — почти в 3, 25 раза. Однако, как показывают исследования, одновременно падает число тех, кто на самом деле прочтет эту публикацию» [37; 87].

4. Наличие паратекста вокруг медиатекста.

Чем больше у медиатекста анонсов, рубрикаторов, заголовков, подзаголовков, колонтитулов, «врезок», ссылок и других элементов паратекста, тем больше «выпуклость публикации».

5. Оформление публикации.

Цветная публикация на 65% заметнее черно-белой. Привлекают внимание читателя и публикации на сером фоне, но не на черном (белым шрифтом): согласно Огилви [33; 117], читатель привык к стандартному черно-белому, а не бело-черному письму.

Верстка по колонкам так же имеет свои стандарты. Самый оптимальный способ колончатой верстки — прямые колонки в среднем по 40 знаков шириной.

Заголовки, оформленные прописными буквами менее воcпринимаемы для читателя, как и шрифт «без засечек».

Единое оформление рубрик, тематических материалов запоминаются лучше.

6. Наличие изображения.

При однократном размещении графика, иллюстрация, фотография повышает заметность публикации в среднем в полтора раза.

Хороший рисунок читатель рассматривает дольше, чем фотографию. Однако рисунок запоминается хуже, чем фотография.

Динамичные сцены эффективнее статичных массовых цен.

Фотографии лидеров общественного мнения, известных персон, женщин, животных и детей привлекает внимание читателя к тексту. Так же, как и фотопортреты, нежели фотография человека в полный рост (однако фотография лица не должна быть крупнее реального человеческого лица: это кажется неестественным).

Фотография с конференции будет более эффективна, если ее участники сфотографированы на «чистом», нейтральном фоне — тогда читателя ничего не будет отвлекать от изображения людей [33; 144-145].

Таким образом, чтобы публикация, освещающая бизнес, была ценной, заметной, «выпуклой», прочитанной она может выглядеть примерно так: это хороший, качественный, яркий репортаж с интригующим заголовком, напечатанный шрифтом Times, 9-10 кеглем. Репортаж занимает 1,4 полосы издания в шаблоне верстки, расположен в правом верхнем углу полосы под постоянной рубрикой в форме вытянутого вертикального прямоугольника. Он посвящен социально-значимому событию (которое, например, охватывает большее количество целевой аудитории издания (и бизнес-объекта в том числе)) и которое состоялось благодаря этому бизнес-объекту. Например, празднику в городском Центре реабилитационной помощи «Мать и ребенок», который организовала фирма С (торгующая детскими игрушками) и который прошел грандиозно — никто не остался без участия и подарков.

Репортаж, освещающий его, содержит метафоры, олицетворения, метонимии и синекдохи; прямую речь участников события; сопровождается качественными цветными фотографиями-зарисовками с места действий, на которых крупным планом запечатлены улыбающиеся мамы и их дети (особенно удачен будет фотопортрет женщины с ребенком, запечатлевший их положительные эмоции). Фотоиллюстрации имеют яркие живые подписи. У публикации есть подзаголовок, лид, внутренние заголовки и «врезки» и помимо освещения «с места событий», она затрагивает темы, связанные с социальными проблемами в области материнства, семьи в регионе. Фирма С упоминается на страницах данного издания уже в пятый раз как организатор подобных мероприятий.

В таком случае у читателя будет формироваться положительный образ о бизнесе (либо нейтральное отношение к нему с минимум рекламы). А пресса получит социально-значимый повод для создания своих публикаций, возможность написать хороший качественный материал о прошедшем общественном мероприятии и параллельно рассмотреть проблемную ситуацию, сопряженную с главной темой публикации (например, проблему дефицита мест совместного отдыха для мам и детей с ограниченными возможностями в

городе).

Учитывая все выше сказанное, в дальнейшем исследовании будем пользоваться таблицей для систематизации данных об общей специфике освещения бизнеса в газете (см. Таблица 1) и сравнительной характеристики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» между 2007 и 2010 годами (см. Таблица 2)

 

Таблица 1 Анализ общей специфики освещения бизнеса в печатном издании

 

 

Критерий анализа

 

 

Вывод

 

Читательская аудитория

 

 

 

Смысловая значимость и степень информативности текстов публикаций

 

 

 

Жанровые предпочтения и следование жанровой композиции

 

 

 

Степень авторского присутствия

 

 

Продолжение Таблицы 1

 

Способы получения информации

 

 

 

Особенность оформления полос

 

 

 

 

1.3 Освещение бизнеса в новгородской прессе первые примеры, краткий обзор

 

Говоря о специфике освещения первых примеров бизнеса на страницах новгородской прессы, необходимо учитывать специфику экономического развития области в 90-е годы.

К началу 90-х годов новгородский регион оставался с безнадежно устаревшей производственной базой, зависящей от оборонной, электронной и машиностроительной промышленностей. Одна из причин такого положения крылась в годами задерживаемых в область государственных дотациях. После 1991 года с появлением более качественных товаров, уровень производства на предприятиях резко упал, что привело к «утечке кадров» в северную столицу. ««Мы чуть не потеряли одну треть своего населения», — вспоминает вице-губернатор Михаил Скибарь» [16; 59].

У области не было надежды на помощь в выходе из кризисной ситуации со стороны федерального правительства: социальные выплаты не поступали местный бюджет. Вероятность инвестирования в депрессивный экономический новгородский район оставалась малой. Поэтому Администрация новгородской области выбрала рискованную стратегию привлечения иностранных инвесторов (этот вопрос поднимался еще с 1989 года). Любой иностранный

инвестор, желающий открыть предприятие на территории области, освобождался от местных налогов до достижения прибыльности инвестиций. Иностранной аудит-фирмой были составлены отдельные разделы регионального инвестиционного законодательства, которые дали инвесторам гарантию от убытков в случае изменения федерального налогового законодательства. Более того для легкого прохождения бюрократической волокиты за инвестором «закреплялся» высокопоставленный чиновник Администрации (обычно это был заместитель губернатора). В результате чего инвестор имел свое протеже в структуре региональной власти.

За счет этого прямые иностранные инвестиции в течение 90-х годов позволили увеличить местный бюджет: Администрация взяла курс на помощь деловым людям, и это не осталось неосвещенным в прессе. Но публикации о бизнесе в новгородской прессе появляются только с 1992 года (в соответствии с началом проведения гайдарских реформ).

Газета «Новгород»¹ и печатный орган областной Администрации «Новгородские ведомости»² освещали на своих страницах ход реализации административной стратегии экономического развития региона (авт. прим.:. рассмотрены в качестве примеров два данных издания, так как в них, в одних из представителей новгородской прессы, после распада СССР стали появляться периодические публикации о бизнесе, частной предпринимательской деятельности аналитического характера и в качестве редакционных материалов. К тому же, их количество увеличивалось прямо пропорционально растущему числу открывающихся на территории области предприятий. Новости,

____________________

¹Измайлов В. Курс — на развитие // Новгород. 1997, 13 февраля.

²К примеру, публикации: Чудо в Чудове // Новгородские ведомости, 1994, № 182 (663), 26 декабря или Прусак М. Входит, сэр, герр, месье, синьор! // Новгородские ведомости, 1999, May 25. В публикациях подобного рода освещались открытия, прогрессивный рост, социально-экономическая значимость иностранных предприятий для области (благоустройство купленной территории, ремонт и подведение новых коммуникаций; поддержка новгородских школ, ремонт дорог, финансирование восстановления местного монастыря и др.).

периодические публикации о бизнесе, частной предпринимательской деятельности аналитического характера и в качестве редакционных материалов. К тому же, их количество увеличивалось прямо пропорционально растущему числу открывающихся на территории области предприятий. Новости, создаваемые предприятиями, начинают входить в медиаповестку дня изданий и превращаются в редакционные заметки уже в 1993-1994-е гг. (например, «Конкурент» стал хозяином // Новгородские Ведомости, 1994, № 182 (663), 26 декабря). В заметке говорится о смене руководства местного молокозавода на парфинских предпринимателей ТОО «Конкурент», описана реакция на это событие жителей района: «лишь бы не уходило на сторону молоко, и на прилавках появились местные, более дешевые продукты». Как видим из данного примера, новость предприятия затрагивает интересы общественности — ее волнуют дальнейшие поставки молока и ценовая политика на него в связи с изменением руководства на предприятии. Поэтому и помещается этот материал на странице издания с называнием всех имен, названий организаций без пометки «реклама».

Иногда одна новость нескольких предприятий становится информационным

поводом для написания о них в газете. Например, как в заметке «Сегодня» (Сегодня // Новгород, 1995, № 13 (224), 23-30 марта), где перечисляются участники областного фестиваля кулинарного искусства («Юность», «Сказка», АО «Мясной двор», «Лактис» и др.), которые заняли почетные места и стали гордым украшением областного центра.

На страницах прессы 90-х встречаются и заметки хвалебного содержания. Например, в рубрике «Сервис» «Новгородских ведомостей» за 1994 годжурналист пишет об уникальности ресторана «Детинец»¹, его высоком уровне обслуживания и хорошей обстановке. Вместе с 20 хвалебными строчками публикации, весь левый верхний квадрат страницы «Ведомостей» занимают

____________________

¹ «Детинец» держит стиль // Новгородские ведомости. 1994, № 93 (574), 24 июня.

еще и две фотографии интерьера и логотипа-флажка ресторана. Все эти параметры ставят под сомнение честность редакции: данный материал: он похож на «джинсу» — «скрытую рекламу» [39; 87] (в отличие, к примеру, от рекламной статьи (со значком «*» — на правах рекламы или с пометкой «реклама»). В публикации совершенно бесплатно дается не только имиджевая реклама ресторана, но и изображение его логотипа. Такая специфика освещения бизнеса не вызывает к себе доверие читателя, и, скорее всего, он уйдет с этой страницы. А, если и прочтет материал, то у него останется сомнительное впечатление, будто его обманывают, выдавая под редакционным материалом (а, значит, заведомо социально-значимым) информацию рекламного характера.

В 90-е годы пресса берет комментарии у представителей новгородского бизнеса как у специалистов, лиц, компетентных в той или иной области². Компетентность бизнес-лица в том или ином вопросе подтверждается указанием его должности, занимаемой в коммерческой организации. Подобные публикации можно отнести как к элементу чистого осознанного коммерческого PR, когда образ бизнеса раскрывается через его сотрудника (называние имени организации, работа на имидж солидной и авторитетной фирмы в сознании целевой аудитории, где работают профессионалы), так и к работе журналиста по получению информации — метод прогнозирования, выдвижение гипотез посредством мнения компетентных лиц.

В рамках обзора первых публикаций о бизнесе в новгородской периодической печати необходимо заметить, что эти публикации (особенно первой половины 90-х гг.) встречаются в прессе редко. Их «выпуклость», заметность мизерна (как в знаково-графическом, так и в семантическом выражениях). И эта тенденция закономерна: на развитие частной предпринимательской деятельности необходимо было время.

Дефолт 1998 года увеличивает количество редакционных материалов бизнесе обозревательского характера: как они справляются с последствиями официального понижения стоимости рубля. Признание предприятия

банкротом, антикризисная стратегическая политика компании, разработка новых программ совместно с региональной властью и т.д. — об этом заметки о бизнесе 1998-1999 гг.

Таким образом, 90-е годы в новгородской области — это повсеместное развитие предпринимательской и хозяйственной прибыльных деятельностей и дефолт 1998 года. Специфика экономического развития области нашла свое отражение в публикациях прессы об открытиях инвесторских компаний на ее территории. Количественный показатель данных публикаций увеличивался вместе с открытием новых предприятий. Поддержка власти иностранных бизнес-проектов выразилась в публичные заявления об их преимуществах и выгоде для региона, в построение с ними конструктивного диалога. Все это также освещалось в публикациях газет. Жанровый выбор (предпочтение отдавалось заметке, отчету, обозрению, интервью), авторская модальность, имплицитность в таких публикациях окончательно закрепляли положительный образ инвесторского предприятия.

Публикации о бизнесе обозревательского характера фигурируют в рамках освещения экономики области. Их количество возрастает с наступлением дефолта в стране — бизнес, бизнес и власть предпринимают попытки минимизации отрицательных последствий данного явления, и это освещается на печатных полосах.

У первых представителей бизнеса, готовых к общению со СМИ, журналисты берут комментарии как у экспертов, компетентных лиц в определенной области знаний, и получают новые мнения, точки зрения, взгляды на привычные ситуации, что находит отражение в комментариях, прогнозах на страницах изданий, новых темах публикаций.

Отсутствие российского федерального закона о рекламе в 90-е годы приводит к тому, что уже в это время в новгородской прессе можно встретить явление скрытой рекламы, как дополнительного источника дохода печатного СМИ и ее сотрудников.

Подводя итоги Главы 1 данной дипломной работы, можно выдвинуть

следующие тезисы:

бизнес как предпринимательская или хозяйственная деятельность, приносящая прибыль, освещается на страницах периодических печатных изданий как минимум шесть столетий. Несмотря на то, что в основном эти сообщения носили (носят) преимущественно рекламный характер, это не умаляет социальное значение бизнеса — части общества, экономики, государства;

публикации о бизнесе в качестве редакционных материалов стали чаще появляться на страницах прессы во второй половине XX века с расцветом PR В России эта тенденция начала развиваться в 1990-х годах после перехода страны на рыночную систему экономики. В новгородской прессе — с текущего освещения открытий инвесторских компаний на территории области и экономических обозрений;

специфика публикации о бизнесе зависит от этапов работы журналиста над текстом — получения, обработки, интерпретации, подачи информации. Чем более профессионально, целесообразно и детально работает журналист над текстом на каждом из этих этапов, тем больше вероятности, что текст станет более заметным, «выпуклым», социально-значимым по содержанию на фоне остальных. А, значит, его прочтет большее количество читателей и большее количество получит необходимую ему информацию после декодирования текста;

специфика первых примеров освещения новгородского бизнеса после перехода страны на рыночную систему экономики заключается в том, что про бизнес в основном писали официальные печатные издания (газета «Новгород», «Новгородские ведомости»): власть активно оказывала информационную поддержку пришедшим на территорию области инвесторским компаниям. Поэтому данный бизнес освещался на страницах печатных органов администраций преимущественно с положительной стороны.

Количество публикаций о бизнесе в прессе за 90-е годы росло прямо

пропорционально увеличивающемуся количеству открывавшихся компаний.

Публикации о бизнесе обозревательского характера фигурировали в рамках освещения экономики области. Их количество возросло с наступлением дефолта в стране: читатель ждал анализа произошедшего.

У представителей бизнеса пресса берет экспертный комментарий, получая, благодаря этому, возможность освещать действительность с новых ракурсов или выражать свою точку зрения посредством чужих слов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава II. Специфика оСВЕЩЕНИЯ бизнеса 2007-2010 гг. в «Новой новгородской газете»

 

2.1. Анализ специфики освещения новгородского бизнеса 2007-2010 гг. на страницах «Новой новгородской газеты»: методы получения, обработки, интерпретации, подачи информации

 

Прежде, чем приступить к анализу специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» по годам, необходимо раскрыть общую специфику публикаций о бизнесе в данном издании (чтобы не повторяться) и указать его выходные данные для общего представления о нем.

«Новая новгородская газета» — еженедельная газета, распространяемая в розницу по свободной цене на территории новгородской области и позиционирующая себя как независимое издание. Издается с 1999 года под редакторством С.И. Брутмана. Учредители: С.И. Брутман и С.Е. Васильева.

Формат издания — А3; объем — 24 страницы.

«Новая новгородская» имеет черно-белую печать (иногда со вставками цветных страниц) и единый заголовочный комплекс («шапку» с логотипом издания) на первой странице.

Всего за четыре года в газете было более 200 публикаций о бизнесе. Заметность данных публикаций определяется социально-значимой тематикой, раскрываемой в них (по схеме «бизнес ‹―› событие, действие ‹―› общество»).

В политике издания нет установки на сообщение только новой информации — повтор сообщения распространен на страницах газеты (превалирующая часть аналитических материалов содержат прецедентные тексты) и даже может быть выражен в серии публикаций одной и той же тематики. Однако это не уменьшает информативность текстов публикаций: «Новая новгородская газета» не перепечатывает свои предыдущие материалы другими словами и всегда дает новые данные по теме.

Многие публикации, освещающие местный бизнес, раскрывают его образ

через региональную власть (например, через проверку губернатора области предприятия; посещение им выставок, народных ярмарок, открытий компаний и т.п.). В таких публикациях бизнес выдвигается на второй план и не играет в них ключевой роли как главный персонаж. Его образ во многом зависит от оценки власти результатов его деятельности. Хотя в отличие от «Новгородских ведомостей», где такой способ освещения бизнеса широко практикуется, автор публикации в «Новой новгородской газете» может встать на некоторую защиту бизнес-объекта, даже если власть осталась им недовольной. К примеру, высказать свою диаметрально противоположную точку зрения по теме публикации с приведенными доказательствами под рубрикой «Наш комментарий», что придает «изюминку» публикациям издания оно пишет о том, о чем не пишут другие.

Комментарий к публикациям — распространенный способ интерпретации и подачи информации в газете. С помощью него авторское мнение, мнение редакции может быть выражено под любым информационным или аналитическим жанром без претензий на нарушение журналистом объективности в отражении действительности. Именно поэтому данный комментарий всегда выносится за рамки основного текста публикации (медиатекста) и становится паратекстом, что придает особый смысл таким публикациям — сообщив даже новость, газета посредством комментария дает почву для размышления над сообщенным своему читателю (что также свидетельствует об одинаковом уровне знаний автора и читателя — уровень «среднего читателя» (см. § 1.2)).

Наличие паратектста, макет верстки делают публикации в издании более «выпуклыми», привлекающими к себе внимание и удобными для взгляда читателя. Это шрифтовыделение заголовков, частое использование внутренних подзаголовков; служебные и постоянные рубрики с их оформлением; лиды, различные врезки; графические и фотоиллюстрации (в том числе и фотопортреты авторов, которыми, кстати, могут выступают и представители бизнеса), подписи к ним; подписи авторов и их комментарии со шрифтовыделением, данные в конце материала (по семантике напоминают «пост криптум» или «резюме», «ноту бене»).

Макет верстки «Новой новгородской газеты» симметричная блочно-вертикальная верстка. Публикации о бизнесе оформляются чаще всего в виде вертикального прямоугольника и располагаются в верхних и правых квадратах полосы, что обеспечивает максимальный % читательского внимания к ним при движении взглядом по газетной полосе. Либо на 80% и более % площади (вплоть до разворота), что говорит о социальной значимости их содержания.

Для всего издания также характерны заголовки, в которых использованы средства речевой выразительности (аллюзии, реминисценции; намеренная рифмовка слов, паронимия; эпитеты, афоризмы, ирония, каламбур и др. Например, «Сбежавшие и леса предприниматели», «Путник и медведь», «Зреют «гроздья гнева»» и т.д.), которые привлекают внимание читателя к основному тексту публикации.

Художественные методы интерпретации информации в текстах (метафоры, антитезы, синекдохи, метонимии, эвфимизмы, антитезы и др.) помогают освещать привычные ситуации в новом ключе. А использование формально- и содержательно-логических методов (метод дедукции, индукции, анализа и синтеза, метод аналогий, прогнозирования, биографический метод) позволяют получать новую беспрецедентную информацию.

Жанровое своеобразие публикаций о бизнесе в «Новой новгородской газете» представлено в форме заметки, заметки-комментария, интервью (как информационного, так и аналитического), обозрения (реже отчета, в отличие опять-таки от «Новгородских ведомостей»), репортажа, корреспонденции, вопрос-ответа, статьи. Также для газеты характерен «эклектический» жанр.

Обобщая все вышесказанное, подведем итог в виде таблицы, предложенной в Главе 1 дипломной работы.

 

 

Таблица 1 Анализ общей специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» 2007-2010 гг.

 

 

Критерий анализа

 

Вывод

 

 

Читательская аудитория

 

Уровень «среднего читателя» (наличие среднего образования и, возможно, высшего), информационный фонд (уровень знаний) которого равен информационному фонду автора.

 

 

 

 

 

Смысловая значимость и степень информативности текстов публикаций

 

Публикаций о бизнесе определяются социально-значимой тематикой, раскрываемой в них (по схеме «бизнес ‹―› событие, действие ‹―› общество»). Особый смысл таким публикациям газета придает благодаря короткому аналитическому комментарию, относящемуся к паратексту, — сообщая даже новость, газета посредством комментария дает почву для размышления своему читателю над сообщенным или конкретным из его аспектов.

Политика издания не предусматривает сообщение только новой информации — повтор сообщения распространен на страницах газеты (превалирующая часть аналитических материалов содержат прецедентные тексты) и даже может быть выражен в серии публикаций на одну и ту же тему. Однако это не уменьшает степени информативности текстов публикаций: «Новая новгородская газета» не перепечатывает собственные предыдущие материалы и всегда дает новые данные по теме.

 

Продолжение Таблицы 1

 

Жанровые предпочтения и следование жанровой композиции

 

Жанровое своеобразие публикаций о бизнесе в «Новой новгородской газете» представлено в форме заметки, заметки-комментария, интервью (как информационного, так и аналитического), обозрения, статьи; реже в форме отчета; репортажа, корреспонденции. Для издания характерен «эклектический» жанр

 

 

 

Степень авторского присутствия в текстах публикаций

 

Авторская модальность выражена в лексических, грамматических, синтаксических ресурсах текста, в его стиле и значении.

Комментарии к публикациям — распространенный способ интерпретации и подачи информации в газете. С его помощью авторское мнение, мнение редакции может быть выражено в форме любого информационного или аналитического жанра без претензий на нарушение журналистом объективности в отражении действительности

 

 

 

Способы получения информации

 

Художественные методы интерпретации информации в газете (метафоры, олицетворения, синекдохи, метонимии, эвфимизмы, антитезы и др.) помогают освещать привычные ситуации в новом ключе. Формально- и содержательно-логические методы (метод дедукции, индукции, анализа и синтеза, метод аналогий, прогнозирования, биографический метод) позволяют получить для издания новую беспрецедентную информацию.

 

Продолжение Таблицы 1

 

 

 

 

 

 

 

Особенность оформления полос

 

Макет верстки симметричная блочно-вертикальная верстка. Публикации о бизнесе оформляются чаще всего в виде вертикального прямоугольника и располагаются в верхних и праых квадратах газетной полосы.

В заголовках публикаций используются средства речевой выразительности (аллюзии, реминисценции, намеренная рифмовка слов, паронимы, эпитеты, афоризмы, ирония, каламбур и др.), а также цвето- и шрифтовыделение.

Для газеты характерно использование внутренних подзаголовков, служебных и постоянных рубрик; лидов, справок-врезок, графических и фотоиллюстраций (в том числе и фотопортретов авторов, которыми, могут выступать представители бизнеса), подписей к ним; использование подписей авторов и их комментариев со шрифтовыделением в конце материала, по семантике напоминающих «пост криптум» или «резюме», «ноту бене».

 

 

Далее для удобства с ознакомлением результатов анализа специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» по годам сначала будет приводиться общая характеристика специфики за год, затем — конкретные и интересные примеры, публикаций, подтверждающие ее.

 

 

2.1.1 Публикации 2007 года

 

За 2007 год в «Новой новгородской газете» была 31 публикация о новгородском бизнесе. 18 публикаций информационного характера, 13

аналитического.

80 % публикаций сопровождаются фотографиями, что увеличивает их «выпуклость».

Публикации занимают преимущественно ¼ полосы, что подтверждает превалирование в 2007 году информационных жанров (заметка, заметка-комментарий) над аналитическими. Также наиболее распространенной формой подачи материала за год остается обозрение, отчет, аналитическая статья, корреспонденция.

Более 20 публикаций, освещающих местный бизнес, раскрывают его образ через региональную власть. Например, публикация «Губернатор снял пробу» «С местного хлеба и с чиновников» (подзаголовок) (ННГ, № 33 (416)),в которой рассказывается о том, как губернатор области, вернувшийся из Министерства сельского хозяйства РФ во время неплановой поездки знакомится с региональным производством молока, колбасы, хлеба (описание производств), вручает золотую медаль «За вклад в развитие агропромышленного комплекса» генеральному директору ООО «Трубичино», руководящему хозяйством тепличных овощей уже 22 года.

12 публикаций — рассматривают новгородский бизнес объективно в рамках обозрения. 7 — созданы на основе собственных новостей компаний.

Повтор сообщений — это публикации об «Акрон»-е. «Акрон» одно из крупных предприятий области, дающее львиную долю налогов в региональный бюджет. Именно поэтому оно становится объектом журналистского внимания: его существование и деятельность социально-значимы для новгородской области и ее населения.

«Акрон» за 2007 год освещается в газете в качестве примера в обзорной статье экономики области (с выражением нейтрального отношения автора к бизнесу), либо через письма работников завода, пострадавших от притеснения работодателя. Например, в публикации «Отмененный пунктик» (ННГ, № 44 (427)) автор, бывший работник завода, от лица всех бывших работников ОАО «Акрон» пишет о том, как без их ведома руководство завода отменило пункт Коллективного договора, согласно которому уволенные по сокращению сотрудники предприятия должны получить двойную денежную компенсацию. Эта корреспонденция, открытое письмо работника к исполнительному директору и председателю профкома завода печатается под рубрикой «Читатель борется», что также придает теме публикации содержательную значимость. Корреспонденция заканчивается выводом-реминисценцией «сила в правде», которая создает негативный образ руководства завода. Публикации подобного рода будут встречаться и в следующие годы, в которых будут освещаться конфликты между рабочими и руководством завода как значимое социальное явления.

Публикация «Из истории ящика» (ННГ, № 44 (427)) — пример, когда новость созданная предприятием, превращается в полноценный материал на печатной полосе. Автор данной статьи, Татьяна Михайлова, референт, помощник генерального директора ПО «Квант», впервые за 50 лет обратилась к архиву истории предприятия и выявила сложную и драматическую судьбу создания новгородской радиоэлектроники. Это эклектичный жанр, совмещающий в себе элементы аналитической статьи, обозрения, исторической справки предприятия, биографии сотрудников, отчасти мемуаров и даже очерка. Но все это не нарушает целостности данной публикации, а, наоборот, создает ее содержательную значимость. Автопортреты выдающихся сотрудников предприятия, как и симметричная вертикальная верстка публикации на целый разворот, разбивают ее на части.

Еще один интересный пример, когда новость бизнеса собственного значения становится поводом для освещения бизнеса на печатной полосе, но уже в негативном русле, — «Желто-синий мираж» (ННГ, № 45 (428)). Информационный повод для написания материала — открытие «Ленты». Однако это открытие описано отнюдь не в праздничных красках. Крупнейший риэлтор продуктов по низким ценам открылся на территории Великого Новгорода незаконно: у него нет проектного пакета на построенный объект магазина. То есть фактически «Лента» есть, но ее на самом деле нет. Абсурдная ситуация объясняется автором материала как «поблажка» розничной сети, данная ей региональными властями: в канун выборов сложно запретить открытие долгожданной торговой сети, столь ожидаемое электоратом. Однако рассматриваемые в публикации последствия, которые могут получиться из такой ситуации (например, о том, что «Лента» не несет ответственности, если вдруг обвалится крыша на голову многочисленным покупателям) позиционируют «Ленту» не с лучшей стороны.

«За морем ципур полушка, да рубль перевоз» (ННГ, № 39 (422)) — это информационный отчет о встрече греческих и новгородских предпринимателей в региональной ТПП и еще один пример, когда новость одного бизнес-объекта становится не только публичным достоянием, но и освещает параллельно иной бизнес. В отчете дается краткий обзор возможного международного бизнес-сотрудничества, и приводится прямая речь новгородских участников встречи о том, что оно возможно между странами только на уровне туризма: и Новгород, и Греция похожи друг на друга вероисповедованием православия и наличием на своих территориях множества святых мест, привлекательных для туристов (в подтверждении — приводится фото греческих горных монастырей). Материал сопровождается крупным фотопортретом президента греческого ТПП и новгородского бизнесмена, а текст публикации для удобства его восприятия снабжен элементами паратекста внутренние рубрики «Кстати», «Цифры», «Наша справка».

Аналитическая статья «Электроэнергия в розницу» (ННГ, № 38 (421)) — это пример публикации, в которой социально-значимая тема потребление электроэнергии раскрывается через бизнес, регулирующий это потребление. Через нововведения в сфере энергопотребления, и то, как эти изменения влияют на другой бизнес. В материале подводятся итоги годовой работы новых правил расчета цен на электроэнергию для юридических лиц в форме аналитического интервью с генеральным директором ОАО «Новгородская энергосбытовая компания». В рамках данной публикации лавный энергетик «Деки» дает комментарий о том, как новые правила повлияли на их производство. Третье мнение о законодательном новшестве уже дает автор публикации, анализируя официальные документы и тем самым давая читателю мнение трех источников (что свидетельствует об объективном отражении реальности).

Когда предприятие становится кредитором национального проекта (например, по развитию сельскохозяйственной отрасли в области), с ним конструктивно беседует региональная власть, и все это находит отражение на печатных страницах издания в публикации «Накормят, обучат, и мы заживем» (ННГ, № 35 (418)) (повтор сообщения в рамках данной тематики равен двум независимым друг от друга материалам в сопровождении фотопортрета председателя правления банка и губернатора области). Однако специфика освещения бизнеса в данных публикациях заключается не в сухой констатации фактов, а в том, что с помощью иронии, аллюзий автор сомневается в успехе предприятия. Уже в заголовке публикации «Накормят, обучат, и мы заживем» чувствуется подтрунивание автора над недальновидностью бизнеса, а использование официальных штампов («государственная пятилетняя программа развития сельского хозяйства») подтверждают намек автора на неудачную судьбу такого кредитования.

Кричащий заголовок у публикации «Новгород превратится в деревню?» (ННГ, № 51 (434); см. ПРИЛОЖЕНИЕ В) с подзаголовком «Кто виноват в этом? Власти? Бизнес?» (такие риторические и однозначные вопросы в заголовочном комплексе часто использует «желтая» пресса, чтобы материал «выстрелил») привлекает внимание читателя к обзорному освещению темы малого бизнеса новгородской области. Процентные составляющие бизнеса по отраслям в региональной экономике, описание реальных проблем малого и среднего бизнеса и возможных выходов из них; анализ перспектив бизнес-развития освещаются через проблемную ситуацию новгородской области — демографический кризис и вымиранию трудоспособного населения. Отъезды молодежи из города усиливают эту тенденцию. Власть заинтересована в удержании молодежи «на местах», поэтому она ведет конструктивную беседу с бизнесом, как главным помощником в реализации этой идеи: бизнес может предложить для молодых сотрудников карьерный рост и высокий заработок и тем самым оставить их на территории области.

Интересна в рамках освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» за 2007 год и публикация «Принципиально беспринципиальные» в авторской рубрике Сергея Брутмана «Пристрастный наблюдатель» (ННГ, № 45 (428)), в которой приведены рассуждения автора на тему бизнеса и власти. Новгородский бизнес, по мнению автора, который он сравнивает с Капиталом (аллюзия на труд К.Маркса «Наёмный труд и капитал»), занимается политиканством и преклоняет колени перед властью «имущей» не важно, в чьем лице. Если раннее новгородским «балом» правила верхушка олигархов, то с ее уходом «в длительные отпуска» бизнес преклонился перед чиновничеством. Удачно подобрана фотография к главной мысли автора: директор «Сплава», В.С. Федоров, и С.Г.Митин жмут друг другу руку, причем корпус Федорова немного наклонен вперед в знак приветствия высокопоставленного чиновника.

Таким образом, говоря о специфике освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» (авт. прим.: далее «Новая новгородская газета» будет обозначаться «ННГ») за 2007 год, необходимо подчеркнуть, что в основном публикации о бизнесе носят информационный характер, часто созданы на основе собственных новостей бизнеса (особенно, где есть интрига, неразрешенная ситуация, конфликт, проблема: это интересует читателя) и сопровождаются аналитическим комментарием авторов по поводу освещаемых событий.

Повтор сообщений о бизнесе на разные темы за год достигает трех раз.

Использование средств речевой выразительности при написании текста, «выпуклая» верстка делают материалы издания яркими и выразительными для взгляда читателя, а прецедентные тексты позволяют читать текст более глубинно.

 

2.1.2 Публикации 2008 года

 

За 2008 год в «Новой новгородской газете» напечатано 62 публикации о новгородском бизнесе. Этот скачок в количестве публикаций по сравнению с предыдущим годом объясняется тем, что в 2008 году начался мировой финансовый кризис, который затронул все стороны общества, в том числе и бизнес. Таких публикаций, освещающих хронику кризиса для бизнеса (под соответствующими рубриками «Хроника бизнеса», «Об этом говорят») 26 за год и носят они в основном информационный характер. Последствия кризиса для новгородских предприятий и методы борьбы с ними освещаются в форме информационного интервью, обозрения, вопрос-ответа. Анализа в таких публикациях немного: слишком рано делать какие-либо выводы, так как кризис начался в октябре 2008 года.

Например, в публикации «Освободить «заложников»» (ННГ, № 50 (484)) рассказывается о задержке заработной платы сотрудникам таких предприятиях, как «Новгородский лес», «Гарант», «Автоспецоборудование», «Новгородский стекольный завод», «Парфинский фанерный комбинат» и др. Эти предприятия стали объектом внимания комиссии по социально-экономическому развитию области, заседание которой состоялось в Администрации области. Такая специфика освещение кризиса и предприятий через власть неслучайна: хорошая власть в критические моменты должна упокоить общество, а с предприятий, с которым раньше «за руку здоровалась», теперь надо спрашивать по полной строгости в соответствии с действующим законодательством и на публику. Например, посредством сообщения о дисквалификации директора «Пролетарский фарфор» сроком на один год в связи с его рецидивным административным нарушением в рамках данной публикации.

Во время кризиса на страницах издания бизнес освещается в качестве эксперта (примера для подражания), например, по сохранению стабильности предприятия в критических ситуациях. В публикации «Не до кризиса, когда работы много» в рубрике ««ННГ» на стройке» (ННГ, № 48 (482)) директор ЗАО «Су-5» делится собственным опытом по успешной работе организации за последнее время. Неискушенный читатель возможно воспримет данный материал за редакционный, но очень он похож на «джинсу». Да, в публикации генеральный директор раскрывает общие тенденции развития строительства в области в период финансового кризиса, анализирует будущее различных игроков на этом рынке (руководствуясь сферами строительного бизнеса, а не конкретными именами фирм). Но также здесь дается информация о том, какие городские объекты социального значения (такие, как онкологический центр, здание Арбитражного суда, лабораторию НОКБ), ведет фирма; описываются только положительные заслуги, достижения организации, и ни разу не упоминается о какой-либо ошибке «Су-5», на примере которой можно бы было поучиться другим. В России материалы подобного рода воспринимаются как оплаченные, поэтому добиться их глубинного прочтения и доверия к ним со стороны читателя сложно.

Другой пример, когда нет сомнения, является ли материал «джинсой» или нет, в публикации «Выпал шанс? Лови» (ННГ, № 46 (480)), в которой «Интурист» дает комментарий о возможном направлении развития российского туризма в период кризиса как эксперт, а не возможный источник дополнительного дохода. Основная мысль публикации кризис может «погнать туристов с югов в родные широты» подтверждается комментарием компетентного лица.

В этом же номере интересна для рассмотрения и другая ситуация освещения темы кризиса и бизнеса в рубрике «О чем говорят», где описывается, как пострадали инвестиционные банкиры и управленческий персонал в столице. «Подвязка» к Великому Новгороду в данном сообщении заключается в сопровождаемом материал комментарии читателя, новгородца и предпринимателя, Александра Семенова, который открыто выражает свое равнодушие к сложившейся ситуации, объясняя, почему. Дело в том, что у автора есть недовольство работой «Сбербанка»: банк берет комиссии даже за те процессы, за которые «должен был бы сказать «спасибо» и предложить чашку кофе». К тому же, А.Семенов критикует ленивость, нерасторопность и непрофессионализмом сотрудников банка. «Я не изверг, но вот кого уж совершенно не жалко, так это персонал банка», резюмирует комментатор. Такими словами он явно нашел бы отклик в сердцах других читателей, недовольных теми же самыми услугами; отсюда формируется отрицательный образ Сберегательного банка России. Данный комментарий сопровождается графикой под тему материала комиксом, изображающим бандита в футболке с надписью «Кризис», захватившего банк, и подписью к нему: «Всем оставаться на своих местах! Или танцевать ламбаду, мне пофигу».

Однако специфика освещения новгородского бизнеса через тему кризиса не всегда формирует только отрицательный образ предпринимательской деятельности. Например, на вопрос читателя газеты о том, какой бюджет планируется на празднование 1150-летия Великого Новгорода, газета под заголовком «Кризис взносам не помеха» (ННГ, № 45 (479)) дает ответ: многие крупные предприятия города внесли денежные средства «в копилку» празднования, отремонтировали некоторые городские дороги за свой счет. Простое перечисление юридических имен бизнеса в такой публикации формирует его положительный образ в сознании читателя.

В рамках проделанных работ к 1150-летию города раскрывается бизнес на страницах издания. В корреспонденции «Кто дуб срубит «пушкинский»» читатель не в лучшем свете описывает работы «Водоканала» при замене водопровода к дому 1/1 по ул. Волосовой (Мерецкова), из-за которых была наполовину обрезана корневая система «пушкинского дуба», посаженного заботливыми руками семейства читателя, порван телефонный кабель. Для контрастного выделения неразумных действий предприятия читатель описывает более «безболезненный» метод замены водопровода — «Водоканал» мог бы произвести работы с меньшими «потерями» через площадку перед рестораном. Но он, как известно, «принадлежит семейной чете Ю. Бобрышева» (использование эвфемизмов в публикации для завуалированного повествования, создания интриги). Так действия предприятия стали негативным поводом для публикации.

В 2008 году продолжает звучать тема «Акрон»-а. Повтор сообщений о предприятии за год достигает 12 раз. Причем четыре из этих сообщений также раскрываются через тему кризиса (рассмотрение предприятия наряду с другими в рамках экономического обозрения), шесть через конфликт между работниками завода и руководством.

В информационной заметке «…А некурящие могут покурить» (ННГ, № 36 (471)) рассказывается о последних результатах этого противостояния: 1 августа профкому и работникам завода удалось достичь компромисса и последние сумели отстоять редакцию пункта Коллективного трудового договора об обязанности владельцев ОАО повышать оплату труда не реже одного раза в год, выплачивать годовые премии, оказывать материальную помощь, вознаграждать ветеранов труда и т.д.

Интересно сравнение акроновских работников производства аммиака со скотом (ННГ, № 53 (487)). «Химики не хотят считать себя ровней скоту, который пасется на лужайках «Акрон»-а» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Г), так звучит подпись к фотографии публикации, раскрывающее ее основную мысль. На фото, которое расположено вверху страницы над текстом, под заголовком и лидом — изображено стадо овец, стоящее на лугу перед зданием предприятия. Такое визуально-словесное сравнение живых людей с животными обращают внимание читателя на основной текст данного обозрения, поводом для написания которого послужило собрание химиков для голосования за несогласие с сокращением производства аммиака из-за кризиса. Авторская точка зрения хорошо прослеживается в данной публикации. Сергей Хлебников метафорично представляет работников «Акрон»-а «белыми воротничками» (элитой), которых сложно заменить в производстве в отличие от «синих воротничков» (менеджмента): специальное образование и опыт работы первых имеют весомое значение для функционирования предприятия. Из этого сравнения становится понятно, что автор в сложившейся ситуации полностью на стороне работников завода. Владельцы предприятия освещаются в негативном ключе: «ведь химики еще помнят и вряд ли забудут как накануне спада производства и снижения заработков, акционеры щедрой рукой разделили между собой прибыли» (ирония «щедрой рукой» усиливает авторское ироническое повествование). Вдобавок С.Хлебников вспоминает и недавний долгий конфликт между работниками и владельцами предприятия, причиной которого стал Коллективный договор (прецедентный текст — обращение к теме конфликта, освещенного в 2008 году, о котором писалось выше).

Тема о нецивилизованном диком управлении предприятия также звучит в публикации «Зреют «гроздья гнева?»» (ННГ, № 49 (483)). Информационным поводом для написания этого материала стало намерение губернатора области в кризисный период разослать крупнейшим бизнес-структурам области письмо с предупреждением об их ответственности за социальную обстановку на предприятиях (о возможных административных наказаниях за массовое сокращение работников или уменьшение заработных плат). Но такая ситуация уже сложилась на «Акрон»-е — и именно к обозрению этой проблемы плавно переходит автор. Некоторым работникам завода уже дали «вынужденные отпуска», кому-то сократили рабочую неделю. Автор освещает эти события с помощью обращения к произведению К. Маркса о взаимодействии Труда и Капитала и метафорически сравнивает работников и владельцев завода с Трудом и Капиталом соответственно, где Труд — дает прибыль, а Капитал пытается на ней нажиться. О неэтичном поведении акционеров говорит и подзаголовок публикации: «При социальном партнерстве убытки делят поровну». Делая вывод, автор сравнивает ситуацию на «Акрон»-е с диким, нецивилизованным капитализмом начала прошлого века, когда «махровые лепестки опадают и появляются плоды», вызрев которые могут оказаться горькими. «Тогда, в прошлом веке, их называли «гроздьями гнева»», — замечает В.Карелин и обращается тем самым к другому произведению — роману Джона Стейнбека «Гроздья гнева». Данная реминисценция позволяет понять смысл текста более глубинно: читатель может понять суть и предположить дальнейшее развитие проблемы, вспомнив содержание литературного произведения..

Повтор сообщений за 2008 год прослеживается и в теме ОАО «Институт Новгородгражданпроект». Старейшая новгородская фирма-проектировщик освещается на страницах «Новой новгородской газеты» как разработчик Спортивного комплекса в областном центре (первый будущий ледовый дворец для Новгорода имеет большое социальное значение для горожан и жителей области), в сериях публикаций о новгородском хоккее и футболе. Такая особенность освещения бизнеса для газеты редка, поэтому мы остановимся на ее более подробном рассмотрении.

К 80-летию боровического хоккея в № 49 «Новой новгородской газеты» напечатано две публикации о его развитии, истории боровической хоккейной команды, ее настоящем и будущем. Третья публикация «Под новгородским проспектом тундровые мхи», расположенная в этой же тематической рубрикой, не содержит в себе рассказа о хоккее — она лишь косвенно связана с ним. Дело в том, что в одной из этих статей описывается расписание игр боровической команды в рамках турнира за первенство среди российских городов и делается анонс на ближайшую игру боровичан с архангельской командой. Данная публикация, подготовленная при поддержке ОАО «Новгородгражданпроект» (указание газеты на источник информации с публикаций фирменного логотипа ОАО), посвящена тому, есть ли в Архангельске Новгородский проспект. Это короткая информационная заметка примерно на 1000 знаков, не только повествующая об истории, развитии и современном состоянии проспекта, но и подтверждающая основную мысль всех публикаций тематической рубрики — неважно, одержит ли боровическая команда первенство в турнире, главное — это обмен опытом в игре при дружественной встрече команд (сравнение: в Архангельске есть Новгородский проспект, названный в честь древнейшего города России, уважаемого архангельскими горожанами). Газета не только указывает источник информации данного материала, но и выражает слова благодарности в его адрес, добавляя в рубрике «Кстати» справочную информацию о нем: «Новгородгражданпроект» получил право разрабатывать проекты зданий в Архангельске, Мурманске и уже разработал проект головного офиса Сбербанка в Великом Новгороде. Таким образом, редакция дает бесплатное освещение результатов деятельности фирмы и использует новые формы подачи информации для расширения кругозора своего читателя. Такая специфика освещения новгородского проектировщика прослеживается в девяти публикациях газеты за год (различия между ними только в том, что они печатаются либо под тематической рубрикой о боровическом хоккее или однотипной рубрики о новгородском футболе, так же праздновавшем юбилейную дату в 2008 году).

Интересный подход в освещении бизнеса присутствует в публикации «Невыливашка» (ННГ, № 53 (587)). Темой материала является изобретение «бездонной бутылки» в рамках PR-проекта студентки НовГУ интересной находки как для сферы образования, так и для сферы бизнеса. Для бизнеса изобретение рассмотрено как хороший инструмент продвижения товара для новгородских производителей минеральных и питьевых вод. В публикации описывается, что достаточно только установить ее в витринах торговых точек производителя, в местах общественного питания и рекламный ход даст положительный результат. Висящая в воздухе настоящая бутылка, из которой днем и ночью льется живая вода, не заставит пройти мимо любопытных новгородцев и гостей города, ведь механизм такого устройства не виден невооруженным глазом. В публикации указываются даже конкретные новгородские предприятия, которые могли бы отстроиться от конкурентов с помощью данного изобретения и стать узнаваемыми на новгородском и других рынках. Публикации сопровождается фотографиями автора проекта, изобретателя и самой «бездонной бутылки», что увеличивает ее «выпуклость».

Примером, когда бизнес становится объектом внимания пишущего, служит публикация «Наш тезка Наполи» (ННГ, № 43 (477)) в рубрике «Город в лингвистических зеркалах». Поводом к написанию материала стало наблюдение доктора филологических наук, профессора университета, Татьяны Шмелевой того, что вывеска ресторана Napoli не так уж понятна знакомым ей новгородцам. Поэтому в своем комментарии автор раскрывает значение, этимологию французского слова «наполи» и замечает, что в переводе с французского языка на русский манер слова Napoli, оно звучит как Неаполь. При разборе этого слова на греческие корни «Неаполь» означает «новый город». А, значит, Неаполь (то есть ресторан Napoli) тезка Новгороду. В данной публикации автор раскрывает и этимологию названия соседнего ресторану заведения спортивного бара CampNou, которое означает «новое поле». Автор делает заключение, что имена собственные в нашем городе пронизаны «новизной», а рассматриваемый уголок Новгорода, где размещаются ресторан и спортивный бар, не только подвержен этой тенденции городского наименования, но и сосредотачивает в себе различные географические имена по карте. На вопрос, случайна или целесообразна такая лингвистическая однородность названий заведений с названием самого города (претензия на увеличение некой сакральной значимости ресторана и бара) автор не дает определенного ответа. Оригинальной темой, содержащей в себе беспрецедентной информацией, данная публикация запоминается читателю. А сопровождение материала фотографиями вывесок заведений делают бизнес узнаваемым на улицах города.

В освещении бизнеса за 2008 год продолжается тенденция публикации новостей компаний (девять публикаций за год). Например, «Дома теплого цвета (ННГ, № 42 (476)): страховая компании «Согласие» к своему 10-летию открыла новый офис на Тихвинской улице и привела здание, в котором расположен новый офис, в благородный вид. Это означает, что новость компании приобрела социальное значение для всего города.

Бизнес отвечает на страницах газеты на ее публикации. В комментарии «Ни стыда, ни совести» ((ННГ, № 44 (478))) на обозрение издания «Достроить? Спрятать? Взорвать?» ОАО «Интурист» отвечает на обвинения, прозвучавшие в его адрес, на то, что организация никак не может привести в надлежащий вид свою недостроенную недвижимость. Под заголовком директор ОАО раскрывает сложившуюся ситуацию совершенно с другой стороны: региональная власть, одна из первых критикующая такое «бездействие» «Интуриста». сама препятствует разрешению проблемной ситуации, не вступая с бизнесом в конструктивный диалог и, возможно, препятствуя продвижению уголовного дела по иску ОАО в суде.

Объективная картина малого и среднего регионального бизнеса раскрывается в аналитической статье Екатерины Переплавченко «В бизнес с головою» (ННГ, № 44 (469)); в заголовке автор намеренно использует фразеологизм, чтобы подчеркнуть основную мысль материала). В публикации освещается текущее положение малого и среднего бизнеса, его проблемы и перспективы развития, даются поясняющие комментарии представителей властей, государственных структур, бизнеса на эту тему (что увеличивает информативность текста). Материал сопровождается двумя фотографиями и одним графическим изображением, которое представляет из себя переделанное в схему резюме журналиста официальных документов о процентном соотношение малого и среднего бизнеса по экономическим отраслям и сферой крупного бизнеса. Это дает выбор читателю в получении информации.

Таким образом, в «Новой новгородской газете» за 2008 год бизнес освещается в нескольких направлениях: через тему кризиса, перечисление в качестве определенных примеров в экономических обозрениях, через социальное значение для города в рамках намечающегося празднования 1150-летия Великого Новгорода.

В большинстве публикаций формируется негативный образ бизнеса: кризис выявил недостатки работы многих компаний. Также дается нейтральное освещение бизнеса в аналитических материалах об экономическом развитии области.

Однако, несмотря на склонность газеты к анализу экономики и бизнеса в условиях наступившего кризиса в 2008 году, количественного соотношение между информационными и аналитическими жанрами по сравнению с прошлым годом не меняется. Превалирующее число публикаций за 2008 год относится к информационным жанрам (распространены форма заметки, обозрения, репортажа, корреспонденции, интервью): прошло немного времени до конца года с момента наступления кризиса, поэтому делать объективный анализ его последствий для бизнеса пока рано.

Повтор сообщений о бизнесе на разные темы за год достигает трех раз.

52% публикаций о бизнесе за год (32 материала) сопровождается фотографиями. Шесть — графикой, что увеличивает «выпуклость» материалов в три раза.

 

 

2.1.3 Публикации 2009 года

 

Количество публикаций о бизнесе за 2009 год достигло 47.

2009 год интересен в рамках дипломной работы тем, что именно в это время возникла проблемная ситуация на «Акрон»-е с профсоюзом. Появились разногласия в профсоюзном комитете, которые закончились его расколом на два лагеря. Эта тема раскрывается в серии из пяти аналитических публикаций под общим названием «Химические войны» (причины и хронологическое описание истории развития конфликта, предлагаемые пути выхода из него и прогнозирование возможных исходов; жанровая специфика цикла выражена в форме обозрения, корреспонденции, проблемной статьи) и в нескольких информационных заметках, коротко сообщающих о новых поворотах развития конфликта. Так, например, в итоговой аналитической статье ««Химические войны» данного цикла автор описывает выборную конференцию первичной профсоюзной организации, «Росхимпрофсоюза» на «Акрон»-е и то, как по-рейдерски она была сорвана. Журналист рассказывает, что на несостоявшихся выборах председателя профсоюза избирали в двух залах разделившиеся работники завода. И с помощью умелого подбора деталей своего наблюдения объясняет причину такого разделения. Один лагерь — это независимые работники завода, отстаивающие взаимоотношения с работодателем по Трудовому кодексу РФ, второй — работники, поддерживающие любые (даже незаконные инеэтичные) действия руководства предприятия. Представители ЦК «Росхимпрофсоюза» страны, присутствовавшие на конференции для контроля над соблюдением законности выборов, признали избрание председателя во втором лагере нелегитимным. А весь «балаган» несостоявшихся демократических выборов охарактеризовали одним словом «грязь».

Но в публикации рисуется не только «грязь» работников предприятия, но и освещается недобросовестное поведение его руководства. Автор обосновывает раскол членов профсоюза «Акрон»-а попыткой его акционеров «захватить» большие активы профсоюзного комитета. Причем данное мнение выражено не прямо, а посредством приведения мнения работников производства аммиака (с которых, кстати, и начался новый виток «химических войн» еще в 2008 году) по поводу сложившейся ситуации. Таким образом, автор опосредственно выражает свою точку зрения по проблеме, не навязывая ее читателю и давая ему тем самым возможность сделать выводы о произошедшем самостоятельно.

К данной тематике также относится перепечатка выдержек из официального документа Председателей Федерации независимых профсоюзов России и Российского профсоюза работников химических отраслей промышленности профсоюзным членам «Акрон»-а (ННГ, № 50 (537)). В выдержках выражается готовность авторов письма обеспечить всеми силами законность и свободу профсоюза «Акрон»-а, чтобы конвульсивно созданная 14 ноября «первичка» не завладела лучшими традициями и активами первичной организации предприятия. В конце обращения автор Леонид Майоров делает вывод — «Акрон» превращается в знамя борьбы всероссийского масштаба (и здесь есть намек на то, что так происходит повсеместно в стране — метод дедукции), делает прогноз, что данный конфликт еще далек от своего

разрешения.

Пример перепечатки чужого материала газетой публикация «Насос качает чужие деньги» (ННГ, № 49 (536)). Это обозрение Татьяны Кульпиновой, сотрудника «Нашей боровической газеты», освещающее проблемную ситуацию, сложившуюся в Боровичах между ООО «Смена-Комплект» и местной властью. Основная суть ситуации заключается в том, что ООО за свой счет монтировал новую канализационно-насосную систему, которая обслуживает не только его производство, но и несколько жилых домов районного центра. Устные, письменные обращения к власти, в суд не помогли возместить директору ООО затраты на установку КНС для «общего пользования». В итоге в Боровичах объявлена ЧС в связи с тем, что, уставший оббивать пороги, директор «Смены-Комплект» отключил жилые дома от своей КНС, в результате чего стоки жильцов идут в реку Мсту. Социальная значимость темы публикации подтверждается указанием не только экологической проблемы, но и указанием на то, что прокурор шлет предостережение директору ООО о его возможной ответственности за отключение КНС. Таким образом, в данном материале освещается ситуация, когда положительной инициативе бизнеса препятствует местная власть.

Повтор сообщений — это публикации о «Белгранкорм»-е. 2009 год — год открытия предприятия, которое, как видно из публикаций о нем, поддерживает региональная власть во главе с С.Митиным. «Новая новгородская газета» описывает цели, возможности, перспективы нового предприятия (например, в публикации «Потянет на миллиард» (ННГ, № 48 (535)). И даже предполагает основной бюджет ООО, которого бы хватило вложить, к примеру, в строительство Ледового дворца в Новгороде и назвать его в свою честь (Власов А. «Юбилейный», «Спартак», «Хрустальный», «Локомотив»? // Новая новгородская газета, № 50 (537), 16 декабря, стр. 22). Таким образом, газета не только делает анализ сущности нового предприятия, но и дает ему рекомендации для формирования собственного положительного реноме для общественности.

Как школьник, отчитываемый учителем около доски, выглядит аптечный бизнес в репортаже Сергея Хлебникова «Без макси. Но не инкогнито» (ННГ, № 47 (534)). Рейд губернатора области по новгородским аптекам в пик эпидемии гриппа выявил множество нарушений, как у государственных, так и у частных аптек — нехватка лекарств, завышение цен, несоответствие цен в различных торговых точках одной сети. Комично звучат советские фразы губернатора: «Наказать», «если в следующий раз не будет …, с работы вас сниму» и т.д., которые умаляют их значение и показывают мнимую состоятельность властей. Телесное описание эмоций героев репортажа («директор смиренно вздыхает») делает журналистский текст выразительным и легким для прочтения. Но наряду с комичным динамичным описанием событий, автор публикации также приводит справки (отдельными врезками) о последних поставках лекарственных средств против гриппа в различные аптеки города и области, что дает читателю важную для него информацию.

Стоит также заметить, что, если в 2008 году бизнес освещался через подготовку города к празднованию своего юбилея, то в 2009 году через анализ уже состоявшегося торжества. Помимо репортажей, обозрений, где упоминается бизнес-спонсор, бизнес-организатор Дня города, особого внимания в качестве примера оригинальной формы подачи информации заслуживает публикация в № 39 (526) издания от 30 сентября. В данном материале отчетные данные о прошедшем торжестве переведены в «Просто цифры», которые поясняются комментарием редакции. То есть большим кеглем напечатано число, а под ним расположен комментарий о том, что оно означает: сколько, в каких количествах было потрачено, размещено, привезено на 1150-летие города. В том числе и на площадку от ЗАО «Рыбный двор», где за дни торжества было реализовано около 500 кг речного улова и готовой пищи, приготовленной из продукции рыболовства.

Собственная новость компании в этом же номере становится всеобщим достоянием в заметке ««Никола» взял в плен «Степана Тимофеевича»», где сообщается о том, что завод «Дека» купил торговую марку «Степан Тимофеевич» и в связи с этим планирует расширять свое производство в соответствии с последними технологиями. Социальное значение новости компании выражено в названии рубрики, под которой она публикуется — «Знай наших» — и подзаголовке «Новгород близок к тому, чтобы стать квасной столицей России».

Публикации о кризисе и бизнесе за 2009 год перерастают из информационных в аналитические (всего 13 публикаций данной тематики), но в основном они дают объективное освещение новгородского бизнеса через экономику региона, действия местных и федеральных властей по минимизации негативных последствий кризиса без рассмотрения конкретных организаций в качестве примеров, подтверждающих анализ пишущего. Количество таких публикаций резко уменьшается к концу года, так как тема кризиса становится не столь острой для обсуждения, теряет свою актуальность. Слово «кризис» уже не так страшно звучит в умах людей, с его последствиями научились хоть как-то справляться, да и в начале года эта тема была уже достаточно проанализирован авторами публикаций «Новой новгородской газеты».

Таким образом, за 2009 год печатается 47 публикации о бизнесе, большая часть которых (35 публикаций) информационного характера.

Во многих материалах бизнес рассматривается объективно (12 публикаций) в рамках экономического обозрения и освещается уже больше с нейтральной, чем отрицательной стороны по сравнению с предыдущим годом.

В 2009 году уменьшается количество публикаций о бизнесе, в основу которых легли собственные новости компаний.

Повтор сообщений о бизнесе на разные темы за год достигает четырех раз.

 

 

2.1.4 Публикации 2010 года

 

В 2010 году через одного из самых старейших работников, П. Малиновского (ННГ, № 33 (468)), завод «Квант» освещается на первой странице издания. Причем особенность этой публикации состоит в том, что начинается она не с совсем приятного момента — упоминания автора того, что в тяжелые экономические годы завод сдал позиции (прецедентный текст — обращение к раннее проводившемуся анализу последствий кризиса за 2009 год). Однако буквально с третьего абзаца статьи направление авторского повествования меняется на противоположное: «… но выстоял (завод) и сохранил свой давний коллектив». Таким образом, освещение бизнеса (формирование его имиджа) меняется с отрицательного на положительный при помощи резкого противопоставления (антитезы), который делает акцент на положительных сторонах объекта авторского наблюдения. Основанием для такого освещения стало 50-летие завода. Это большая статья, информация которой была собрана с помощью биографического метода. В ней на примере судьбы супруг Малиновских, работающих на заводе с момента его открытия, отражена история всего предприятия (частный пример служит способом дл раскрытия общего — метод дедукции). «Выпуклость» данной публикации увеличивается еще и за счет нераспространенного для издания шрифтовыделения и цветовыделения частей медиатекста (например, фраз героев статьи, которые даются отдельной врезкой и напечатаны крупным шрифтом).

За 2010 год на страницах «Новой новгородской» недовольство местного населения производства «Флайдер» нашло свое отражение в трех повторах сообщения (три публикации на тему безопасности производства завода). Так, например, в итоговой за год публикации на данную тему «Купи себе недреманное око» в начале делается экскурс в историю развития проблемной ситуации:еще с закладки первого камня в строительстве завода началось серьезное разногласие между ним и жителями ближайшего населенного пункта Подберезье. Когда на торжественное открытие строительства направлялись представители предприятия и местных властей, жители на их пути устроили пикет против строительства завода, что первым пришлось объезжать его по другой дороге. Далее обозреваются основные этапы борьбы жителей с производством: их жалобы в прокуратуру на загрязнение окружающей среды, замеры воздуха в Подберезье, которые по странной причине представители прокуратуры проводили в местах, согласованных с заводом, и только несколько раз); а также предлагается выход решения из проблемной ситуации установка предприятием оборудования для постоянного мониторинга выбросов в атмосферу. Однако освещение данной ситуации не происходит с одной стороны автор, вставая на сторону парфинцев, одновременно публикует комментарий председателя исполнительного совета компании о том, что строительство завода на новгородской земле было выполнено по тем же нормам, что и по всему миру, и поэтому не представляет большой опасности для жизни и здоровья населения. Таким образом, автор дает комментарии разных сторон конфликта и независимого лица (прокуратуры), стремясь тем самым к объективному освещению реальности.

Публикации о бизнесе рекламного характера прослеживаются в рубрике «Спросите у ННГ», где читатель газеты жалуется на бесцеремонность по отношению к нему как клиенту, пользующегося услугами «Новлайн». Спкди квитанций на оплату коммунальных услуг читатель обнаружил письмо от некой фирмы «Стрим-ТВ», в котором ее уведомили, что отныне услуги по связи будут предоставляться ей этой фирмой, а не «Новлайн»-ом. Читатель пишет, что его устраивала работа, тарифы «Новлайн». И не смотря на то, что цены на услуги в новой фирме не поменялись, его не устраивает, что его «без него женили». Подробный ответ,, поясняющий сложившую ситуацию дается в ответе редакции под заголовком ««Новлайн» расширяет горизонты» (ННГ, № 11 (446)), в котором не только реабилитирует в глазах читателей образ «Новлайн»-а (это все козни конкурентов), но и дает подробную справку на его услуги и тарифы.

Целый разворот № 15 посвящен теме PR. Светлана Жохова и Сергей Хлебников рассуждают о том, что такое пиар на российском и новгородском рынках, делают обозрение новгородских предприятий, которые, на их авторов, наиболее «близко приблизились к пониманию связей с общественностью». Такое упоминание освещает бизнес с положительной стороны, ведь PR имеет социальную направленность.

Интересным примером оформления публикации о бизнесе стала публикация «Все течет. Все меняется. Как воды Волхова» (ННГ, № 5 (440)), которая является сравнением современного состояния гостиницы «Волховъ» с ее состоянием 50 лет назад. Малое количество знаков текста компенсируется восемью информативными фотографиями, которые оптимально подходят для визуального сравнения. К тому же, фотографии из старого архива привлекают к себе внимание читателя больше, чем фотографии, сделанные на современной фотокамере: это раритет; а подпись к ним дает детальную информацию о том, что из себя раньше представляла гостиница «Волховъ», которая с 1958 года единственная из всех новгородских гостиниц дожила до 1150-летия города.

Любопытен для рассмотрения также пример подачи информации в материале «Как нам форсировать Волхов» (ННГ, № 50 (589)), расположенный в рубрике «О чем думают», где автор материала, Виктор Александров, генеральный директор ОАО «ПАТП-таксопарк» как специалист в области трансферы анализирует новгородский дорожный коллапс и вносит конкретные предложения по разгрузке проезжих частей, улиц города, постройке поддонного моста в качестве экспериментально-вспомогательного на время ремонта моста А. Невского. Логически правильно построенный материал сопровождается фотопортретом автора и фотографиями набережной Новгорода и поддонного моста в Муроме для проведения аналогий. Автор выступает как специалист и новгородец с конкретными предложениями минимизации проблемы интенсивного дорожного движения в областном центре. Призыв в его материале звучит и к властям, и к новгородцам не будьте равнодушны, действуйте. Смысл и содержание текста позиционируют В.Александрова с наилучшей стороны, формируя его благоприятный имидж, который положительно сказывается и на его бизнесе.

Паратекст данного медиатекста (подзаголовок в сером цвете, лид, подпись к фото, фото-иллюстрации и портрет автора) наряду с социально-значимой темой материала и интересной формой подачи информации так же делают данную публикацию заметной для взгляда читателя.

Повтор сообщения на тему Александрова продолжается и в публикации «Чудеса» и «чудотворцы» (ННГ, № 17 (452)). Здесь директор «Таксопарка» рисуется автором как ярый борец за справедливость, который подал иск в суд на фальсификацию результатов выборов депутата городской Думы в избирательном округе № 3. Издание спрашивает его, зачем, «ведь этим вы не выиграете выборы, а добьетесь их перепроведения. На что Виктор Александров отвечает, что ему все равно, кого выберут в итоге: это воля избирателей. Он затеял борьбу ради того, чтобы люди вновь поверили в то, что результаты голосования зависят от них, а не от тех, кто подсчитывает голоса. В «Нашем комментарии» к публикации автор добавляет слова Александрова, будто продолжая его мысль: часто в политику приходят не только люди, на имидж которых она зиждется, но и «финансовые паровозы», на которых она держится. Так что автор выражает надежду на то, что суд при вынесении решения будет руководствоваться законодательными, а не политическими соображениями по данному делу,

Пример подведения итогов работы бизнеса за год публикации «Газовый маршрут» (ННГ, № 52 (591)), где через отчет о пресс-конференции освещаются годовые результаты работы «Новгородрегионгаз»-а.

Соответственно в конце года на страницах издания появляются материалы, дающие, к тому же, прогнозы на 2011 год в области экономики, сельского хозяйства, предпринимательства (например, Скобарев В. Больше и аппетитнее // ННГ, № 52(591), 29 декабря 2010 г., стр. 3) В данной публикации директор по развитию ООО «Еврохимсервис» выступает как член рабочей группы по реализации программы развития картофелеводства в области и становится одним из ведущих героев публикации.

В 2010 рассматривается новый виток конфликтных ситуаций на

химическом новгородском предприятии «МСЗ-Акрон» (три публикации а данную тему). Это выдержки из открытого письма профсоюзного комитета «МСЗ» с требованием к руководству завода соблюдать ТК и Конституцию РФ (««Стоп-лист» для профсоюза» (ННГ, № 47 (586)). В корреспонденции рассказывается, как преследуют активистов рабочего движения». Материал, расположенный почти на всю полосу, сопровождается большой иллюстрацией к произведению Г.Бичер-Стоу «Хижина дядя Тома», благодаря которой редакция проводит сравнение между дискриминацией людей в романе писателя и на новгородском заводе. Привлекательно в данной публикации то, что, несмотря на использование малого количества средств речевой выразительности в ее тексте, она привлекает к себе внимание другим способом освещения действительности построением логически правильного повествования с экскурсом в историю проблемы (безусловная заслуга журналиста, работавшего с письмом-первоисточником и сделавшего из него удачные выдержки). В заметке «У «нетрадиционных» все вполне традиционно» (ННГ, № 52 (591)), подводится итог данного конфликта забастовка рабочих приостановлена в связи с удовлетворением их некоторых требований руководством завода.

Интересно упоминание «Акрон»-а и в авторской колонке С.Брутмана под заголовком «Холы и кочки» (ННГ, № 5 (5740) (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Д), где на целой полосе автор объясняет читателю, почему он не пошел на местное ТВ, и в качестве одной из причин своего отказа приводит недобросовестную ТВ-агитацию от якобы Сергея Яна, председателя профкома завода, делающую ему недоброе имя и созданную его оппонентами.

«Акрон» освещается не с лучшей стороны и с «подвязкой» к теме президентских выборов, прошедших в стране. На обложке газеты (ННГ, № 13 (448)) на сером фоне напечатана выдержка из письма токаря завода Ильи Шефера, в котором он рассказывает, как его лишили части заработка на заводе из-за того, что он не ходил на выборы. Комментарий издания, следующий ниже, ставит знак равенства между сложившейся тоталитарной системой управления коллективом на предприятии и нынешним политическим режимом в стране, строящемся на поклонении одному вождю и одной партии. Здесь же приводятся и те факты, что предприятие принадлежит почетному гражданину Новгорода и имеет сплоченную депутатскую группу в областной Думе, органе демократического управления. Эти противоположные основному смыслу публикации данные усиливают контрастность темы материала.

Интересна по своему смыслу в рамках повтора сообщений об «Акрон»-е публикация «Путник и «медведь»» (фельетон, ННГ, № 11 (550)), где автор дает комментарий по поводу результатов встречи исполнительного директора ОАО «Акрон» и губернатором области: с ТВ-экрана директор завода говорит о том, что глава области предложил члену профсоюза завода, Мельникову, отступиться от мандата, выданного ему участниками профсоюзной конференции, «в обмен на роль председателя комитета в областной администрации», от чего последний отказался. Таким образом, не лучшие действия власти были выставлены на всеобщий обзор вроде бы ее приближенным то ли не подумав, то ли специально. Автор иронизирует над этим явлением «сотрудничества» властей и бизнеса для общей выгоды и тем, как это обоюдное «покрывательство» иногда подтверждается через нелепую ситуацию. Для усиления иронической насмешки, автор сравнивает героев публикации с героями басни И.А. Крылова «Путники и медведи» и сопровождает публикацию портретом баснописца.

Таким образом, «Акрон» упоминается в различных публикациях девять раз за 2010 год. Большая часть этих публикаций (шесть) посвящена конфликтным ситуациям, сложившимся между работниками и руководством завода («МСЗ», случай с Ильи Шефером; отголоски темы «химических войн» (например, «Путник и медведь»), которая уже не так сильно звучит на страницах издания).

Ситуацию с коммерческим подкупом, сопряженного с вымогательством депутата гордумы А. Моисеева раскрывает Леонид Майоров в кратком обозрении «Борцу стало плохо» (ННГ, № 50 (589)). В материале Моисеев упоминается как директор ООО «Энергоаудит», поэтому отпечаток негативного образа Моисеева ложится на имидж его бизнес, в котором был такой недобросовестный руководитель. Иронический заголовок, отлично подобранное фото с искрометной подписью «Обычно обличал Моисеев. Теперь обличают его», лид и информационный повод для всей полосы: «9 декабря международный день борьбы с коррупцией», делают публикацию заметной по содержательному аспекту и «выпуклой» по оформлению. В то же время конкретной позиции всецелого обличения Моисеева автор не придерживается. Он отражает две позиции «за» и «против» арестованного и в конце материала цитирует слухи о возможных причинах «сдвига» Моисеева с депутатского кресла: он метил на кресло выше мэрское. Все эти хитросплетения, освещенные в материале, вызывают немалое любопытство у читателя и заставляют ознакомиться с публикацией не только на уровне заголовочного комплекса.

Интересен комментарий «Новой новгородской газеты» к официальной заметке о заседании областного Совета по развитию малого и среднего предпринимательства (ННГ, № 49 (588)). Безусловно, в ней процитированы слова главы администрации области о том, что малый бизнес это экономика территории, приведены сухие цифры отчетности властей по оказанию финансовой помощи бизнесу за год, даны комментарии административной пресс-службы о планах властей на дальнейший рост областных процентных экономических показателей предпринимательства. Но после этой официальной заметки публикуется комментарий журналиста «Субсидии бизнесу… похожи на последнюю трапезу приговоренного к казни». И здесь тема публикации раскрывается уже в том ключе, в котором она не раскрывалась на официальном мероприятии. В публикации рассказывается о новом ЕСН РФ с последующим увеличением «социального» налогообложением бизнеса и фискальной нагрузкой предприятий; о возможных вытекающих отсюда последствиях для бизнеса (например, о том, что бизнес может утонуть в выплатах НС РФ, сократить число работников, перейти на «конверты» или уменьшение заработных плат). То есть с помощью прогнозирования автор получает беспрецедентные данные и освещает ситуацию с разных сторон.

«Сбежавшие из леса предприниматели могут и возвратиться» пример использования средств речевой выразительности в заголовке публикации, освещающей лесозаготавливающую промышленность новгородской области в рамках экономического обозрения обсуждение перспектив работы в данном направлении.

За 2010 год на страницах «Новой новгородской газеты» редко можно встретить публикацию, в которой сообщается созданная компанией новость и которая помещена на первую полосу в сопровождении крупных фотоиллюстраций бизнеса. Но есть исключения. Например, «Пошли в рост» (ННГ, № 46 (585)). Это репортаж с открытия «Белгранкома» и компании «Пулковская» с фотографиями с мест производства, фотопортретами их руководителей.

Фотопортрет Президента ГК «Пулковская», И.Кара, уже не первый раз можно встретить на страницах издания за 2010 год. Он будет опубликован и в № 52 (591) «Новой новгородской газеты» к публикации «Больше и аппетитнее». Это та же самая фотография из архива редакции, ее однотипные размещение на странице издания и смысл подписи к ней в разных публикациях обеспечивают повтор сообщения конкретного бизнеса через его руководителя.

Повтор сообщений прослеживается и в авторской колонке Павла Гальченко, который дает свой комментарий по поводу происходящих событий в городе, области, стране. Так, например. в публикации «С легким паром или Разрушители легенд-2» (ННГ, № 38 (577); перепечатка из блога автора) директор коммерческой компании, хорошо известный новгородцам, как первый предприниматель, вставший на борьбу с бандитской верхушкой Новгорода в начале 2000-х гг., комментирует возможную приватизацию новгородской бани на набережной А.Невского. Он выражает свое мнение против этой затеи региональной власти: легендарная городская баня после приватизации может превратиться во что угодно, и у новгородцев, гостей города станет еще меньше мест для совершения древнейшего русского ритуала — помывки в бане. Тем более такой бани, с видом на «Детинец» в городе больше нет. Таким образом, П.Гальченко дает комментарий на социально-значимые события, которые находят отклик многих читателей и заставляют согласиться или не согласиться с автором публикации, а, значит, еще раз вспомнить Павла Гальченко и его бизнес.

Повтор сообщения за 2010 год связан и с темой «Сплава» и судебным делом его бывшего директора, В.М. Фёдорова. Это цикл публикаций, освещающий ход дела, дающий зарисовки из зала судебного заседания, обозрения проблемной ситуации, аналитические статьи. Некоторые публикации становятся даже главной темой номера. Например, публикация «Сидеть до победы» (ННГ, № 6 (545)), где автор, Сергей Хлебников, сообщает о рекордном содержании человека под стражей для новгородской области, 21 месяц и далее анализирует запутанность и «темные» стороны дела. Громкость тематического цикла усиливается и благодаря тому, что в нарушении процессуального законодательства, возможно, замешана власть.

Всего за год в газете шесть повторов сообщений, освещающих разный бизнес.

Экологическая проблемная ситуация вокруг «Белгранкорм»-а начинает развиваться в № 33 («Флагман на чистых водах» (ННГ, № 33 (572)), освещая путь успеха крупнейшего предприятия-инвестора области, на котором он отбивается от атак прокуратуры, проверяющего его за нарушение природоохранительного законодательства.

Тема кризиса на страницах издания звучит единично. Например, это три публикации в рубрике «Хроники экономического кризиса» № 20 издания. Публикации, написанные постфактум заседания областной антикризисной комиссии и представляющие собой обозрение новгородского бизнеса. В публикации же «Рука и лапа» (ННГ, № 5 (544)) тема кризиса буквально притянута к теме предпринимательства и того, что из кризиса поможет выйти бизнес, «а не рука чиновника» (хотя из какого именно кризиса поможет выйти, автор не дает детального описания). Риторические вопросы, использование сленга в тексте публикации, разговорный стиль делают данный материал экспрессивным.

Таким образом, за 2010 год в «Новой новгородской газете» 59 публикаций о региональном бизнесе. Из них 25 на ярко выраженную социально-значимую тематику (экономическое развитие области, отстаивание гражданских позиций новгородцев бизнес-представителями, проблемы в законодательной сфере, касающиеся бизнес и общество и др.).

Уменьшается по сравнению с предыдущими годами тенденция освещения бизнеса через собственные новости компании всего 8 публикаций за год.

Превалирующее число публикаций информационного характера (43 публикации), однако увеличивается и число аналитических 13, а также появляются художественно-публицистические жанры (три публикации за год).

48 публикаций в сопровождении фотоиллюстраций, три — графики, остальные без изображения. Графические изображения представляют собой резюме официальных документов, выраженное в схемах, таблицах, что подтверждает тенденцию издания к увеличению анализа сферы бизнеса.

 

 

2.2 Сравнительная характеристика освещения бизнеса в 2007 и в 2010 гг. — специфика, тенденции развития

 

Обобщая все выше сказанное и проводя сравнительную характеристику специфики освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» за 2007 и 2010 годы, приведем полученные результаты в Таблицу 2, за основу которой была взята Таблица 1 (см. § 1.2).

 

Таблица 2 – Анализ специфики освещения бизнеса в 2007 и 2010 гг.

 

Критерий анализа

2007 год

2010 год

 

Читательская аудитория

 

Уровень «среднего» читателя (получившего так же высшее образование)

 

Смысловая значимость и степень информативности текстов публикаций

Всего за год 31 публикация о новгородском бизнесе. 18 из них носят информационный характер, 13 — аналитический.

Смысловая особенность публикаций заключается в сообщении новой информации и анализе происходящих событий посредством авторского комментария.

Повтор сообщений связан с тремя бизнес-объектами.

 

Всего за год 59 публикаций о новгородском бизнесе, 43 из которых информационного характера, 13 — аналитического, а также в издании встречается несколько художественно-публицистических жанров.

Смысловая особенность публикаций заключается в сообщении новой информации, анализе происходящих.

Повторов шесть.

Жанровые предпочтения и следование жанровой композиции

Заметка, заметка-комментарий, комментарий, обозрение, статья, вопрос-ответ, интервью.

Заметка, заметка-комментарий, комментарий, обозрение, статья, вопрос-ответ, корреспонденция, интервью, очерк, «эклектический» жанр.

Продолжение Таблицы 2

 

Степень авторского присутствия в текстах публикаций

Средняя. Авторская позиция выражается в комментариях к заметке и в основном формирует у читателя нейтральное отношение читателя к бизнесу. Степень авторского присутствия выражается через имплицитный текста, авторскую модальность.

Средняя. Степень авторского присутствия выражается более всего выражается в авторской модальности — композиции, построении текста, — чем через открытый комментарий (формирование нейтрального отношения читателя к бизнесу).

«Образ» автора прослеживается в художественно-публицистических жанрах.

 

Продолжение Таблицы 2

 

Способы получения информации

Преимущественно эмпирические методы получения информации (наблюдение, интервью, работа с документами, контент-анализ); а также формально-логические (метод индукции, дедукции, анализа, сравнений и др.).

«Традиционные» методы (наблюдение, интервью, работа с документами, контент-анализ), формально-логические (см. 2007 год по этому же критерию); получение информации с помощью содержательно-логических методов (прогнозирование, библиографический метод); а также использование художественно-публицистических методов (метафорическое сравнение, ассоциативное повествование и т.д.)

 

Особенность оформления полос

Следование константам верстки издания (см. Таблица 1, § 2.1), сопровождение материалов фотографиями.

Следование константам верстки издания, увеличение объема паратекста вокруг медиатекста с его цвето- и шрифтовыделением; сопровождение материалов фотографиями, графикой, авто и фотопортретам персонажей публикаций.

Как видно из Таблицы 2, количество публикаций о бизнесе за четыре года увеличивается почти в 2 раза (с 31 до 59), что свидетельствует о том, что к бизнесу растет журналистский интерес; он становится все более социально-значимой сферой общества и сам выступает на страницах издания в качестве автора публикации.

Основной скачок количества публикаций к 2010 году также произошел за счет увеличения числа заметок, несущих в себе новости бизнеса (несмотря на то, что эти материалы теперь редко становятся главной темой номера, передовицей по сравнению с 2007 годом).

Процентный показатель освещения бизнеса с положительной, негативной или нейтральной сторон остается одинаковым за два года — это преимущественно нейтральное освещение бизнеса. В 2007 году оно формировалось благодаря большому числу экономических обозрений, опубликованных в издании; в 2010 году за счет большого числа заметок о бизнесе, которые просто сообщают новость компании (более подробно об особенности освещения образа новгородского бизнеса на страницах «Новой новгородской газеты» по годам см. в ПРИЛОЖЕНИИ Б).

Не останавливаясь в своем развитии, газета ищет новые формы отражения действительности, именно поэтому к 2010 году появляются новые формы получения, интерпретации и подачи материала: возрастание роли содержательно-логических методов получения беспрецедентной информации за счет углубления газеты в анализ сферы бизнеса, экономики региона; художественно-публицистические, «эклектические» жанры; графические изображения, представляющие собой не что иное, как переделанный в графику аналитическое резюме. Все это позволяет «Новой новгородской газете» освещать действительность с разных ракурсов, беря во внимание даже самые несущественные на первый взгляд детали информации и раскрывая с помощью них глубинные стороны рассматриваемой темы, предоставляя тем самым читателю новую информацию, формы подачи материала и почву для размышления над сообщенным.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, в данной дипломной работе была рассмотрена и проанализирована специфика освещения бизнеса на печатной полосе (на частном примере материалах «Новой новгородской газеты») (Глава 2).

Выявлено, что она зависит от этапов работы над текстом (§ 1.2) и меняющейся действительности.

Рассмотрено, что первые примеры публикаций о новгородском бизнесе повлияли на освещении бизнеса в местной прессе в дальнейшем (§ 1.3).

Изучена научная, специализированная, учебная, монографическая, справочная литература по теме диплома (раздел «Библиография»).

Во второй главе по годам систематизирована специфика освещения новгородского бизнеса» и выведена общая характеристика специфики освещения бизнеса в издании за четыре года (§ 2.1).

В § 2.2 проведена сравнительная характеристика специфик освещения бизнеса за 2007 и за 2010 гг. для выявления лучших тенденций освещения бизнеса и дальнейшего их продолжения на практике.

В ходе исследования для систематизации полученных данных были составлены таблицы (Таблица 1, Таблица 2 в Содержании и Таблицы Приложения Б). Результаты исследования во второй Главе представлены в следующей очередности: сначала описывается и анализируется общая особенность освещения бизнеса в издании, после — по годам. Анализ специфики освещения за каждый год сопровождается описанием примеров публикаций «Новой новгородской газеты».

В процессе дипломного исследования были сделаны следующие выводы:

во-первых, бизнес фигурирует на страницах прессы как социально-значимая часть общества, экономики, государства. Именно поэтому журналистское внимание возрастает к теме бизнеса вместе с его развитием и течением времени, что подтверждает увеличение числа публикаций в «Новой новгородской газете» от 2007 к 2010 году;

во-вторых, бизнес освещается на страницах прессы чаще, если заявляет о себе в СМИ (PR-ход), становится автором публикаций, увеличивая тем самым свою узнаваемость, предоставляя изданию новые темы, формы подачи материала. Например, повтор сообщений о бизнесе в «Новой новгородской газете» за 2010 год обеспечивается за счет авторской колонки Павла Гальченко (директора «Галичи») или случаев авторства публикации издания (В.Александров, руководитель «Таксопарка» и его публикация «Как нам форсировать Волхов»);

в-третьих, специфика освещения бизнеса в прессе зависит не только от политики печатного издании, но и от каждого этапа работы журналиста над текстом будущей публикации — сбора, обработки, интерпретации и подачи информации, что подтверждается в выводах второй Главы;

в-четвертых, у «Новой новгородской газеты» существует общая специфика освещения бизнеса, прослеживаемая за 2007-2010 гг. (процентное соотношение жанров; константы верстки; способы выражения авторской позиции, методы интерпретации информации и т.д.) и некоторые особенности специфики освещения бизнеса по годам, зависимые от происходящих в то время событий. Например, мировой финансовый кризис или конфликт на «Акрон»-е повлияли на специфику освещения бизнеса в издании в том или ином ключе. Финансовый кризис увеличил количество экономических обозрений в издании за 2008-2009 гг., конфликт на «Акрон»-е привел к циклу пяти аналитических материалов в 2009 году под общим названием «Химические войны»;

в-пятых, к 2010 в «Новой новгородской газете» году увеличивается количество публикаций о бизнесе, в «Новой новгородской газете»; по сравнению с 2007 годом, улучшается их качество: новые жанровые формы например, фельетон; распространение «эклектического» жанра; новые методы получения, интерпретации (прогнозирование, биографический метод) и подачи информации (графические изображения, увеличение числа врезок за счет стремления издания к аналитическому освещению бизнеса) и сопутствующее этому изменение внешнего вида публикации (она становится более «раздробленной», а, значит, лучше воспринимаемой, удобной для чтения, просматриваемой)). Все это свидетельствует о том, что освещения бизнеса в «Новой новгородской газете» имеет положительное развитие: газета совершенствуется, ищет новые способы освещения объективной реальности. А, значит, специфика освещения бизнеса на страницах «ННГ» выражается в новых формах подачи материала (более интересных для читателя, удобных для чтения и понимания), в большем выборе способов получения информации и доступе к ней.

Данную тенденцию, по мнению автора, необходимо практиковать и развивать в издании далее. Стоит делать акцент на художественно-публицистических жанрах, использовании аналитического резюме в виде графики (в 2010 году его становится меньше, чем, допустим, в 2008 и 2009 гг.) и выводе беспрецедентной информации за счет содержательно-логических методов получения информации, обращения к экспертному мнению.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЯ

 

 

  1. Источники:

 

  • Новгород, 1995, № 13 (224), 23-30 марта.

  • Новгород. 1997, 13 февраля.

  • «Новая новгородская газета»:

2007, № 1 (384), 4 января № 52 (435), 26 декабря;

2008, № 1 (436), 2 января № 53 (487), 31 декабря;

2009,№ 1 (488), 7 января № 52 (539), 30 декабря;

2010, № 1 (540), 6 января № 52 (591), 29 декабря.

  • Новгородские ведомости. 1994, № 93 (574), 24 июня.

  • Новгородские Ведомости, 1994, № 182 (663), 26 декабря.

  • Новгородские ведомости, 1999, May 25.

  • Федеральный закон N 38—ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе»

  • Конгресс журналистов России. Кодекс профессиональной этики российского журналиста. Москва, 23.06.1994.

  • http://www.ukrreferat.com

 

 

  1. Список литературы:

 

  1. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М. Березин. М.: РИП-холдинг, 2003.

  2. Валгина Н.С. Теория текста / Н.С. Валгина : Учебное пособие. М.:Логос. 2003.

  3. Васильева Л. А. Делаем новости! / Л.А. Васильева : Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

  4. Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. / В.В. Ворощилов : Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. — 704 с.

  5. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике /  В. В. Ворошилов. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2000.

  6. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. СПб.: Питер, 2006. 368 с.: ил.

  7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшинз / Ф. Джефкинс, Д.Ядин : Учебное пособие для вузов; пер. с англ. под редакцией Б.Л. Еремина. М.: Юнии-Дана, 2003.

  8. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшинз / И. Доти Дороти; перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1996. — 228 с. — (Серия «Экономика для практиков»).

  9. Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания / Под ред. А.А. Стриженко. Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова. 2003.

  10. Зелинский C.A. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание / С.А. Зелинский. СПб.: Скифия, 2008.

  11. История мировой журналистики : Учебное пособие / Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. —Москва : Ростов-на-Дону: Издательский центр «Март», 2003.

  12. История русской журналистики XVIII-XIX веков : Учебник / Л.П. Громова, М.М. Ковалева, А.И. Станько, Ю.В. Стенник и др.; под ред. Л.П. Громовой. — 2-е изд., испр. и доп. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2005. — 600 с.

  13. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. Вводный курс / Е.Г. Калиберда : Учебное пособие. — М.: Лого, 2003. — 120 с.

  14. Каминская Т.Л. Адресат в массовой коммуникации: монография / Т.Л. Каминская. — НовГУ им. Я.Мудрогою. — Великий Новгород, 2008. — 166 с.

  15. Каминская Т.Л. PR: общение со СМИ с помощью письменного текста (пресс-релиз) : Учебное пособие / Т.Л. Каминская. НовГУ им. Ярослава Мудрого. — Великий Новгород, 1999. — 50 с.

  16. Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения / М.Н. Ким. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.

  17. Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации / М.М. Козлова : Учебное пособие.. — Ульяновск, 2000.

  18. Корнилов А., Фильчикова Н. От глашатая до неона / А.Корнилов, Н. Фильчикова. М. 1978. 344 с.

  19. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. М., «Рефл-бук»; К.: «Ваклер», 2001. — 528 с.

  20. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Прогресс, 1990. 780 с.

  21. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики / И.В. Кузнецов : Учебное пособие. — М.: Флинта : Наука, 2002.

  22. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста / Г.В. Лазутина : Учебник для вузов. — М.: «Аспект-пресс», 2001.

  23. Лащук О. Р. Редактирование информационных сообщений / О.Р. Лащук : Учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2004.

  24. Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века / С.Я. Махонина : Учебное пособие. М.: Флинта: Наука, 2004.

  25. Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки / С.А. Михайлов. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004.

  26. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы / С.А. Михайлов.СПб.: Изд-во Михайлова В.А,. 2002.

  27. Музыкант В.Л. Подготовка к творческому конкурсу по журналистике / В.Л. Музыкант : Учебное пособие. — М.: Изд-во РИП-холднг, 2000. — 76 с.

  28. Музыкант В. Л. Реклама международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. М.: Право и закон, 1996. 340 с.

  29. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения / В.Л. Музыкант. М.: МНЭПУ, 1996. 107 с.

  30. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. Часть I. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998. — 400 с.: ил.

  31. Накорякова K.M. Очерки по истории редактирования в России XVI-XIX вв. Опыт и проблемы / К.М. Накорякова. М.: Издательство «ВК», 2004.

  32. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики/ Под редакцией Я.Н. Засурского. М., Изд-во МГУ, 1999.

  33. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. — М.: Эксмо, 2009. — 288 с. — (Академия рекламы).

  34. Отечественная история XX век : Учебник / А.В. Ушаков, И.С. Розенталь, Г.В. Клюкова, И.М. Островский. — М.; 1996.

  35. Петро Н.Н. Взлет демократии: новгородская модель ускоренных социальных изменений / Н.Н. Петро. М.: Логос, 2004. — 304 с. — (Серия «Монография», вып. 4).

  36. Пресса в обществе (1959–2000). Оценки журналистов и социологов. Документы / А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк. Московская школа политических исследований. 2000.

  37. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты / Н.Ф. Пономарев : Учебное пособие. — Спб.: Питер, 2008. — 208 с. : ил. — (Серия «Учебное пособие»).

  38. Рендлл Д. Универсальный журналист / Д. Ренделл. — СПб., 1999.

  39. Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики / А.Г. Рихтер. Изд-во Московского университета, 2002.

  40. Санаев А., Русский PR в бизнесе и политике. / А. Санаев. М.: Ось-89, 2003.

  41. Синяева И.М. Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности : Учебник / Под ред. проф. Г.А. Васильева. — М.: Юнити, 1998. — 287 с.

  42. Средства массовой информации постсоветской России : Учебное пособие / Я. Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский др.; под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 303 с.

  43. Тертычный А.А. Жанры периодической печати : Учебное пособие / А.А. Тертычный. — М.: Аспект Пресс, 2000.

  44. Тимофеева Р.А. История экономических реформ в России: от истоков новгородской республики к распаду Российской империи / Р. А. Тимофеева. — НовГУ, 2006.

  45. Тимофеева Р.А. История экономических реформ в России: от национализации к приватизации / Р. А. Тимофеева. — НовГУ, 2006.

  46. Третьяков В. Как стать знаменитым журналистом / В. Третьяков : Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. —Ладомир, 2004 г.

  47. Устинова 3.К. Моя профессия репортер / З.К. Устинова. СПб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2004.

  48. Хачатуров К.А. Три знака времени полвека в международной журналистике / К.А. Хачатуров. М.: Международные отношения, 2002.

  49. Чумиков А.Н. Связи с общественностью / А.Н. Чумиков : Учебное пособие. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дело, 2001. — 296 с. — (Сер. «Наука упрвления»).

  50. Шепель В.М. Имиджеология: секреты личного обаяния / В.М. Шепель. — М.: Культура и спорт : Юнити, 1994.

  51. Шостак М.И. Репортер: профессионализм и этика / М.И. Шостак. М.: Изд. РИП-холдинг, 2001.

 

III. Справочная литература

 

  1. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова. — 4-е изд., доп. — М.: ООО «ИТИ Технологии», 2006. — 944 с.

  2. Рустамов Э.А., Пахомкин А.Н., Митрофаноф Т.П. Организация предпринимательской деятельности / Э.А. Рустамов, А.Н. Пахомкин, Т.П. Митрофанов; 3-е изд., испр. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009. — 336 с.

  3. Энциклопедический словарь // Изд.: Брокгауз Ф.А. и Ефрон И. А.; т. 23 СПб.: Типо-литография Ефрона, 1898. — 960 с.

  4. Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности / А.В. Федоров. Таганрог: Изд-во Таганрогского государственного педагогического института, 2010.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

 

Распределение внимания читателя при движении взглядом по газетной полосе (Схема 1)

 

 

 

 

 

28 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

33 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

23 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

16 % внимания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Газетная полоса

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

 

Специфика формирования положительного и отрицательного образа бизнеса на страницах «Новой Новгородской газеты» за 2007-2010 гг.

 

«Новая Новгородская газета», освещая бизнес, формирует его образ посредством публикаций о бизнесе — положительный, отрицательный или «нулевой» (сохраняет нейтралитет к бизнес-объекту).

В рамках дипломной работы была выявлена следующая закономерность в освещении бизнеса с положительной, отрицательной или нейтральной сторон, которая свидетельствует о том, что специфика освещения бизнеса зависит от событий, происходящих в разные годы.

 

Таблица 1 — Количество материалов, посвященных бизнесу за 2007 год (количество штук из 10 материалов — в среднем)

 

создающих

положительный образ

бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса

(ирония, юмор, иногда сарказм), шт/10

сохраняющих

нейтралитет

к бизнес-объекту, шт/10

 

1

 

4

 

5

 

Как видно из данной Таблицы 1, 2007 год — «буревестник кризиса» — уравновешивает нейтральную и положительно-отрицательную оценки издания бизнеса 5:5. Однако публикаций, создающих положительный образ бизнеса, намного меньше, чем публикаций, создающими положительный образ. Это связано с критическим подходом издания к освещению действительности.

 

Таблица 2 Количество материалов, посвященных бизнесу за 2008 год (количество штук из 10 материалов — в среднем)

 

создающих

положительный образ бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса (ирония, юмор, сарказм), шт/10

сохраняющих

нейтралитет

к бизнес-объекту, шт/10

 

2

 

6

 

3

 

В среднем из 10 материалов, посвящённых бизнесу за 2008 год, большее количество иронизирует над бизнесом. Такой формат публикации обычно связан с политической тематикой — конкретно названный бизнес выступает в качестве примера, подтверждающий смех автора сквозь слёзы над недальновидностью региональных властей, обнажившейся с наступлением мирового финансового кризиса. Также освещаются недостатки работы предприятий, которые проявились в критической ситуации, что также увеличивает количество публикаций о бизнесе, создающих отрицательный образ бизнеса.

 

Таблица 3 — Количество материалов, посвященных бизнесу за 2009 год (количество штук из 10 материалов в среднем)

 

 

 

 

 

 

создающих

положительный образ

бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса (ирония, юмор, сарказм), шт/10

 

сохраняющих

нейтралитет

к бизнес-объекту, шт/10

 

1

 

5

 

4

 

По сравнению с предыдущим годом ситуация с освещением бизнеса на печатных полосах «Новой новгородской» немного изменилась — количество публикаций, освещающих бизнес с негативной стороны уменьшилось. Тема кризиса к концу года теряет свою «новизну» и отчасти актуальность. Вместо этого на второй план выступают публикации, сохраняющие нейтралитет к бизнесу, которые дают объективный анализ региональной предпринимательской деятельности в рамках экономических обозрений (аналитика постфактум пиковой волны кризиса).

 

Таблица 4 — Количество материалов, посвященных бизнесу за 2010 год (количество штук из 10 материалов — в среднем)

 

создающих

положительный образ бизнеса, шт/10

создающих

отрицательный образ

бизнеса (ирония,

юмор, сарказм), шт/10

сохраняющих

нейтралитет к бизнес-объекту, шт/10

 

4

 

1

 

5

 

Освещение бизнеса за 2010 год окончательно возвращается к специфике освещения за 2007 год — превалирующему числу публикаций, сохраняющих нейтралитет к бизнесу. Тема кризиса окончательно теряет свою содержательную значимость (единичные примеры публикаций о кризисе и бизнесе за год), в связи с чем становится меньше поводов к критике издания в адрес регионального бизнеса. Вместо этого увеличивается число публикаций, создающих положительный образ бизнеса за счет выросшего числа публикаций о бизнесе на основе собственных новостей компаний.

Таким образом, в «Новой новгородской газете» за 2007–2010 гг. свыше 200 публикаций, посвященных бизнесу. Из них в среднем ½ от общего числа — формирующие нейтральное отношению к бизнесу, ¾ оставшейся части — создающие отрицательный образ бизнеса, и ¼ — положительный образ.

Все это свидетельствует о том, что «Новая Новгородская газета» подтверждает свой статус независимого издания (не зависит, к примеру, от «джинсы» — создания положительного образа бизнес-объекта) и освещает реалии бизнеса в соответствии с тем, что происходит в жизни, анализируя его действия в критических, проблемных или иных ситуациях и тем самым стихийно (непреднамеренно) давая оценку произошедшему.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ В

 

Пример публикации «Новгород превратится в деревню?» (ННГ, № 51 (434)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

 

 

Пример публикации «стадо овец

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Хлы и кочки

 

 

Ещё по теме:

  • Опасно ли покупать диплом о высшем образовании?
    Сегодняшняя жизнь диктует правила, которые необходимы для того, чтобы стать успешным человеком. И главным из них, является диплом о высшем образовании.
  • Финансовый кризис 2008-2009 гг. в зеркале новгородской прессы
    Мировой финансовый кризис 2008 года — это финансово-экономический кризис, проявившийся в 2008 году в форме сильного ухудшения основных экономических показателей в большинстве развитых стран, и последовавшая в конце того же…
  • Курсовая работа "PR КОММЕРЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ЧЕРЕЗ ЕЕ СОТРУДНИКА"
    Пиво «Тинькоф», шоколад и шоколадные конфеты торговой марки «А.Коркунов» известные россиянам и (особенно последние) иностранным гражданам — бренды¹. В названиях этих брендов несомненно отражены имена людей, которые непосредственно и поставили…
  • КОМПЬЮТЕРИЗАЦИЯ: ДРУГ ИЛИ ВРАГ?
    Актуальность данной работа заключается в том, что она посвящена проблеме компьютеризации. Во-первых, это постоянный рост числа пользователей компьютеров, (при этом количество молодежи и детей с нездоровым увлечением компьютерами растет быстрее,…
  • Публицистика в фельетоне
    Фельетон – пожалуй, самый интересный из газетных жанров. Во-первых, весьма привлекательна его стилистика, особенно на фоне заметной в последнее время тенденции к «информатизации» газетных публикаций. Споры о функциях журналистики (имеет…
  • Реферат на тему: "Скрытая реклама"
    Термином "скрытая реклама" обозначают общепринятую практику получать деньги за публикацию или трансляцию материалов, которые выглядят как обычные новости или комментарии, но на самом деле являются оплаченной рекламой. Доходы от такой…